在自媒體行業(yè)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，每一位創(chuàng)作者都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。隨著2024年各平臺(tái)策略的調(diào)整，自媒體收益普遍下滑的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，尤其是部分頭部平臺(tái)的內(nèi)容收益顯著下降，給創(chuàng)作者帶來(lái)了巨大的壓力。自媒體創(chuàng)作者孫洪鶴的經(jīng)歷揭示了許多創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型與探索的縮影。他曾憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在幾家頭部平臺(tái)上輕松實(shí)現(xiàn)日入數(shù)千甚至上萬(wàn)。然而，隨著2021年平臺(tái)策略的調(diào)整，孫洪鶴的收益遭遇了嚴(yán)重下滑。
自媒體收益暴跌，創(chuàng)作者們壓力山大
自媒體行業(yè)作為一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，其生命周期遵循著興起、成長(zhǎng)、成熟到衰退的自然規(guī)律。當(dāng)前，自媒體行業(yè)可能已經(jīng)進(jìn)入了成熟期甚至開(kāi)始步入衰退期，這就意味著用戶(hù)增長(zhǎng)和收益增長(zhǎng)都將面臨挑戰(zhàn)。2024年以來(lái)，不少創(chuàng)作者反映各平臺(tái)流量收益持續(xù)走低，給創(chuàng)作者帶來(lái)了不小的壓力。
與此同時(shí)，越來(lái)越多的創(chuàng)作者涌入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾的選擇增多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，只有少數(shù)頭部創(chuàng)作者能夠持續(xù)獲得相對(duì)較高的收益，而大多數(shù)普通創(chuàng)作者的收益則受到擠壓。
另一邊，推薦算法的改變也使得頭部?jī)?nèi)容更容易獲得曝光，而中腰部及新人內(nèi)容則面臨流量減少的困境。這進(jìn)一步加劇了創(chuàng)作者之間的收益差距。
平臺(tái)策略大調(diào)整，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
回顧以前，確實(shí)地說(shuō)是2018年－2020年這三年間，是自媒體創(chuàng)作者最賺錢(qián)的三年。但從2021年開(kāi)始，賺錢(qián)就越來(lái)越難了。首先是一些問(wèn)答平臺(tái)的問(wèn)答收益取消，回答問(wèn)題也就一分錢(qián)不賺了，緊接著就是付費(fèi)圈子下架，造成了自媒體人極為嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。
另一方面，推薦機(jī)制也發(fā)生了巨大的改變，“粉絲必達(dá)”變成了“粉絲可達(dá)”，以前創(chuàng)作者有多少粉絲，作品就能被多少人看到，比如你有100萬(wàn)粉絲，那你的作品基本上就能全部展示給粉絲看。但新的推薦機(jī)制上線(xiàn)后，將原本完全屬于創(chuàng)作者的流量資源全部分走了。
那流量分到哪去了呢？當(dāng)時(shí)大部分創(chuàng)作者以為分給了新人，但事實(shí)卻并非如此。新人沒(méi)有流量，老人也沒(méi)有流量，一些頭部平臺(tái)將流量全部扶持給了視頻和廣告。未來(lái)哪個(gè)平臺(tái)更賺錢(qián)？這是所有創(chuàng)作者都在思考的事情，孫洪鶴提到，以其自身的個(gè)人經(jīng)歷來(lái)看，百家號(hào)平臺(tái)能符合創(chuàng)作者的大部分要求。2024年起，孫洪鶴表示將發(fā)展重點(diǎn)放到了百家號(hào)，還有視頻號(hào)、公眾號(hào)，而賺錢(qián)最直接見(jiàn)效最快的就是百家號(hào)。于是，大批量的自媒體創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移平臺(tái)，重點(diǎn)發(fā)展百家了。
百家號(hào)何以成為創(chuàng)作者新寵？
那么，百家號(hào)究竟是如何在眾多平臺(tái)中脫穎而出，成為創(chuàng)作者的新寵呢？這主要得益于其合理的推薦機(jī)制、平臺(tái)多元收益以及重視創(chuàng)作者權(quán)益。
孫洪鶴提到，百家在專(zhuān)欄扶植這塊做的非常好，特別是專(zhuān)欄和訂閱號(hào)兩個(gè)板塊。這對(duì)于正在尋找新出路的自媒體創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)值得深度和用心經(jīng)營(yíng)的新平臺(tái)。同時(shí)百度將“主動(dòng)搜索”與“智能推薦”相結(jié)合，合理的推薦機(jī)制對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播至關(guān)重要，這一推薦機(jī)制既滿(mǎn)足了用戶(hù)的主動(dòng)獲取信息需求，又通過(guò)智能算法將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給潛在讀者，避免了單一智能化推薦可能帶來(lái)的信息繭房問(wèn)題。
而面對(duì)自媒體行業(yè)的收益波動(dòng)，百家號(hào)推出了一系列扶持政策，如“乘風(fēng)計(jì)劃”中的“十億補(bǔ)貼”和“千億流量”，為創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定的收益保障。讓創(chuàng)作者在百家號(hào)上能夠獲得更多的曝光和收益，緩解了行業(yè)普遍面臨的壓力。
在當(dāng)前自媒體行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)和變動(dòng)的背景下，百度百家號(hào)通過(guò)一系列利好政策和扶持計(jì)劃，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。許多創(chuàng)作者已經(jīng)在百家號(hào)上取得了顯著的成果，相信隨著百度在內(nèi)容生態(tài)上的不斷調(diào)整和優(yōu)化，百家號(hào)將為更多創(chuàng)作者提供更加廣闊的發(fā)展空間和更加豐厚的收益回報(bào)。
