近年來，全國各地政府相繼出臺了一系列鼓勵生育政策，建設(shè)生育友好社會，減輕家庭生育養(yǎng)育教育負擔(dān)，已成為當(dāng)前最受關(guān)注的社會熱點話題之一。以京東超市為代表的企業(yè)，積極響應(yīng)國家號召，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)降低家庭育兒成本。
10月10日，京東超市公布消息稱，今年以來，由京東超市首創(chuàng)并帶動全行業(yè)實施的“尿褲免費送”公益活動，已聯(lián)合35個母嬰品牌引入288款紙尿褲，累計為66萬家庭免費提供紙尿褲，預(yù)計將在2024年內(nèi)幫助百萬家庭降低育兒成本，戶均可減負超千元。
京東超市引領(lǐng)行業(yè)集體為育兒家庭免費送尿褲 年內(nèi)惠及百萬家庭
針對母嬰家庭的育兒痛點，京東超市持續(xù)在母嬰行業(yè)推出尿褲免費送等一系列公益舉措，這些公益舉措不僅幫助育兒家庭減負，也在業(yè)內(nèi)引起強烈反響，帶動更多企業(yè)加入降低家庭育兒成本的行列。
尿褲是家庭育嬰的重要開銷之一，今年1月，京東超市就率先在行業(yè)內(nèi)推出“尿褲免費送”公益活動，首批聯(lián)合碧芭寶貝、好奇、babycare等母嬰品牌，為新生兒和早產(chǎn)兒免費提供紙尿褲，幫助嬰幼兒家庭節(jié)約開支，首開行業(yè)先河。7月，京東超市繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)將“尿褲免費送”品類范圍擴大至拉拉褲，為3個月以上寶寶免費提供拉拉褲。
截至目前，已有35個母嬰品牌加入京東超市“尿褲免費送”公益活動，引入288款紙尿褲。京東超市相關(guān)負責(zé)人表示，今年以來，已累計為66萬家庭免費提供紙尿褲，預(yù)計將在2024年內(nèi)幫助百萬家庭降低育兒成本。
除了通過模式創(chuàng)新為母嬰家庭降低育兒成本，4月，京東超市還聯(lián)合超40家母嬰及玩具品牌，啟動“京東超市母嬰愛心行動-1萬個家庭捐助計劃”，走進四川涼山、宜賓南溪、青海果洛等地，為當(dāng)?shù)匦律鷥杭彝ゾ栀浖埬蜓潯⒛谭?、嬰童護膚品等母嬰生活所需品，累計捐贈價值超百萬元，活動還幫助當(dāng)?shù)貗寢屚卣狗沁z刺繡、唐卡等手工藝品銷路，實現(xiàn)增收。
母嬰行業(yè)相繼推出“尿褲免費送” 京東超市獲得消費者和市場積極反饋
在京東超市年初推出尿褲免費送后，一些電商平臺陸續(xù)跟進，推出新生兒紙尿褲免費送活動，但在參與品牌、商品種類及消費者體驗方面有所差異。
例如，京東超市用戶下單購買“免費送”尿褲，可以得到與實付金額等值的京東品牌E卡，且可長期使用。同時，京東超市專區(qū)中的“免費送”尿褲，每位用戶全年購買上限為20包，預(yù)計可為單個用戶降低超千元育兒成本。而其他電商平臺規(guī)定限購數(shù)量由店鋪自行設(shè)定，許多品牌只有1件“免費送”額度。
同時在10月10日至14日期間，京東超市尿褲免費送會場還將進一步擴大“免費送”尺碼范圍，在常規(guī)的NB、S碼紙尿褲免費送基礎(chǔ)上增加M碼，拉拉褲免費送增加L、XL碼。在京東APP搜索“尿褲免費送”，即可進入尿褲免費送公益活動頁面。
消費者下單后，還有機會抽取全年100包品牌紙尿褲、奔馳大G兒童車等獎品。此外，消費者分享會場截圖到小紅書，帶話題#京東尿褲免費送，并 京東尿褲采銷，還可以獲贈尿褲試用裝。
業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰市場的競爭日益激烈，也意味著降低家庭育兒成本已成為行業(yè)共識。但從參與“免費送”的母嬰品牌數(shù)量、活動力度、限定數(shù)量來看，京東超市顯然更具優(yōu)勢。
從育兒家庭的實際痛點出發(fā)，依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢、自營模式和消費洞察能力，推動全行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，共同降低家庭育兒成本，近年來京東超市在母嬰賽道的戰(zhàn)略布局已顯成效，也得到了母嬰消費者與行業(yè)的雙重認可。
