近年來，全國各地政府相繼出臺了一系列鼓勵生育政策，建設生育友好社會，減輕家庭生育養育教育負擔，已成為當前最受關注的社會熱點話題之一。以京東超市為代表的企業，積極響應國家號召，持續引領行業降低家庭育兒成本。
10月10日，京東超市公布消息稱，今年以來，由京東超市首創并帶動全行業實施的“尿褲免費送”公益活動，已聯合35個母嬰品牌引入288款紙尿褲，累計為66萬家庭免費提供紙尿褲，預計將在2024年內幫助百萬家庭降低育兒成本，戶均可減負超千元。
京東超市引領行業集體為育兒家庭免費送尿褲 年內惠及百萬家庭
針對母嬰家庭的育兒痛點，京東超市持續在母嬰行業推出尿褲免費送等一系列公益舉措，這些公益舉措不僅幫助育兒家庭減負，也在業內引起強烈反響，帶動更多企業加入降低家庭育兒成本的行列。
尿褲是家庭育嬰的重要開銷之一，今年1月，京東超市就率先在行業內推出“尿褲免費送”公益活動，首批聯合碧芭寶貝、好奇、babycare等母嬰品牌，為新生兒和早產兒免費提供紙尿褲，幫助嬰幼兒家庭節約開支，首開行業先河。7月，京東超市繼續引領行業將“尿褲免費送”品類范圍擴大至拉拉褲，為3個月以上寶寶免費提供拉拉褲。
截至目前，已有35個母嬰品牌加入京東超市“尿褲免費送”公益活動，引入288款紙尿褲。京東超市相關負責人表示，今年以來，已累計為66萬家庭免費提供紙尿褲，預計將在2024年內幫助百萬家庭降低育兒成本。
除了通過模式創新為母嬰家庭降低育兒成本，4月，京東超市還聯合超40家母嬰及玩具品牌，啟動“京東超市母嬰愛心行動-1萬個家庭捐助計劃”，走進四川涼山、宜賓南溪、青海果洛等地，為當地新生兒家庭捐贈紙尿褲、奶粉、嬰童護膚品等母嬰生活所需品，累計捐贈價值超百萬元，活動還幫助當地媽媽拓展非遺刺繡、唐卡等手工藝品銷路，實現增收。
母嬰行業相繼推出“尿褲免費送” 京東超市獲得消費者和市場積極反饋
在京東超市年初推出尿褲免費送后，一些電商平臺陸續跟進，推出新生兒紙尿褲免費送活動，但在參與品牌、商品種類及消費者體驗方面有所差異。
例如，京東超市用戶下單購買“免費送”尿褲，可以得到與實付金額等值的京東品牌E卡，且可長期使用。同時，京東超市專區中的“免費送”尿褲，每位用戶全年購買上限為20包，預計可為單個用戶降低超千元育兒成本。而其他電商平臺規定限購數量由店鋪自行設定，許多品牌只有1件“免費送”額度。
同時在10月10日至14日期間，京東超市尿褲免費送會場還將進一步擴大“免費送”尺碼范圍，在常規的NB、S碼紙尿褲免費送基礎上增加M碼，拉拉褲免費送增加L、XL碼。在京東APP搜索“尿褲免費送”，即可進入尿褲免費送公益活動頁面。
消費者下單后，還有機會抽取全年100包品牌紙尿褲、奔馳大G兒童車等獎品。此外，消費者分享會場截圖到小紅書，帶話題#京東尿褲免費送，并 京東尿褲采銷，還可以獲贈尿褲試用裝。
業內人士表示，母嬰市場的競爭日益激烈，也意味著降低家庭育兒成本已成為行業共識。但從參與“免費送”的母嬰品牌數量、活動力度、限定數量來看，京東超市顯然更具優勢。
從育兒家庭的實際痛點出發，依托京東的供應鏈優勢、自營模式和消費洞察能力，推動全行業產品創新、模式創新和服務創新，共同降低家庭育兒成本，近年來京東超市在母嬰賽道的戰略布局已顯成效，也得到了母嬰消費者與行業的雙重認可。
