國貨美妝,正在重新定義整個美妝行業。
從一個“模仿跟隨者”,走向了“全球競爭博弈者”。敢為人先,不斷追逐技術與產業領先,走出一條屬于中國企業、中國品牌的向上之路。
近日,百雀羚蟬聯2024年度“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜第13名,是該榜單TOP 15中的唯一中國品牌,成為“國妝之冠”。
一席國妝閃耀全球榜單,這背后既看到了東方美學的復興和國貨崛起的自信,也看到了中國美妝品牌在國際市場上展現出了強大的競爭力。如《新國貨》紀錄片中所言:“中國的百年現代化進程,是中國國貨不斷變化的一個投影。我們的每一個商品,到最后,它會演變成一種生活方式,演變成一種思想,演變成一種價值觀,然后慢慢地在全球消費世界中,讓喜歡這種商品和生活方式的人們,跟我們形成共同的語言。”
作為國貨精神具象化的支柱,以百雀羚為代表的國貨品牌,已然讓美妝市場的攻守之勢發生了逆轉,為中國高端美妝品牌趟出一條明路。
01.全球最有價值品牌榜單 TOP 15唯一國妝
作為全球市場權威性榜單,Brand Finance在每年研究超過3500個全球知名品牌的基礎上,采用“Royalty Relief”方法對品牌價值進行評估,生成各行業全球50最有價值品牌排名。在“化妝品和個人護理品牌”榜單中,歐萊雅、吉列和妮維雅躋身2024年度前三。
在一眾國際大牌林立的榜單中,百雀羚斬關奪隘,穩居第13名,成為國妝之冠。
這也是百雀羚連續6年獲得Brand Finance認可,排名逐年穩步躍升,從2019年首次登榜位列第24名到2021年闖進前15名,品牌已連續4年成為榜單TOP15中的唯一國妝。
Brand Finance中國區總裁陳憶登公開表示,隨著化妝品行業的持續演進,這些品牌生動地詮釋了推動行業繁榮與消費者深度參與的動態變遷及戰略創新力。百雀羚正是貫徹這一精神理念的品牌代表。
如鳳凰網在首發報道中評論:“每個’第一’與‘唯一’,都讓品牌成為名副其實的‘國妝之冠’。”中國日報網、中國青年網、光明網、央廣網等官方媒體也相繼跟進報道,百雀羚“國妝之冠”身份迅速發酵、破圈。
載譽前行的背后,是百雀羚穿越數輪市場周期所沉淀下來的品牌價值和美譽度;也是品牌九十余年以草本為研發基石的初心堅守;更是錨定科技草本后的不斷創新迭代。
02.以冕為勵,讓世界重新認識東方美
盛譽加身后,百雀羚率先想到的是,與消費者共榮。
9月20日,集團國際戰略高層蘭俐女士代表品牌首次發聲:“成為“國妝之冠”是一個結果。是品牌早在90多年前就種下的“草本”種子長成的參天大樹。作為東方的標桿性品牌,我們始終希望做一名守護者、傳承者。真正作為國妝先驅,帶領中國美妝占據一席之地。”
內秀于心,外毓于行。90多年來,百雀羚專研適合東方女性的美妝產品,基于東方女性斷崖式衰老的特點而推出的顛覆級產品:全新第二代綠寶石幀顏霜,以先修護后抗老的中式藥研,為東方肌膚抗老定制護齡方案。不僅證明了國貨品牌在科研實力上達到了新高度,同時也向世界展示了國貨品牌已邁向下一個層級。
當下,我們也看到一批國貨品牌展示了這樣一條路徑。以百雀羚為代表的國貨美妝,在已經實現技術領先、產業領先的基礎上,正進一步向著最高端品牌之路發起沖擊,為打造中國高端美妝品牌率先趟出一條可實現的道路。
