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【ITBEAR科技資訊】5月22日消息,霸王茶姬創始人張俊杰近日在演講中透露,該品牌在2023年實現了108億的銷售額,而2024年一季度銷售額已達58億,預計全年銷售額將突破200億。他更是大膽地提出了一個目標:在2024年,霸王茶姬的中國銷售額要超越星巴克中國。

張俊杰的這番言論無疑向市場拋出了一個巨大的挑戰。然而,要實現這一目標并不容易。據ITBEAR科技資訊了解,盡管霸王茶姬近年來發展迅猛,但在門店數量、營業收入等關鍵指標上,與星巴克中國相比仍存在一定的差距。星巴克中國擁有超過7000家門店,且全部為直營,而霸王茶姬的門店數量雖已突破4500家,但其中包含加盟店。

在營收方面,霸王茶姬雖然增長迅速,但其2023年銷售額為40億元左右,與同行對比來看,低于奈雪的茶51億元的營收、低于茶百道57億元的營收、更低于蜜雪冰城超過150億元的營收。與此同時,星巴克中國2023年的銷售額達到了31.6億美元,折合人民幣約228億元,遠超霸王茶姬。

不過,霸王茶姬也有其獨特的優勢。其門店增速和單品制作速度都優于星巴克中國。此外,霸王茶姬還提出了“原液鮮奶茶”的新概念,并在行業中占據了一席之地。其經典產品伯牙絕弦更是受到了消費者的熱烈追捧,全年銷售額占比超過34%。

在資本的支持下,霸王茶姬正在加速海外市場的拓展,并已傳出年內赴美上市的消息。然而,要想在全球茶飲市場中脫穎而出,霸王茶姬還需要在供應鏈、品牌價值以及產品創新等方面持續努力。

面對星巴克這樣的國際巨頭,霸王茶姬的挑戰才剛剛開始。未來,如何講出更動人的品牌故事、推出更具差異化的產品,將是霸王茶姬需要深入思考的問題。

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標簽:大關 銷售額 沖刺 霸王 星巴克
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