【ITBEAR科技資訊】6月14日消息，近日重慶市巴南市場監(jiān)管局對重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司進行了調(diào)查，并因其涉嫌不正當有獎銷售行為，對該公司處以5萬元的罰款。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，此次事件的起因是京東在今年央視春晚的互動環(huán)節(jié)中，提供的獎品如問界M9汽車、揚州獨棟豪宅、北戴河主題公寓等獎品的使用權(quán)，其市場價格均超出了市場監(jiān)管總局規(guī)定的“經(jīng)營者進行有獎銷售最高金額/市場價格不得超過5萬元”的限額。因此，京東的行為被視為不正當有獎銷售，從而遭到了監(jiān)管部門的處罰。
盡管遭受了此次處罰，但京東似乎并未放棄在大型綜藝節(jié)目中進行有獎互動的市場策略。在今年的618活動期間，京東與湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)手推出了《京東618開心夜》，宣傳中依然有贈送21輛汽車使用權(quán)以及阿勒泰別墅使用權(quán)等獎品的環(huán)節(jié)。然而，與春晚的獎品相比，京東在此次活動中的獎品價值均明確標注，并嚴格控制在五萬元以內(nèi)，以符合市場監(jiān)管總局的規(guī)定。
此外，《京東618開心夜》的抽獎商品除了汽車使用權(quán)和別墅使用權(quán)外，還包括華為全家桶、蘋果全系列產(chǎn)品使用權(quán)、索尼全家桶等，且均明確標注了不超過5萬元的價值。這顯示出京東在有獎銷售策略上進行了調(diào)整，以更加合規(guī)的方式進行市場促銷活動。
市場監(jiān)管總局在2020年出臺的《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》中，對有獎銷售的類別進行了明確，并細化了不正當有獎銷售行為的認定標準。這一規(guī)定為企業(yè)提供了更加明確的合規(guī)指引，同時也保護了消費者的合法權(quán)益。京東此次因春晚互動獎品超額被罰，也為其他企業(yè)提供了警示，提醒企業(yè)在追求市場份額和經(jīng)濟效益的同時，必須堅守法律法規(guī)的底線。
