2021年的微短劇是熱鬧的。
“推出各類題材精品微短劇 30 部+”、“打造 1000 部快手獨家精品短劇”、“投入10億資金,百億流量”,在各大平臺的呼喊下,微短劇無疑讓缺少變化的影視行業(yè)格外振奮。
在碎片化、倍速化的觀看時代,處在長短視頻交叉地帶的微短劇,被一部分從業(yè)者視為故事新的承載形式。
作為賽道戰(zhàn)爭中的一員,趣頭條旗下米讀,窺見微短劇內(nèi)容精品化發(fā)展方向,通過內(nèi)容模式創(chuàng)新、多方戰(zhàn)略合作、助力扶持創(chuàng)作者等方式,發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設,建立高效的內(nèi)容改編機制,探索多樣化商業(yè)變現(xiàn)手段,并找到與觀眾產(chǎn)生持續(xù)共鳴的有效路徑,致力打造完整且可持續(xù)的微短劇商業(yè)閉環(huán)。
自2019年以來,米讀一直都在著力發(fā)展內(nèi)容生態(tài)建設,已經(jīng)覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡文學內(nèi)容供應商,與上百家出版社建立合作關系,截至2021年3月,米讀作品總數(shù)同比增長40%,種類進一步覆蓋玄幻、都市、推理、仙俠等多元題材。
本季度,米讀與閱文在內(nèi)容方面達成戰(zhàn)略合作,閱文數(shù)萬本經(jīng)典小說如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線米讀,豐富了米讀非原創(chuàng)書庫的類目,進一步滿足了米讀用戶對網(wǎng)文小說的多樣性需求。
截至2021年Q1,原創(chuàng)小說數(shù)量同比增長286%,原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長152.24%。米讀內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展給予微短劇孵化支持,本季度米讀IP改編迎來較大突破,全網(wǎng)短劇播放量達33億,環(huán)比增長65%。
迄今為止,米讀已將超38部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,全網(wǎng)播放量突破34億,粉絲總量超1600萬,多部IP短劇單集播放量超1億。
不僅如此,米讀在IP短劇的商業(yè)化探索上,除付費點映外,還解鎖了更多新玩法,最大程度釋放IP價值。其中,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超500萬;短劇《國民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性,將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合,播放量達1.16億,點贊近330萬。
微短劇不僅給米讀平臺帶來更多用戶,也給與米讀作者更多支持,能保證米讀的優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出,助于米讀內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)。
