【ITBEAR科技資訊】5月21日消息，天貓618購(gòu)物節(jié)在5月20日晚8點(diǎn)正式拉開(kāi)帷幕。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至5月21日0點(diǎn)，短短四個(gè)小時(shí)內(nèi)，已有59個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額破億的壯舉，同時(shí)376個(gè)單品成交額突破千萬(wàn)元大關(guān)。今年天貓618首次嘗試取消預(yù)售，直接現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，銷(xiāo)售能力驚人。
為了提升購(gòu)物節(jié)的吸引力，天貓投入了空前的資源。在原有的滿(mǎn)300減50和官方立減15%的優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，天貓還額外投入了150億紅包以刺激消費(fèi)。此外，在商家服務(wù)方面，天貓也進(jìn)行了大刀闊斧的改革，不僅引入了巨量星圖，還升級(jí)了與騰訊廣告、知乎、B站等超過(guò)200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，這些舉措極大地提升了商家在全網(wǎng)范圍內(nèi)的獲客能力。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，這些策略的實(shí)施效果顯著，618會(huì)場(chǎng)訪問(wèn)量與去年同期相比，竟然增長(zhǎng)了高達(dá)14倍。
在618開(kāi)售前，88VIP的大額券如滿(mǎn)5000減400、滿(mǎn)1200減100等已經(jīng)提前發(fā)放，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。百億補(bǔ)貼的“王炸全家桶”更是將蘋(píng)果、戴森、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜等知名品牌的尖貨價(jià)格補(bǔ)貼至全網(wǎng)底價(jià)的2折，這樣的優(yōu)惠力度無(wú)疑讓消費(fèi)者趨之若鶩。據(jù)悉，晚8點(diǎn)開(kāi)售后，首批“王炸全家桶”在短短1分鐘內(nèi)即被搶購(gòu)一空，這也直接推動(dòng)了百億補(bǔ)貼的GMV在開(kāi)售首個(gè)小時(shí)內(nèi)，與去年同期相比增長(zhǎng)了驚人的596.5%。
在各個(gè)品類(lèi)中，酒水、美妝、家裝家居家電以及奢侈品牌都取得了亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。與去年天貓618開(kāi)賣(mài)首日相比，酒水直播銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)超過(guò)了1300%，直接拉動(dòng)了白酒行業(yè)的增長(zhǎng)達(dá)到147%。美妝品牌在4小時(shí)內(nèi)就有11個(gè)品牌的成交額破億，其中珀萊雅的銷(xiāo)售額更是超過(guò)了4.7億。家裝家居家電品牌在開(kāi)售4小時(shí)內(nèi)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，戴森、海爾、海信、小米、林氏家居、全友等23個(gè)品牌成交額破億。奢侈品牌如MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等，在一個(gè)小時(shí)內(nèi)的成交額就已經(jīng)超過(guò)去年開(kāi)賣(mài)全天的水平。
