【ITBEAR科技資訊】6月11日消息，芒果TV，這個(gè)中國(guó)流媒體行業(yè)的獨(dú)特存在，近日迎來(lái)了它的十周年慶典。在過(guò)去的十年里，芒果TV憑借其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容策略，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)盈利，堪稱(chēng)行業(yè)內(nèi)的“另類(lèi)”。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，芒果TV的成功并非偶然。早在2009年，湖南廣電就將金鷹網(wǎng)內(nèi)的“芒果網(wǎng)絡(luò)電視”板塊獨(dú)立出來(lái)，命名為“芒果TV”，開(kāi)始了它的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之路。然而，彼時(shí)的芒果TV并未引起太多關(guān)注，因?yàn)楫?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展尚處早期，大部分視頻平臺(tái)都難以打通商業(yè)閉環(huán)。
隨著時(shí)間的推移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了這一切。用戶的注意力被智能手機(jī)極大分流，電視的吸引力不斷走低。面對(duì)這一形勢(shì)，湖南廣電在2014年推出了全新的“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，并發(fā)布了“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”，即新節(jié)目不再對(duì)外出售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，只在芒果TV獨(dú)播。這一戰(zhàn)略極大地推動(dòng)了芒果TV的成長(zhǎng)，僅兩個(gè)月，芒果TV全網(wǎng)獨(dú)立用戶就超過(guò)了1000萬(wàn)。
芒果TV的成功還得益于其堅(jiān)持自制的策略。與愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)不同，芒果TV沒(méi)有陷入版權(quán)爭(zhēng)奪的泥潭，而是另辟蹊徑，探索出了綜藝驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式。通過(guò)自制綜藝，芒果TV不僅降低了成本，還吸引了大量廣告主。這種模式使得芒果TV能夠連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)盈利，成為流媒體平臺(tái)中的佼佼者。
然而，隨著廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的投放收緊，芒果TV也面臨著業(yè)績(jī)觸頂?shù)奶魬?zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，芒果TV開(kāi)始加碼劇集業(yè)務(wù)，尤其是新興的短劇產(chǎn)業(yè)。短劇制作成本低且極具成長(zhǎng)空間，為芒果TV提供了新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。目前，芒果TV正不斷加碼短劇相關(guān)業(yè)務(wù)，并與抖音等平臺(tái)展開(kāi)深度合作。
展望未來(lái)，芒果TV能否延續(xù)此前的榮光尚不得而知。但可以肯定的是，這個(gè)中國(guó)流媒體行業(yè)的“老兵”將繼續(xù)憑借其獨(dú)特的內(nèi)容策略和運(yùn)營(yíng)模式在市場(chǎng)中尋求新的突破和發(fā)展機(jī)會(huì)。
