【ITBEAR科技資訊】5月23日消息，炎炎夏日，一份冰涼的雪糕總能瞬間驅(qū)散熱氣，給人帶來清涼。然而，在過去的幾年里，“天價雪糕”現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注，不少消費者在不知情的情況下被高昂的價格“刺痛”。不過，今年夏天，這一現(xiàn)象似乎正在發(fā)生改變。
典型的“雪糕刺客”鐘薛高，已將單價從40-60元大幅降至10元，這一降價幅度令人矚目。同時，茅臺冰淇淋、夢龍等其他知名品牌也開始調(diào)整定價策略，褪去高昂的外衣，以更親民的價格面向消費者。
對于這一變化，大多數(shù)消費者表示欣慰。畢竟，誰也不想在付款時尷尬地發(fā)現(xiàn)手中的雪糕價格離譜，卻又不得不硬著頭皮支付。
然而，降價之后的品牌們是否能一身輕松呢?答案并非如此簡單。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，過去幾年，國內(nèi)雪糕高端市場一直被外資品牌把控。鐘薛高通過創(chuàng)新的營銷手段和高端定位，成功打破了這一格局，將國產(chǎn)雪糕賣到了高價。然而，高價并不意味著輕松。在競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌們需要不斷投入營銷和創(chuàng)新，以維持其市場地位。
如今，隨著消費者逐漸回歸理性，冰淇淋市場也迎來了“冷靜”的一年。品牌們紛紛降價，試圖以更親民的價格吸引消費者。然而，降價并不意味著品牌們可以高枕無憂。在消費者心智中建立的“雪糕刺客”的認知很難短時間消除，品牌們需要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來重新贏得消費者的信任。
此外，隨著市場競爭的加劇，品牌們還需要在產(chǎn)品和渠道方面不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品方面，品牌們需要注重口感、品質(zhì)和創(chuàng)新，以滿足消費者多樣化的需求。渠道方面，品牌們需要加強線上線下融合，提升渠道周轉(zhuǎn)效率，加快消化庫存。
“天價雪糕”降價后并不會讓品牌們輕松多少。在消費愈加理性的形勢下，品牌們需要回歸到產(chǎn)品和競爭力本身，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得消費者的青睞。同時，也需要加強渠道建設(shè)和管理，積極回應(yīng)消費者的質(zhì)疑和批評，以化解信任危機并重新建立品牌形象。
