【ITBEAR科技資訊】6月13日消息，今年的618大促相比往年顯得異常安靜，缺少了往日的熱鬧與喧囂。淘寶、京東等電商老玩家在大促正式開始前，就取消了長(zhǎng)期沿用的預(yù)售模式，選擇直接推出優(yōu)惠方案，旨在更直接地回饋消費(fèi)者。
與此同時(shí)，各大平臺(tái)的頭部主播們也顯得異常低調(diào)。小楊哥在幾個(gè)月前就開始淡出直播間，董宇輝也未將主要精力投入618大促，甚至連一向準(zhǔn)備充足的李佳琦也表示，今年的618大促難度較大。這種氛圍反映出消費(fèi)者對(duì)于電商大促的期待值和新鮮感正在逐漸下降。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，為了留住消費(fèi)者，電商平臺(tái)開始瘋狂“卷”細(xì)節(jié)，玩法和動(dòng)作都走向趨同。今年除了京東外，淘寶天貓、抖音、快手等平臺(tái)都將促銷時(shí)間拉長(zhǎng)至30多天，甚至40多天，以提供更長(zhǎng)的購(gòu)物時(shí)間。同時(shí)，各大平臺(tái)也都在采取簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)打法，強(qiáng)調(diào)全程保價(jià)，并嚴(yán)厲監(jiān)管“先漲價(jià)后降價(jià)”的現(xiàn)象。
然而，盡管電商平臺(tái)在努力營(yíng)造“消費(fèi)者有足夠長(zhǎng)時(shí)間，買更便宜的商品”的購(gòu)物氛圍，但618大促的整體增速仍在放緩。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，618全網(wǎng)商品交易總額的增速已經(jīng)連續(xù)3年放緩。這從側(cè)面反映出，618大促的邊際效應(yīng)正在加速遞減，其創(chuàng)造的價(jià)值已無法與過去相比。
此外，消費(fèi)者對(duì)于大促的刺激感也逐漸減弱。隨著電商造節(jié)的頻率越來越高，消費(fèi)者已經(jīng)感受不到大促帶來的新鮮感。同時(shí)，電商平臺(tái)涌入低價(jià)賽道，過分追求低價(jià)導(dǎo)致商家利潤(rùn)下降，甚至可能引發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量問題，對(duì)電商平臺(tái)的形象產(chǎn)生負(fù)面影響。這些因素都可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性產(chǎn)生懷疑，從而選擇回歸線下消費(fèi)。
回顧歷史，電商平臺(tái)造節(jié)也曾人聲鼎沸。然而，在存量時(shí)代下，電商平臺(tái)已經(jīng)不再把618大促當(dāng)做和對(duì)手正面廝殺的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。如今，電商節(jié)已經(jīng)歸于平靜，不再講花里胡哨的故事，而是更注重如何長(zhǎng)期留住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
