5月30日，第十五屆虎嘯盛典在上海舉行，虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果也正式揭曉。作為中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，虎嘯獎(jiǎng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，奉行“ 做行業(yè)的建設(shè)者” 這一宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例。
本屆虎嘯獎(jiǎng)以“重構(gòu)未來”為主題，共設(shè)五大類獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為營(yíng)銷案例類、創(chuàng)意作品類、電商及效果營(yíng)銷類、技術(shù)產(chǎn)品類、機(jī)構(gòu)人物類，參賽企業(yè)首次突破千家，共提交參賽作品4505件。賽事吸引了國(guó)內(nèi)知名品牌的積極參與，共同探討數(shù)字營(yíng)銷的最新趨勢(shì)和實(shí)踐案例，分享成功經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)洞察。
海信視像分享了他們?cè)陔娨曅袠I(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿案例——《致敬影像完美主義》系列視頻。項(xiàng)目整體圍繞海信電視U8系列打造影像力故事營(yíng)銷，在ULED X®全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)加持下，信芯®AI感知芯片進(jìn)行全鏈路畫質(zhì)計(jì)算，將“抽象”的畫質(zhì)“具象化”地呈現(xiàn)在觀眾眼前；同時(shí)借助意見領(lǐng)袖對(duì)創(chuàng)作的專業(yè)度和高追求，建立對(duì)ULED X參考級(jí)影像的認(rèn)知，帶動(dòng)科技圈層及影像圈層的心智轉(zhuǎn)化，解決了消費(fèi)者對(duì)電視畫質(zhì)普遍感知弱，高端產(chǎn)品目標(biāo)人群難以觸達(dá)兩大行業(yè)痛點(diǎn)。
華為斬獲的是旅游觀光類銅獎(jiǎng)，案例采用多維度渠道觸達(dá)用戶，為沙特旅游局打造了“沙特特別美”主題活動(dòng)。具體做法是通過“旅尋計(jì)劃”文旅行業(yè)營(yíng)銷解決方案與IP，整合華為自有媒體、線下旗艦店、第三方行業(yè)伙伴資源，以端內(nèi)原生廣告設(shè)計(jì)、華為旗艦店共創(chuàng)沙龍、華為影像專題活動(dòng)為核心，多渠道、全場(chǎng)景、全鏈條整合營(yíng)銷全案，通過高底噪、多脈沖的傳播，快速提升沙特目的地的知名度、扭轉(zhuǎn)目標(biāo)消費(fèi)者心智，并通過內(nèi)容種草及深度體驗(yàn)、促進(jìn)出境沙特的游客轉(zhuǎn)化。
從大型企業(yè)到中小企業(yè)，從傳統(tǒng)行業(yè)到新興領(lǐng)域，從品牌主到代理公司，從技術(shù)公司到創(chuàng)意公司，從媒體平臺(tái)到社交平臺(tái)，虎嘯獎(jiǎng)背后的諸多參賽公司，都在積極探索和實(shí)踐數(shù)字化營(yíng)銷的新模式、新路徑。它們的參與不僅豐富了虎嘯獎(jiǎng)的競(jìng)賽內(nèi)容，也為整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。
