5月28日—30日，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海召開(kāi)。會(huì)上，華為、海信等品牌紛紛斬獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域最具專(zhuān)業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，這屆虎嘯獎(jiǎng)金銀銅等級(jí)獎(jiǎng)入圍比率僅在18%左右。因此，無(wú)論是從含金量還是創(chuàng)新性來(lái)看，本屆獲獎(jiǎng)案例都看點(diǎn)十足。
在激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)角逐中，海信電視U8《致敬影像完美主義》系列視頻，憑借對(duì)海信電視U8系列冠軍畫(huà)質(zhì)和專(zhuān)業(yè)影像力的精準(zhǔn)闡釋?zhuān)慌e摘得第十五屆虎嘯獎(jiǎng)家電類(lèi)銅獎(jiǎng)、視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)。
精準(zhǔn)詮釋產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)，建立ULED X參考級(jí)影像認(rèn)知
近年來(lái)電視產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展迅速，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品層出不窮，但在觸達(dá)用戶方面仍有諸多痛點(diǎn)。一方面是消費(fèi)者對(duì)電視畫(huà)質(zhì)普遍感知弱，尤其是參數(shù)上存在理解“鴻溝”，如何讓目標(biāo)人群感知到產(chǎn)品的參考級(jí)影像實(shí)力、降低理解成本和溝通成本是傳播的關(guān)鍵。
對(duì)此，《致敬影像完美主義》選擇從影像力故事入手，深入闡釋海信電視U8系列，分別選取了水下攝影、光繪藝術(shù)和天文攝影三個(gè)影像場(chǎng)景，通過(guò)將“抽象”的畫(huà)質(zhì)“具象化”，讓海信電視U8去呈現(xiàn)光影復(fù)雜的水下攝影、對(duì)比鮮明的光繪作品，以及明暗交錯(cuò)的星空畫(huà)面，放大影像視覺(jué)沖擊。
比如水下攝影作品在呈現(xiàn)時(shí)，要把畫(huà)面從最暗到最亮部分的細(xì)節(jié)極盡還原，普通電視往往不盡如人意，而海信電視U8系列憑借信芯®AI感知芯片全鏈路AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)及超高分區(qū)Mini LED，能夠?qū)崿F(xiàn)像素級(jí)控光，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)畫(huà)面暗部和亮部的表現(xiàn)力；另外在光繪攝影中每一條光束色彩、線條、細(xì)節(jié)的立體感，在天文攝影中廣袤星空的光芒質(zhì)感，海信電視ULED X®全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)均能給與支持，每一道光束、每一顆星辰的光芒都不會(huì)被掩埋。
是行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)樣本，更是畫(huà)質(zhì)冠軍
作為國(guó)內(nèi)唯一具有自研畫(huà)質(zhì)芯片能力的企業(yè)，海信電視撐起“影像完美主義”這一代名詞的背后，源于技術(shù)厚積大成的ULED X®全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)。作為該技術(shù)平臺(tái)的代表作海信電視U8，其實(shí)現(xiàn)了感、芯、光、屏的全鏈路升級(jí)，真正做到讓好畫(huà)質(zhì)融于場(chǎng)景，以專(zhuān)業(yè)影像致敬完美主義。
在即將開(kāi)幕的歐洲杯賽事中，海信電視U8也將為“完美主義球迷”帶來(lái)畫(huà)質(zhì)絕佳、畫(huà)面流暢的觀賽體驗(yàn)，讓廣大球迷們秒入觀賽狀態(tài)，更快、更好的沉浸于激烈的綠茵場(chǎng)上，彰顯“世界第二”的硬實(shí)力。
總之，《致敬影像完美主義》脫穎而出，既是評(píng)審團(tuán)對(duì)海信電視U8營(yíng)銷(xiāo)策略的肯定，也是一次深刻洞察用戶需求，以精準(zhǔn)內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的有效傳遞。而于整個(gè)行業(yè)來(lái)講，海信電視所打破的不僅僅是同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)框架，更是讓“好畫(huà)質(zhì)融入環(huán)境”這一理念，真正成為了深入人心的品牌價(jià)值符號(hào)。
