5月28-30日，2024虎嘯盛典在上海商城盛大舉行。虎嘯獎作為中國數字商業傳播領域集權威性、前瞻性、創新性于一體的大型賽事活動，始終保持1%左右的金獎獲獎率，代表中國品牌營銷數字化領域最高專業水平的獎項，具有廣泛的影響力和極高的含金量。
5月30日，第十五屆虎嘯獎正式頒布獲獎名單，豐巢互動媒體憑借在品牌營銷數字化領域的媒介革新和內容創意，從4500+案例中脫穎而出，一舉斬獲四項大獎，其中，《超巨空投，巢聚驚喜 空投節超級事件營銷》斬獲媒介創新類金獎、事件營銷類銅獎、文化潮流與娛樂類銅獎；《生活可樂看得見 中糧可口可樂戶外創新營銷》獲飲料類優秀獎。
一起來看看獲獎案例吧~
超巨空投，巢聚驚喜 空投節超級事件營銷
媒介創新類 金獎
事件營銷類 銅獎
文化潮流與娛樂類 銅獎
背景目標
空投節作為和平精英最大的游戲節日之一，在每年7、8月打造年輕人的游戲盛事，成為和平精英鏈接全民情感的重要IP。和平精英不斷追求空投IP的玩法創新，也是助力品牌突破圈層束縛，實現全民營銷的關鍵方向。
傳播策略
攜手豐巢以物聯網聯動打進全民生活圈，將「包裹投遞入柜」與「和平精英空投」概念關聯綁定，借由取快遞場景將“空投”氛圍植入全民生活圈，利用豐巢多資源硬件+創新多媒體實力，從活動前期立體宣發到活動內容共創，引爆年輕人關注，打造多位一體的事件營銷。
營銷亮點
本次聯動共計影響人次1030萬+，活動3天共計派發空投碼開箱禮品1215份，多資源助力實現和平精英上海空投派對，全方位散播追空投的樂趣，擴大空投節IP聲量與影響力：
1、空投箱IP創意打造，將快遞柜“爆改”和平精英空投箱IP造型
2、利用豐巢柜格口交付互動功能，實現空投吉市的用戶交互路徑
3、利用豐巢媒介屬性，實現內容共創，廣泛覆蓋全民破圈
生活可樂看得見 中糧可口可樂戶外創新營銷
飲料類 優秀獎
背景目標
在市場規模、觸及人群體量龐大的情況下，2023年可口可樂繼續實現業績增長。面對市場其他競品層出不窮，可口可樂中國將聚焦核心品類，發揮品牌實力優勢，探索新的增量之路。
傳播策略
抓住即時暢飲消費場景，創新社區媒體的互動玩法將可樂可視化，鏈接年輕消費者，有效觸達實現品牌煥新：
1、以社區場域為營銷主場，創新媒體的線上線下互動玩法
2、社區創意出場+簽收新春福袋，讓生活的可樂，所見即所得
營銷亮點
以小預算實現大曝光，助力可口可樂探索社區營銷新出口，讓產品所見即所得，線上+線下互動營銷共完成779萬+曝光，發揮互動營銷能力：
1、創新柜機交互，拉近可口可樂與用戶距離：改造格口進行創意展示，隨包派樣實現用戶交互
2、真實用戶流量，品牌心智入駐場景根植：深入社區/商圈等生活場景，關聯日常取寄件行為
3、閉環線上+線下+銷售，實現曝光效果轉化：多元媒體產品打造立體矩陣，定向導流線上電商/線下銷售點
無論是在受眾人群還是營銷花樣上，和平精英、可口可樂似乎都是「年輕」的代名詞，總能給熱衷于追求新鮮感的年輕消費者不斷制造驚喜的同時，不斷刷新自己的品牌形象。本屆虎嘯獎以“重構未來”為主題，當“年輕化”成為品牌營銷的金科玉律，如何面對個性多元、選擇消費多樣的年輕人，成為品牌營銷新的課題。可以說，抓住年輕人，也就是抓住了品牌未來。
豐巢互動媒體成立于2016年底，利用智能快遞柜挖掘生活場景營銷潛力，以“線下曝光+線上引流+互動體驗”的整合營銷模式為核心，持續推進產品能力建設，實現在場景中挖掘“互動感”，在營銷中制造“體驗感”，不斷幫助品牌夯實“年輕化”標簽，拓寬消費市場，實現長效增長。
