全新報告《賣家與出版商:優質互聯網的崛起》列出了廣告商評價最高的全球前100家出版商名單
全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk (以下簡稱TTD)近日發布了《賣家與出版商:優質互聯網的崛起》報告。依托The Trade Desk 每秒評估超 1500 萬個廣告機會的強大數據分析能力,這份全新的半年度趨勢報告顯示,全球前500 家數字出版商貢獻了Open Internet*(開放的互聯網廣告市場)廣告收入的近 50%。這些出版商之所以受到廣告主的青睞,是因為他們在廣告質量、可見性、有效觸達、決策能力及供應路徑效率等關鍵方面表現出色。
報告指出,全球范圍內,如今消費者平均有61%的線上時間是在Open Internet上度過的,而在Walled Gardens(圍墻花園)上的時間僅占 39%**,這與 2014 年時的情形截然相反。轉變的背后是流媒體電視和數字音頻的快速崛起。舉例來說,這兩個渠道如今平均占據了美國人每天近5小時的線上時間。
The Trade Desk 創始人兼首席執行官杰夫·格林(Jeff Green)表示:“Open Internet正迎來一個關鍵拐點。2022 年, Facebook和Google在數字廣告投放市場上的份額跌破了50%,這是過去十年來的首次,且這一趨勢在 2023 年得到了進一步加速。原因是消費者越來越青睞于Open Internet上的優質內容,例如最新的好萊塢電影、熱門電視劇、流媒體音頻、體育賽事直播和可信賴的新聞資訊。事實上,自 2019 年以來,美國用戶每天收看智能電視大屏 (CTV) 和收聽數字音頻內容的時間翻了一番。這些Open Internet上優質的內容不僅吸引了用戶的大部分注意力,而且內容本身的互動性極強,這無疑對廣告主極具吸引力。”
The Trade Desk最新《賣家與出版商報告:優質互聯網的崛起》與百家高價值出版商名單
報告還特別提供了Open Internet上最具價值的前100 家全球頂尖廣告出版商名單,涵蓋了流媒體服務商、音頻和播客平臺,以及深受用戶喜愛的新聞、生活方式和體育資訊網站等。這一名單是TTD聯合領先的數字廣告數據公司 Sincera,基于一系列對廣告主至關重要的標準篩選而來。
欲閱讀完整版《賣家與出版商報告:優質互聯網的崛起》并查看“百家高價值出版商名單”,請訪問 The Trade Desk 官方網站。
*名詞解釋:
Open Internet: 也稱為開放的互聯網廣告市場,是指包括游戲、新聞網站、流媒體音樂、智能電視大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在內的各種數字媒體,他們不隸屬于任何壟斷性組織或公司。相對的,圍墻花園是指全球幾家大型科技公司(如社交和搜索引擎巨頭)仰仗于其壟斷地位,以自有受眾和數據,要求品牌主和廣告主用他們所提供的投放平臺來投放廣告,從而打造的封閉生態系統。
**數據來源:The Sellers and Publishers Report: The Rise of the Premium Internet
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