近日，“生長引力，爆量2024”小紅書營銷增長峰會暨紅搜搜品牌發布會日前在北京順利落幕。本屆峰會不僅為品牌方和營銷專家提供了一個交流和合作的平臺，也讓紅搜搜獨家“小紅書KFS+全案營銷解決方案”重磅發布，這種通過數據洞察、優化技術及創意策略賦能達人合作、內容種草、搜索卡位、筆記占位等全鏈路式營銷，可幫助品牌實現從種草到轉化的營銷增長，全面激活用戶情緒共鳴與消費購買力。
什么樣的品牌人設和內容才能引爆用戶的消費欲望？品牌對于“小紅書帶貨”的玩法有哪些誤區？量冠科技聯合創始人湯維憑借多年對小紅書用戶需求的深度洞察和豐富的實戰經驗，在峰會現場系統地講解了《激發消費欲的小紅書人設和內容》。
作為小紅書電商首批官方合作講師，湯維不僅在全網擁有超百萬的粉絲量和過億流量池，更是多家MCN創始人，累計孵化3,000+達人，2023年個人帶貨約8億銷售額，對小紅書帶貨具有獨到見解。
如何打造人設？獨特性和可信度是關鍵
在小紅書上，并非所有容易起號的人設都具有帶貨能力。一些看似可以快速吸粉的人設，如幽默搞笑、情感、動漫等賬號，往往吸引的是泛化人群，難以實現品牌營銷的精準轉化訴求。相反，一些獨特和令人信服的人設更容易獲得用戶的信任和購買意愿。
獨特商品：小紅書用戶傾向于購買日常生活中難以找到的商品，如小眾設計師品牌、小眾旅行產品等。這類商品往往需要獨特的人設進行推廣，更容易引起用戶的購買興趣。
可信人設：帶貨能力強的人設往往具備專業性、職業性、經驗性和深度興趣的特點。例如，醫學生人設帶貨養生產品、精明主婦人設帶貨母嬰產品等，都是憑借自身專業知識和親身經驗，為用戶提供實用價值并成功帶貨。
如何策劃內容？爆款筆記≠帶貨文案
除了人設之外，內容本身也需要具備一定的特點，才能更好地激發用戶的消費欲望。品牌在策劃帶貨內容時，不要一味追求爆文，因為爆文不一定帶貨。
顏值：精美的圖片和視頻可以吸引用戶的注意力，進而提高轉化率。例如，水杯類產品，只要照片拍的好看，就有很強的帶貨能力。
情緒：引發用戶情緒的內容更容易獲得關注和分享，從而帶動產品銷售。例如，從男性視角夸贊女性使用的好物，可以激發女性的購買欲望。
理想：塑造理想型人設，可以幫助用戶實現自我認同，從而產生購買行為。例如，33歲依然保持年輕態的穿搭風格，可以激發女性用戶追求美的欲望。
功效：實實在在的效果對比，可以增強用戶對產品的信任度，提高轉化率。例如，減肥前后對比圖，可以直觀地展示產品的效果。
隨著小紅書平臺的商業化不斷加重，品牌的內容營銷和商業變現將迎來更廣闊的發展空間。湯維對于小紅書帶貨人設的詳細解讀，為峰會現場的眾多品牌方帶來深度啟發和思考。
在峰會現場，營銷專家們共同探討了小紅書平臺的營銷策略和增長打法。紅搜搜作為更懂搜索的小紅書整合營銷專家，也詳細解讀了獨家“小紅書KFS+全案營銷解決方案”是對用戶搜索流量進行商業變現的創新探索和高效實踐，能夠幫助品牌在小紅書平臺上取得營銷增長。未來，紅搜搜也希望通過廣泛的交流與分享共同探索營銷增長的高效策略，通過對用戶搜索行為和意圖的深度洞察，幫助品牌實現品效合一的營銷目標。
