端午佳節臨近,粽子、鴨蛋、黃酒、香囊、艾草花束等節日特色商品迎來消費小高峰。今年端午節正值618大促活動期間,抖音電商發揮全域興趣電商特質,借助“貨架”與“內容”等多場域,為消費者推薦各色端午民俗好物。平臺還邀約一眾優質創作者走入直播間,為用戶講解端午習俗,推廣傳統文化。
粽子,無疑是端午美食的C位。抖音電商官方數據顯示,今年端午節前夕,平臺內粽子銷量環比增長156%,小英齋、吳越齋等國貨品牌深受消費者喜愛。其中,@吳越齋官方旗艦店 在售的端午產品近7日內銷量環比增長240%。
來自浙江嘉興的品牌小英齋專業做粽20余年,曾獲國家知識產權局批準的“嘉興粽子”地理標志。在本次“抖音電商618好物節”中,該品牌在其直播間推出一款“新國潮中式禮盒”,包裝采用可反復使用的手工編制竹籃,外裹藍印花布,充滿江南特色,深受平臺消費者喜愛。
此外,為滿足90后、00后用戶的多元需求,商家們在粽子風味上亦推陳出新,推出鮮蝦海膽粽、紫薯芋泥粽、螺螄粉粽、榴蓮粽、麻薯南瓜粽等產品,供消費者選購。
除了品嘗美食,在端午節,民間還流傳著“結五彩繩”“插艾”等傳統習俗。節日前夕,艾草花束、香囊等端午相關飾品也在抖音電商平臺熱銷。
以平臺鮮花商家@花公社鮮花旗艦店 為例,端午前一周,該店端午相關產品成交額增長超5倍,在直播間觀看主播講解的用戶人數是日常的20倍。除介紹艾草花束產品外,主播還在直播間里向消費者詳細講解云南等地的端午風俗、懸掛艾草注意事項等,讓大眾了解更多民俗知識。
在提供優價好物的同時,平臺還為消費者準備了貼心服務。今年“抖音電商618好物節”期間,抖音超市服務標準升級,在全國215城保障“送貨上門”服務,如不上門,平臺最高賠付100元,讓消費者免去出門取貨的麻煩,買得省心舒心。用戶在抖音超市為親朋好友采購端午禮盒等異地送禮場景也可實現送貨到家門口。同時,抖音超市也提供次日送達服務,即便是忙于工作、無暇提前采購節日吃食的上班族,也可在下單后24小時內準時收到商品。
抖音電商相關負責人表示,近年來,國潮消費持續升溫,傳統節日及其文化刺激出新的消費需求,平臺將持續通過大促活動,呈現更多優價好物,讓消費者獲得購物與文化消費的雙重體驗。
