5月30日下午，中國音數協游戲工委主辦的游戲講堂第十九講在線上召開。Mobvista匯量科技作為分享嘉賓，深入剖析了中輕度游戲在全球市場的最新出海動態與行業趨勢。從把握2024年游戲市場突圍的機遇，到構建高效工作流以提升出海效率，全面展示了該品類在海外市場拓展的全方位策略。
在移動游戲行業的激烈競爭中，中輕度游戲正以其低成本、高靈活性和多元變現方式成為市場的新寵。據Mobvista最新分析顯示，超休閑、融合休閑等中輕度游戲在全球市場展現出強勁的競爭力，尤其在三方安卓應用市場和H5游戲領域，它們正開辟著新的增長路徑。
三方安卓應用市場的新機遇
Mobvista旗下Mintegral的中國區商務總監熊肖依指出，Amazon Appstore作為第三方安卓市場的佼佼者，正吸引著全球開發者的目光。憑借其在Amazon Fire Tablet等設備上的預裝優勢，Amazon Appstore覆蓋了超過200個國家，尤其在美國、英國、德國、法國等高凈值國家擁有大量用戶。值得注意的是，該平臺上有64%的用戶愿意進行付費行為，這一比例遠超Google Play，顯示出其高付費能力和意愿。
工具助力素材制作提效
在游戲內容創新的同時，廣告創意素材的質量與數量同樣關鍵。Mobvista旗下Playturbo的高級創意顧問顧依依提出，"視頻+可玩"的創意組合是提升廣告投放效果的關鍵。通過使用如Playturbo這樣的創意自動化制作平臺，開發者能夠無需編寫代碼即可高效完成創意制作，顯著提高素材生產的效率。
智能化投放體系的構建
面對日益激烈的媒體競爭和不斷上升的買量成本，構建一個高效的投放工作流顯得尤為重要。Mobvista旗下XMP運營總監屈俊星分享了如何通過數據挖掘、廣告創編提效、素材管理和智能化管理等手段，最大化游戲出海的潛力。XMP作為集成全球廣告平臺、MMP和變現平臺的工具，能夠幫助開發者實現數據的集成和可視化，從而賦能買量。
隨著中輕度游戲在全球市場的不斷擴張，探索新的市場機遇、創新內容和智能化投放體系的構建已成為開發者關注的焦點。第三方安卓應用市場和H5游戲出海策略的深化，無疑將為游戲行業的全球化布局帶來新的增長動力。
