聲網(wǎng)攜手Google Ads 助力中東社交出海投放效益最大化-魔扣目錄

在近幾期的勇立潮頭丨中東出海觀察文章中曾介紹1v1社交正成為中東出海的大熱場(chǎng)景,聲網(wǎng)在助力客戶出海中東時(shí)也發(fā)現(xiàn)很多客戶除了咨詢音視頻相關(guān)的問題,還會(huì)咨詢有關(guān)中東地區(qū)投放、注冊(cè)、支付等相關(guān)話題,聲網(wǎng)獨(dú)有的出海一站式解決方案聯(lián)合 Google Ads 等海外生態(tài)伙伴可以幫助企業(yè)解決投放成本高、轉(zhuǎn)化率低等一系列難題,助力企業(yè)快速上線出海應(yīng)用。

Google Ads 與聲網(wǎng)是 APAC 地區(qū)泛娛樂行業(yè)的 JBP 伙伴,為聲網(wǎng)出海客戶帶來行業(yè)洞見與實(shí)踐指導(dǎo),包括全球市場(chǎng)品類趨勢(shì)、廣告產(chǎn)品最佳實(shí)踐、Google Ads 政策解讀、創(chuàng)意素材獨(dú)家指導(dǎo)。

中東iOS與安卓投放需因地制宜

中東地區(qū)是社交熱土,亦是競(jìng)爭(zhēng)之地。對(duì)于不少出海 MENA(中東與北非)的客戶,都會(huì)面臨在中東各個(gè)國(guó)家之間拓展的問題,盡管都是阿拉伯語系社會(huì),但是在具體的世俗化水平與文化上,依然會(huì)有差別,需要在投放的素材與目標(biāo)上進(jìn)行具體的調(diào)整。

· 全球品類與趨勢(shì)洞察:客戶在出海時(shí),不僅僅會(huì)考慮技術(shù)的原因,也會(huì)考慮到當(dāng)?shù)赝斗帕髁康榷囝愋偷膯栴}。在出海大潮下,買量成本越來越高,更需要客戶前置思考 ROI,與Google Ads 的合作能夠給客戶帶來更多維度的思考與觀察,幫助客戶進(jìn)行選擇。比如在去年聲網(wǎng)與Google Ads 合作的閉門城市沙龍,針對(duì)于中東地區(qū)就語言、國(guó)籍等進(jìn)行了具體的拆分,提供更多視角。

· 投放策略與分析:MENA 地區(qū)的國(guó)家之間也存在很大差別,在海灣六國(guó),iOS的用戶價(jià)值約為安卓的三倍,因此在投放時(shí),iOS需要重點(diǎn)考慮。但對(duì)于土耳其等其他地區(qū),為獲取更多用戶,大量的的廣告預(yù)算則是放在了安卓。結(jié)合客戶自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)與能力訴求,在官方指導(dǎo)下,能夠?qū)⒖蛻敉斗判б娣糯蠡８玫倪_(dá)成自身目標(biāo)。

客戶案例:某中東出海客戶已出海一段時(shí)間,具有一定出海實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、流量獲取愈發(fā)困難的現(xiàn)在,需要不斷獲取新增流量。客戶在自己的操作實(shí)踐中,由于缺少官方指導(dǎo),對(duì)于很多最佳操作并不了解,回收效果一般。聲網(wǎng)在引入Google Ads 進(jìn)行具體對(duì)接后,根據(jù)客戶當(dāng)前的業(yè)務(wù)情況與投放訴求制定最佳產(chǎn)品實(shí)踐方案,同時(shí)對(duì)于創(chuàng)意素材進(jìn)行了具體的調(diào)整,幫助客戶實(shí)現(xiàn)了2倍以上的增長(zhǎng)。

中東營(yíng)商環(huán)境與公司主體選擇

對(duì)于剛在中東出海的泛娛樂開發(fā)者,并不要求一定在本地有公司主體,一般在中東當(dāng)?shù)刈?cè)主體

主要目的是:1、獲得當(dāng)?shù)厝谫Y或者政策支持;2、資金直接留在當(dāng)?shù)夭恍枰貒?guó)(如給當(dāng)?shù)乇镜貓F(tuán)隊(duì)發(fā)放工資等)。

在選擇公司主體時(shí),阿聯(lián)酋的服務(wù)費(fèi)比較高、且合規(guī)性要求高,沙特則需要在中國(guó)至少有2年的經(jīng)營(yíng),且公司成立之后,必須要招沙特本地人。強(qiáng)主播運(yùn)營(yíng)和招募需求的公司一般會(huì)將總部設(shè)在埃及,偏金融、營(yíng)銷相關(guān)的較多設(shè)在巴林。

1v1社交兼容Web端、H5頁面 降低投放成本

不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海外市場(chǎng)用戶在直播、視頻通話等場(chǎng)景中對(duì) Web端、H5頁面依然有較高的使用率,且 Web 端應(yīng)用開發(fā)相比其它客戶端形式具備跨平臺(tái)運(yùn)行、用戶訪問便利、更新快速、開發(fā)成本更低、SEO 友好等天然優(yōu)勢(shì),對(duì)此,聲網(wǎng)的 1v1社交一站式解決方案在設(shè)計(jì)之初就已經(jīng)支持對(duì) Web 端以及 H5 頁面的兼容,以保障用戶在 Web 端也能體驗(yàn)到較好的社交互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí),便捷的瀏覽看播方式也更利于裂變和自然增長(zhǎng)。

對(duì)于企業(yè)客戶而言,App 的投放成本高,付費(fèi)轉(zhuǎn)化低,Web 端和 H5 頁面可以降低投放成本,并大大縮短用戶轉(zhuǎn)化鏈路,幫助客戶進(jìn)一步提升注冊(cè)轉(zhuǎn)化率和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。