近年來,隨著CTV廣告的出現(xiàn)讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專屬。CTV廣告的可即時訪問、精準(zhǔn)定位受眾、實(shí)時調(diào)整廣告策略等特性促使其在過去幾年迅猛增長,為電商平臺、移動應(yīng)用等提供了絕佳的增長新途徑。
隨著下半年電商旺季的臨近,CTV廣告也被更多電商平臺廣告主所青睞和使用。
一、電商平臺的旺季增長利器
下半年是傳統(tǒng)電商旺季,擁有多個重要的電商營銷節(jié)點(diǎn)。因此不僅電商賣家需要提前備戰(zhàn),電商平臺也在抓緊通過各個渠道投放廣告獲取更多目標(biāo)用戶。
當(dāng)前已有部分電商平臺選擇移動廣告與CTV廣告并行的投放策略,并且取得了顯著的成效。根據(jù)AppsFlyer《CTV-to-mobile 趨勢報告》的數(shù)據(jù)顯示,過去一年歸因于CTV的應(yīng)用安裝量大幅增長,CTV成為移動廣告渠道的有效補(bǔ)充:
● 2023年2月至10月期間,歸因于CTV(CTV-to-mobile)的移動端App安裝量增長9倍,而歸因于CTV的App平均安裝量也增長了2.5倍,表明該渠道推動的App安裝量出現(xiàn)普漲。除安裝量外,18%的CTV歸因也獲得CTV助攻,高于純移動端用戶轉(zhuǎn)化流程中5%的助攻率。
● 對40%的App來說,CTV-to-mobile用戶的每付費(fèi)用戶平均收入 (ARPPU) 要高于純移動端用戶的ARPPU,而且平均至少高出56%。
● 在CTV廣告投放后的72小時內(nèi),約20%的App安裝行為發(fā)生在用戶觀看廣告后的第1個小時內(nèi),不過這3天的互動率保持穩(wěn)定。而在這第1個小時內(nèi),有18%的安裝行為發(fā)生在前5分鐘,這表明投放CTV廣告對推動用戶采取行動至關(guān)重要。
來源:AppsFlyer《CTV-to-mobile 趨勢報告》
隨著移動廣告市場的逐步飽和,CTV正在成為極具潛力和前景的新渠道。盡管移動廣告仍占據(jù)廣告市場的主導(dǎo)地位,但CTV廣告也正在逐步縮小差距,這兩個渠道在2023年共占據(jù)美國用戶數(shù)字時間花費(fèi)的75%以上。
可以說,CTV將是電商平臺獲取增量用戶的重要渠道。
二、程序化CTV廣告的投放流程
在數(shù)字營銷的新時代,程序化CTV廣告投放策略正以其高度自動化的特性引領(lǐng)行業(yè)變革。廣告主不僅能通過實(shí)時競價來獲取理想的廣告位,還能根據(jù)業(yè)務(wù)需求精準(zhǔn)定義和觸達(dá)目標(biāo)受眾。以下是程序化CTV廣告投放的主要步驟:
1、廣告主通過DSP(需求方平臺)提出其廣告需求,涵蓋廣告主題、預(yù)算、目標(biāo)受眾畫像等核心要素;
2、擁有CTV廣告資源的供應(yīng)方通過SSP(供應(yīng)方平臺)接入程序化廣告交易平臺,等待與廣告主需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配;
3、DSP內(nèi)置的算法會自動分析可用資源,并基于廣告主的需求進(jìn)行實(shí)時評估與競價;
4、在交易平臺成功交易后,廣告將立即投放到指定的廣告位。通過程序化手段,廣告能夠準(zhǔn)確觸達(dá)潛在消費(fèi)者,提高廣告轉(zhuǎn)化率。
5、廣告投放后,系統(tǒng)將持續(xù)追蹤廣告效果,收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。基于這些數(shù)據(jù),廣告主可以實(shí)時調(diào)整投放策略,優(yōu)化廣告效果。
CTV廣告已經(jīng)不僅是當(dāng)前市場營銷的熱潮,更是未來品牌增長的關(guān)鍵所在。
在2024年下半年電商旺季來臨之際,Flat Ads的程序化CTV廣告投放業(yè)務(wù)已幫助多家電商平臺在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶增長以及銷售轉(zhuǎn)化的提高。憑借先進(jìn)的AI算法和精準(zhǔn)的用戶定位策略,Flat Ads程序化廣告平臺能夠自動根據(jù)廣告主的需求和CTV流量特性進(jìn)行持續(xù)探索與匹配,實(shí)時優(yōu)化調(diào)整算法模型,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的高效連接。
Flat Ads不僅僅是廣告營銷技術(shù)的提供者,更是品牌全球化增長的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。我們期待與您攜手,共同探索CTV廣告的無限可能,為品牌創(chuàng)造更大的價值。
Flat Ads擁有7億獨(dú)家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,為數(shù)百家工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo),同時為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。
