在消費電子行業復蘇中，智能手機市場邁入增長周期。
6月6日，Canalys發布的智能手機領域的全方位預測稱，2024年全球智能手機出貨量將復蘇3%至11.8億臺，2024年至2028年全球智能手機出貨量將以2%的年復合增長率平穩增長。
隨著AI、5G等技術的迭代發展，手機行業正被深刻重塑，推動產業向著更加智能化、個性化、多樣化的方向發展。智能手機市場呈現的種種變化，對品牌廠商而言，是挑戰，也是機遇，廠商需要在變革中洞察增長點，以更好地抓住機遇應對挑戰。
捕捉智能手機市場細分機會
今年以來，全球智能手機市場強勢回暖，行業處于復蘇向好態勢。Canalys數據顯示，2024年第一季度，全球智能手機市場開局強勁，出貨量同比增長10%，達到2.962億部，市場表現高于預期，是最近十個季度以來的首次雙位數增長。
智能手機市場良好的開局為全年增長打下了基礎，2024年全球智能手機將增長3%，中國作為全球最重要的市場也處于向上增長態勢中，IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩定。
智能手機市場向來是競爭最激烈的領域，因而需要品牌商及時擁抱技術變化，積極把握前沿機會。在增長周期中，2024年智能手機市場有哪些行業技術升級方向？市場細分機會有哪些？
根據Canalys預測，5G手機的加速滲透值得關注，2024年全球智能手機市場5G滲透仍在穩步推進，滲透率預計將達到67%，到2028年這一數字將上升至86%。近年來，隨著全球基礎設施建設帶動，5G用戶持續增長，推動5G手機滲透率持續提升，成為帶動智能手機總出貨量增長的重要驅動力。
除了5G手機外，折疊屏手機作為高增長賽道，也受到了較高的關注度。近年來，折疊屏以其外型設計賦予的時尚屬性，為智能手機行業開辟了增長新引擎，根據Counterpoint Research數據，今年第一季度，全球折疊智能手機出貨量增速達到49%。這一細分領域有望持續以高增長態勢，成為智能手機行業的紅利賽道。Canalys預計2024年折疊屏手機出貨將同比上漲18%到2060萬臺。折疊屏手機仍有長期市場前景，2024年至2028年，該品類出貨將以26.8%年復合增長率增長，達5300萬臺。
更值得關注的是，在AI終端革命浪潮下，AI手機將引領智能手機行業步入新一輪創新周期，并成為驅動智能手機市場增長的新動力。根據Canalys預測，2024年全球AI手機的滲透率將達到16%，到2028年這一比例將激增至54%，2023年至2028年間，AI手機市場以63%的年均復合增長率增長。Canalys稱，AI手機將率先在高端機型上轉變，隨后逐漸為中端智能手機所采用，反映出端側生成式AI將作為普適性技術滲透于整體手機市場的趨勢。
業界普遍認為2024年是AI手機爆發的元年，布局AI手機已是各大智能設備廠商突圍增長的關鍵。目前，三星、蘋果、摩托羅拉等頭部品牌均已推出了AI手機，如聯想集團旗下摩托羅拉發布的AI手機moto X50 Ultra擁有強大的文生圖、圖生圖等AI功能，可為用戶帶來更智能的AI體驗。此外，蘋果即將召開WWDC開發者大會，外界認為蘋果手機生成式AI功能將是此次大會最大亮點，進而為AI手機帶來新的催化，并進一步強化市場對AI終端的創新預期。
發力AI，縱深布局AI終端
智能手機市場呈現豐富多樣的發展特點，為品牌廠商指明了方向。聯想集團作為全球領先的智能設備廠商，積極擁抱產業趨勢，在5G、折疊屏和AI手機方面均有布局，其中AI手機方面，聯想集團AI手機moto X50 Ultra已全面上市；折疊屏手機領域，聯想集團的moto Razr系列表現出色，今年一季度以1473%的增速將全球市場份額提高到了11%，成為折疊屏領域第四大廠商。
智能手機業務作為聯想集團智能設備集團（IDG）重要組成部分，是推動該業務增長的重要力量。聯想集團截至今年3月底的2023/24財年第四季度業績顯示，其手機業務出貨量和營收分別增長23%和14%。在2024/2024整個財年，聯想集團智能手機激活量同比增12%，高端產品占比25%，從具體市場表現來看，聯想集團在亞太、EMEA（歐、非、中東）市場持續高速增長，營收分別增長88%和40%。
當前，AI作為最受關注的創新技術，引領著新一輪科技革命和產業變革，智能終端作為承載AI技術的核心載體，迎來前所未有的代際升級機遇。聯想集團聚焦其在端側的優勢，全面布局AI終端，發力AI手機、AI PC、AI平板等產品，并通過推出AI智能體，以“一體多端”戰略，打造了豐富的AI內嵌的智能終端業務生態。
在AI終端落地過程中，智能體（Agent）作為AI大模型應用的承載，扮演著重要角色。聯想集團自研推出“聯想小天”個人智能體，并將其內嵌于AI手機、AI PC等AI終端產品中，作為用戶的AI助理，可幫助用戶調用AI畫師、AI PPT、AI知識問答、AI識圖、會議紀要、AI出行、AI服務等通用AI應用能力。
聯想集團的“一體多端”戰略，正是圍繞個人智能體天禧（也即聯想小天），將AI應用和體驗帶到AI手機、AI PC、AI平板電腦以及各類AIoT設備中，為用戶提供更多場景化的AI融合體驗，致力于讓人人擁有AI助理。
為了進一步給用戶提供更豐富的AI應用選擇，聯想集團正在積極打造天禧AI生態。在聯想天禧AI生態版圖中，個人智能體天禧是用戶和終端交互的第一界面，為用戶提供個性化的推薦。數據顯示，聯想天禧AI生態已與超過700余位AI領域開發者展開了深入合作，隨著聯想天禧AI生態趨于豐富，用戶可通過個人智能體天禧體驗更多AI應用。
在AI引領的技術創新周期和產業復蘇周期中，智能手機行業增長機會諸多。聯想集團通過科技創新和有序的市場策略及時把握機遇，不斷增強產品競爭力，有望打開更大的增長看空間。
