隨著新生代人群對顏值“雕琢”地越來越精致，彩瞳行業迎來了新的增長。特別是 moody、4iNLOOK、COFANCY（可糖）、可啦啦……這些深耕天貓的彩瞳品牌近期相繼獲得融資。
7 月 21 日，阿里健康旗下天貓醫藥健康平臺在杭州舉辦第五屆隱形眼鏡行業峰會，發布了彩瞳消費和行業發展新趨勢：彩瞳完成了從醫療器械向時尚快消品的身份轉換，并從“非主流”變成了日常妝容中必備元素。在彩瞳爆發式增長的今天，天貓成新品牌核心孵化陣地。
人群之勢：日常妝容重瞳色，六大人群愛不同
各種彩瞳搭配多種時尚妝容出圈后，也帶火了天貓最新彩瞳系妝容：粉白月光妝、甜喪女團妝、國風賽博妝，不同花色、顏色、材質的彩瞳搭配不同妝容往往能讓人煥然一新。“‘高光系列’中的爆款花色‘月落星海’， 10 萬貨在去年雙 11 期間 2 分鐘不到就售罄了。“COFANCY CEO林碎表示，比起醫療器械的身份，彩瞳更像彩妝，其增速也得益于彩妝類目的增長。
作為新生代人群顏值經濟的一部分，彩瞳已變成日常妝容必要環節之一。現場，阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康、新格數智發布的《天貓隱形眼鏡行業人群洞察白皮書》（下簡稱“白皮書”）顯示，彩瞳占據隱形眼鏡市場近六成，且始終保持高增長，新生代人群占了消費的半數。
此外，白皮書首次將彩瞳消費人群細分成精致麗人、新貴女青年、小城小康少女、高級小仙女、小鎮跟風少女、活力小鮮肉六大人群，其中以高生活品質為特色的精致麗人是白片和彩片的主力人群。有意思的是，用戶越年輕，購買 0 度彩瞳的比例越高，彩瞳彩妝化趨勢可見一斑。
國貨之光：國潮崛起新藍海，美妝品牌跨界圈粉
彩瞳行業主流消費人群的大遷移，不僅拉伸了行業賽道的張力，也給了更多新品牌誕生成長的機會。
白皮書顯示，近三年，彩瞳復合年均增長值近50%，國潮潛力新品牌占比逐漸提升。可見，天貓作為新品牌核心孵化陣地，其彩瞳市場仍處于藍海之中。
moody CEO慈然在采訪中說，市場上的彩瞳商家目前都遇到了一個問題，即一起發力打造品類的滲透和成熟，這不僅僅是打廣告，而是做一些消費者放心的事情。
在年輕人的追逐下，國潮逐漸滲透進了彩瞳行業，且國貨品牌相繼獲得投資者親睞。
2020 年，moody完成天使輪及A輪融資，可啦啦連續完成Pre-A輪及A輪融資。 2021 年，moody又連續完成總值約3. 8 億元人民幣B輪和B+輪融資，同年，4iNLOOK完成了 1 億B+輪融資。COFANCY目前也已完成千萬級Pre-A融資。
紀源資本管理合伙人徐炳東說，看彩瞳投資市場機會時，更看中優質的供應鏈，好的品牌效應，爆款重于款式多，同時因為超前的數字化能力，在天貓實現增長，往往也是投資者比較看中的一個渠道。
當然除了受到投資者的關注，天貓端的美妝品牌也開啟了“跨界圈粉”之路。比如，不久前完美日記首發的彩瞳產品“星月”正是美妝入局彩瞳的最好佐證。
轉型之戰：傳統品牌擁抱數字化，搶占新生代心智
國貨彩瞳品牌勢如破竹之下，傳統隱形品牌也可圈可點，而其面對的更多是轉型之戰。
白皮書中，博士倫、海昌、強生等老牌知名隱形眼鏡品牌市場占比近三成，是不可小覷的市場力量。
以海昌為例，海昌如今同時構建兩條線，線下門店等渠道主推專業線產品、線上天貓等渠道主推時尚線產品，在天貓等電商之中，海昌這類傳統品牌在抓住年輕用戶群的同時，也能夠構建出企業發展的第二曲線。
此外，百秀、視客等彩瞳集合店也選擇天貓作為新品牌核心孵化陣地，究其原因，主要是數字化的優勢。
百秀可得集團CEO馬力也表達了同樣的想法，對于百秀來說，線上是主要的渠道，線上天貓等電商渠道讓大量年輕用戶能夠觸達彩瞳品類及品牌，高效推動產品銷售的轉化，彩瞳品類也因此才能走上一條時尚化、美妝化的道路。
視客公司負責人劉海勇介紹道，視客與80%以上國內外主流品牌都有直接合作，數量近百家。天貓提供的大量數字化工具極大提高了數字化運營的效率，正是借助這些工具方法，視客成功孵化了拉拜詩、T-Garden、美若康等多個新銳品牌。
對此，天貓醫藥健康總經理陳浩表示，天貓和淘系擁有全中國最龐大且有品質的消費人群，在消費人群大遷移，彩瞳美妝化的大背景下，天貓作為新品牌核心孵化陣地，將始終站在行業趨勢的前沿，并通過強大的數字化手段，為新品牌成長提供人群洞察、運營等支持。
糧草已備，兵馬可期，顏值經濟升級之下，彩瞳迎來爆發式增長，一片片直徑不足 2 厘米的彩瞳或將成為下一個美妝賽道的引爆點。
