伴隨7月16日“全國電子競技標(biāo)準(zhǔn)化研發(fā)服務(wù)平臺(tái)”建設(shè)工作的正式啟動(dòng)，電競產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的號(hào)角已經(jīng)吹響。作為電競產(chǎn)業(yè)的重要一極，游戲直播行業(yè)欣欣向榮，2020年全年游戲直播時(shí)長相較2019年增長22%，全平臺(tái)游戲直播總禮物收入高達(dá)115.52億元，在全部收入中的占比達(dá)到了21.58%。市場利好下，直播類玩家加大游戲直播投入，行業(yè)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”的競爭格局。面對(duì)政策監(jiān)管收嚴(yán)、市場競爭加劇的現(xiàn)狀，游戲直播平臺(tái)如何突出重圍？
無論是老玩家拓寬能力邊界，還是新玩家搶奪市場，內(nèi)容布局永遠(yuǎn)是游戲直播行業(yè)的角力場。當(dāng)下，斗魚已經(jīng)由以往的單精直播，進(jìn)化成為視頻、直播、社區(qū)“三位一體”的多元化發(fā)展格局，在頭部主播、內(nèi)容運(yùn)營矩陣依舊領(lǐng)跑行業(yè)的大環(huán)境下，開辟了一條全新的加速賽道。
豐富內(nèi)容類型，多元內(nèi)容讓用戶更愛看
作為深耕游戲直播多年的直播分享網(wǎng)站，斗魚多元發(fā)展布局中的游戲內(nèi)容依然占據(jù)絕對(duì)C位，斗魚也在游戲內(nèi)容競爭中展現(xiàn)出出色的硬實(shí)力。在LPL、KPL等重量級(jí)賽事直播間，斗魚的訂閱人數(shù)均超越同類平臺(tái)，其中LPL官方賽事直播間的斗魚訂閱人數(shù)比競爭平臺(tái)訂閱人數(shù)高出500多萬，可見斗魚依舊是國內(nèi)電競用戶觀看賽事直播的“最優(yōu)選”。
在深耕游戲內(nèi)容的同時(shí)，斗魚在綜藝內(nèi)容領(lǐng)域也持續(xù)加碼，通過創(chuàng)新自制的賽事、綜藝等PGC欄目，補(bǔ)齊自身多元化內(nèi)容缺失的短板，并使用戶在官方賽事內(nèi)容之外擁有更多選擇。
目前，斗魚已經(jīng)形成覆蓋訪談、見面會(huì)、脫口秀、美食旅行真人秀、幽默情景劇、記錄片等眾多內(nèi)容形式的欄目體系。其中，《這場怎么說》《猴哥觀察室》《拖米茶話會(huì)》等精彩欄目廣受用戶歡迎。這些依托主播IP打造的PGC欄目的不僅提升了主播個(gè)人和賽事、游戲的影響力，也利用粉絲效應(yīng)有效增強(qiáng)了用戶粘性。
為從源頭升級(jí)內(nèi)容品質(zhì)，斗魚深入布局主播體系，以主播個(gè)人風(fēng)格為基礎(chǔ)打造風(fēng)格迥異的多元化內(nèi)容矩陣。技術(shù)內(nèi)容方面，斗魚簽約了英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生、Dota2等諸多板塊的國服主播及電競戰(zhàn)隊(duì)，讓不同游戲愛好者都看得過癮；娛樂內(nèi)容方面，斗魚與呆妹兒、一條小團(tuán)團(tuán)ovo、周淑怡等諸多顏值與趣味雙在線的主播達(dá)成合作。此外，斗魚還簽下女流、超級(jí)小桀等深耕主機(jī)領(lǐng)域的內(nèi)容型主播，進(jìn)一步豐富內(nèi)容類型，滿足不同偏好用戶的內(nèi)容需求。
拓展輸出渠道，三維聯(lián)動(dòng)構(gòu)建“超級(jí)社區(qū)”
去年底，斗魚升級(jí)業(yè)務(wù)生態(tài)，在原有直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加了視頻和社區(qū)兩大業(yè)務(wù)，形成視頻+直播+社區(qū)“三位一體”的全新格局。這使斗魚的內(nèi)容輸出有了更立體的渠道，為用戶帶來更靈活、更豐富的使用體驗(yàn)，也使斗魚成為國內(nèi)首個(gè)以電競為核心的聚合型、多元化社區(qū)。
“三位一體”格局下，直播為視頻提供了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，視頻彌補(bǔ)了直播時(shí)間固定的不足，更成為直播精彩片段的聚集地，而社區(qū)則為直播和視頻提供了二次傳播、討論發(fā)酵的空間。三者聯(lián)動(dòng)之下，斗魚成為一個(gè)集原創(chuàng)內(nèi)容孵化、優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作傳播、網(wǎng)友交流討論為一體的“超級(jí)社區(qū)”。在這里，用戶可以從直播中獲取“一手”觀看體驗(yàn)，從視頻中品享精彩片段，在社區(qū)里與水友交流感受、發(fā)現(xiàn)感興趣的新內(nèi)容，獲得全新的“一站式體驗(yàn)”。用戶在平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)范圍拓展，粘性大大增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，業(yè)務(wù)升級(jí)后，2021年Q1季度，斗魚季度平均 MAU 達(dá)到1.92億。
同時(shí)，斗魚視頻業(yè)務(wù)還收歸了許多從前流落在外的流量。一直以來，斗魚直播都是眾多其他平臺(tái)創(chuàng)作者制作視頻內(nèi)容的素材來源，斗魚視頻業(yè)務(wù)將源自斗魚但流失在外的流量收歸聚攏，在平臺(tái)形成觀看-創(chuàng)作的流量閉環(huán)，有效提升了平臺(tái)粘性和活躍度。
扎實(shí)的技術(shù)基底是斗魚“三位一體”戰(zhàn)略得以順利落地的關(guān)鍵。多年來，斗魚以優(yōu)化觀播體驗(yàn)為核心，研發(fā)了H265技術(shù)、SRT推流、視頻輪播、實(shí)時(shí)回放、錨點(diǎn)播放、AI字幕等諸多技術(shù)，助力畫質(zhì)、流暢度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等多維度升級(jí)，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的觀播體驗(yàn)。
隨著直播行業(yè)從野蠻生長走向理性發(fā)展，行業(yè)環(huán)境正發(fā)生著巨變，斗魚等直播平臺(tái)之所以能夠迅速在新環(huán)境下找到新出路，主要在于其對(duì)行業(yè)“內(nèi)容為王”內(nèi)核的把控以及對(duì)用戶需求的深度洞察。可以看到，市場競爭雖然愈發(fā)加劇，但斗魚已經(jīng)有了新方向，隨著其在新格局內(nèi)精耕細(xì)作，將探索出更廣闊的發(fā)展空間。
