聲明:本文來自于微信公眾號娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:Mia，授權轉載發布。
“1981年，很平常的一天，那天天氣很好，我出道了……我也是一個普通人，我也會哭的，我也很笨，我做每一樣事情都要練習很久……40年了，慶祝，當然要慶祝，但不是慶祝一個人紅了四十年，而是慶祝一個人認認真真地工作了四十年。”
7月19日，劉德華在抖音上發布了一則短視頻，宣布自己將在7月29日晚八點首次抖音直播，以紀念“出道40周年”。視頻中，劉德華身后是幕布后的舞者，以光影變幻的形式悄然展示著他40年的成就。有心人或許會留意到，這則視頻還Cue到了他的金曲《男人哭吧不是罪》、《笨小孩》。這則點贊破千萬的短視頻迅速登上抖音熱榜TOP1。今天，劉德華在最新的短視頻中表示，“我最想感謝的就是你，希望和你們一起度過平凡的每一天”，瞬間令華迷們淚目。
在“劉德華全球粉絲召集令”話題下，無數華迷腦洞大開:美術達人“司氏砸缸”通過無數個手刻印章的深淺明暗變化，組成了一張巨大的劉德華畫像;美食達人“阿蔡美食雕刻”把西瓜雕刻成了一個玫瑰花蛋糕;美妝達人“崔佳楠”帶來了劉德華的仿妝秀。
80年代流行過的劉德華貼紙，90年代風靡一時的《忘情水》磁帶，2020年和戀人一起看《拆彈專家2》，每個人的生活里都有劉德華。這不僅僅是一次紀念活動，更是一次引發情懷共鳴的社會級全民互動，從朋友圈微博刷屏，到雷軍等名人轉發，唐人街探案官博致意，形成了近日的“劉德華現象”。在盛產“速食偶像”的時代，是什么讓劉德華成為幾代人的永恒偶像?出道40周年慶的背后，又是誰在為明星內容玩法煥新升級?
“上抖音看劉德華”成為共識，
這里是3000+明星的“視頻朋友圈”?
在整個華語歌壇和影壇，“劉德華”三個字有著無可替代的分量和涵義:常青樹、德藝雙馨、正能量天王……2013年，香港家庭教育學院對七百多名中小學生的調查顯示，劉德華打敗扎克伯格成為排名第一的“奮斗目標”。
其“勞模”事跡包括80年代末至90年代初，每年拍戲十多部，每次開演唱會之前都會練習2-3個月保證不忘詞，入行40年，共拍攝超200部影視劇作品（包含還未上映的），出版百余張專輯，舉辦近500場次個人演唱會，參與投資的影視項目近30個等等。此外，劉德華還幫助了不少演藝圈后輩，潘瑋柏，王寶強等多位藝人都曾公開感謝他的提攜和關懷。盡管成績斐然，但他始終自稱為“一個普通人”。一代又一代人在劉德華的陪伴下成長，40年間，每個時代也因有他的記憶而閃閃發光。
從未開設任何社交賬號的他，卻在今年初選擇攜手抖音，表現出驚人的號召力:入駐24小時粉絲破2400萬、首視頻點贊破2500萬，總點贊量破1.9億。入駐至今，劉德華在抖音上除了為新電影發聲，也會分享自駕游、燙頭體驗、打領帶等日常生活，呈現出“天王”有血有肉的一面。隨著40周年慶再次點燃粉絲熱情，“上抖音看劉德華”漸漸形成共識。
“抖音X劉德華”帶來了什么?對于用戶而言，追星不再受到年齡、圈層、時間、空間的限制;對于藝人而言，線上“再出道”有助于全鏈路打造個人IP、豐富形象標簽，深化與粉絲互動，煥發職業生涯第二春，同時也天然帶動了項目宣發，例如劉德華宣傳春節檔電影《人潮洶涌》，幫助其實現票房破7億的逆襲;對于平臺而言，形成了獨家內容號召力，得以有效拉新促活。
事實上，除了劉德華，在抖音出圈的頭部明星、演藝圈老藝術家，還有一貫搞怪的陳奕迅，自稱“中老年婦女偶像”、日更短相聲的馮鞏，大秀唱跳才藝幽默本色的潘長江。他們的熱度證明了抖音明星生態的豐富多元，以及包容開放。在他們的號召作用下，3000+“明星用戶”的數字仍在持續擴展中。
吸引上述天王天后級藝人、老牌國民笑星的，當然絕不僅僅是平臺日活6億的龐大流量池，更是抖音的“造星力”。一般而言，藝人的職業生涯大致可以分為出道期、上升期、成熟期等，其需求也各自不同:出道期藝人考慮的是如何強化個人特色，增強公眾辨識度，上升期藝人關注的是如何擴大知名度影響力，而成熟期藝人思考的是如何突破粉絲增長瓶頸。
而抖音剛好滿足了不同階段藝人的核心需求。從早前的摩登兄弟劉宇寧，到一夜成名、近日進軍綜藝的丁真，抖音不斷證明著自己將素人打造成明星的能力。而鄧紫棋等明星“二次爆火”的案例，也證明了平臺對成熟期藝人的意義。去年因疫情影響，大批藝人轉投線上，他們意識到抖音影視綜全面打通的文娛生態，不但拓寬了自己的職業生涯，有效固粉吸粉，更促使自身商業價值進一步爆發，因而今年更多明星來到了抖音。
之所以成為“造星”夢工廠，與抖音產品的底層機制有關。“媒介即訊息”，短視頻形式搭載的信息密度，有利于將音樂、表演、顏值、創意的魅力最大化，相應的高用戶活躍度和互動性，多樣的有趣玩法，和去中心化的分發機制，使得特定內容迅速破圈成為可能，另外，平臺年輕、潮流的定位，也與泛娛樂內容高度契合。
從受眾角度來看，抖音用戶以24-30歲用戶為主，傳統上，這部分用戶并不是出道幾十年的劉德華、陳奕迅等明星的主要粉絲群體。平臺打破了受眾圈層之間的界限，大牌藝人們的入駐和開播，意味著大齡粉絲的“遷徙”與年輕粉絲的“納新”，為明星有效拓寬粉絲基本面，增強粉絲情感粘性提供了方法。
在提升知名度，拓寬粉絲年齡層之外，不少明星還看重在抖音獲得的情緒價值。例如抖音吸引劉德華的，正是文字無法替代的“面對面交流的溫度”。愈來愈多的明星將抖音視為 “視頻朋友圈”，展開更親密、真實的交流。短視頻和直播的打通，既能實現重要時刻的存留，又能即時互動，實現星粉零距離接觸。
明星們如何能夠更好地“抖”起來?從張國偉、涂磊、張庭等影響力排名靠前的明星分析，不難看出幽默感，直擊受眾最關心的話題，以及高更新頻率，都能成為明星融入抖音生態的優勢。可以確信的是，隨著更多明星入駐抖音并“玩起來”，將會有更多方法論被總結出來。
從劉德華出道40周年慶祝活動，
重新定義明星內容玩法的“出新”與“升級”
短視頻平臺，傳統社交媒體，種草社區，電商平臺……不難發現，當前所有的平臺都熱衷于打出“明星牌”，自帶流量，話題效應和商業價值的明星，是各大平臺眼中的“稀缺資源”。
復盤各大平臺的明星內容生產，能夠觀察到以下痛點:傳播媒介變遷，傳統社交媒體流量固化，無法完全滿足明星多維度的互動需求，更近似于“營業陣地”，未能完全滿足明星對積累社交資產的需求;傳統星粉互動活動參與人數有限，影響力也大多局限在圈層內，星粉互動需求升級;近年來，用戶對太過商業化的明星直播帶貨產生了一定的審美疲勞，明星直播升級迭代，呼喚合作創新。
新華社報告指出，網絡短視頻用戶規模達8.73億，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。明星青睞短視頻平臺，既是時代趨勢所致，同時也與明星內容生產痛點息息相關。
從2018-2019年入駐明星數量和內容迎來爆發式增長，到2020年影視寒冬，大批明星來到抖音直播帶貨，再到2021年明星內容進一步精耕細作，明星內容逐步長成了抖音內容生態花園中最繁茂的大樹，也帶動了整個系統的良性循環。
如果說此前推出“明星愛DOU榜”，DOULive直播廠牌等舉措，完善了明星內容的基礎設施建設，那么今年以來的明星活動精細化運營，則標志著抖音明星內容玩法的2.0升級迭代，具體表現為以下幾點:一是活動結合個人特點量身定制，差異化體驗將明星勢能最大化，如此前林俊杰《咖啡調調》直播，與他本人熱愛咖啡與音樂的形象契合。王力宏開啟首場直播帶貨賣課，與他本人的“學霸”“優等生”形象契合， “刮胡子”引發全網關注;
二是深化明星與達人、其他明星之間的聯動，使影響力持續發酵出圈，星粉平等對話，形成開放包容的氛圍，例如此次劉德華周年慶活動，推出做任務解鎖劉德華開屏、戶外大牌等福利，推出粉絲福利抽獎，更開放了歌迷專屬周年KTV、鐵粉周年K歌賽，將游戲性與互動性結合，提高用戶參與熱情，當前#劉德華出道40周年 主話題播放量破3.8億次，節省了時間和場地成本，將傳播勢能最大化，大量粉絲和達人在#劉德華最感謝的人 話題中真情流露，進一步感染了粉絲圈層之外的大量路人粉;
三是持續產出獨家內容、形成IP，占領用戶心智，強化陪伴感、沉浸感，更有情感溫度和深度共鳴，告別項目宣發時的“營業”、單一的內容產出，爆發出長尾效應。例如林俊杰連續6周的《咖啡調調》直播，令每周三成為粉絲們的固定節日，加深了粉絲忠誠度。
對于整個文娛行業來說，明星是內容生產鏈條上的關鍵一環，當越來越多明星通過短視頻、直播等多種形式與公眾深度溝通，星粉關系更和諧健康，或許將推動后續的項目宣發，也意味著整個文娛行業產生飛輪效應。
“劉德華X抖音”40周年紀念活動才剛剛進入初始階段，官宣已然聲量如此巨大，不由讓人更加期待7月29日的直播。活動詮釋了何為明星與平臺的互相成就，但這遠遠不是一個終點。未來，或許會看到更多明星現身于抖音，合作形式也將更加豐富多樣，為行業帶來深耕明星內容的啟示。
