日前,文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》,將“音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目”列為網(wǎng)絡(luò)文化提升工程。該項(xiàng)目由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦,關(guān)注草根音樂和校園音樂發(fā)展,至今已連續(xù)舉辦六屆,吸引超14萬音樂人參與,選拔180組原創(chuàng)音樂人入選國家扶持名單。
近年來,項(xiàng)目聯(lián)合酷狗音樂、北河三世界音樂、四川音樂學(xué)院等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)建立起人才選拔和輸送機(jī)制,發(fā)現(xiàn)、選拔和扶持優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人才,將一批兼具傳唱度與文化價(jià)值的歌曲推向市場。
打造音樂素人的第一個(gè)“職業(yè)”舞臺(tái)
2018年,彝族音樂人JIHU憑一首《長子》進(jìn)入項(xiàng)目扶持名單,經(jīng)2019年《歌手》綜藝舞臺(tái)翻唱走紅;
2020年,“Z世代”音樂人代表郭翊萌從酷狗“后聲集”賽道脫穎而出,首支原創(chuàng)作品得以亮相;曾入選第二屆扶持名單的馮翔《漢陽門花園》安慰疫情創(chuàng)傷下的眾人,成為刷屏歌曲……
(酷狗音樂人常杰獲得“全國十佳”榮譽(yù)證書)
“沒想到自己能選上”,來自2019年5sing賽區(qū)的音樂人常杰曾表示,作品能被專業(yè)評委認(rèn)可,成為“全國十佳”,這份成績讓他驚喜。同年被選為“十佳”的朱子琦則是剛剛大學(xué)畢業(yè),如今她已經(jīng)在籌備自己的音樂會(huì)首秀。
對于很多音樂新人來說,入行需要一塊“敲門磚”,成為職業(yè)音樂人則需要一位“引路人”。音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目以“拓展音樂人才職業(yè)化道路”為目標(biāo),幫助優(yōu)秀的素人歌手、校園音樂人才走上人生第一個(gè)職業(yè)舞臺(tái)。
據(jù)主辦方介紹,人才培訓(xùn)是項(xiàng)目貫徹始終的模式特色之一,歷年來已邀請到音樂人小柯、作詞家林明陽、爵士樂大師黃勇、流行聲樂家蘭天洋等行業(yè)資深專家,提供知識(shí)分享和專業(yè)技巧指導(dǎo)。
讓音樂人才百花齊放
音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目將唱片制作、線下演出、平臺(tái)推廣等進(jìn)行多行業(yè)跨界互通,不僅拓展了音樂人才的職業(yè)道路,與數(shù)字音樂平臺(tái)的合作聯(lián)動(dòng),也在不斷豐富音樂類別,流行、民族、器樂、國風(fēng)、民謠……各類曲風(fēng),百花齊放;各類音樂人,皆可入圍扶持名單。
作為已連續(xù)三年參與該項(xiàng)目的合作平臺(tái),酷狗音樂就曾圍繞直播音樂人、校園音樂人等不同類別展開主題征集,以垂直細(xì)分的方式,從各個(gè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)好聲音,為音樂人鋪設(shè)具有針對性的上升通道,成功選拔出郭翊萌、蘇秦、朱子琦、常杰等人才進(jìn)入扶持名單。例如2018年,項(xiàng)目首次開設(shè)“造樂者計(jì)劃”酷狗直播賽區(qū),為有才能的音樂主播打開職業(yè)音樂人大門;2019年開設(shè)“樂動(dòng)青春”板塊,聯(lián)動(dòng)5sing原創(chuàng)音樂基地選拔“全能”唱作人才;2020年又以“后聲集”板塊聚焦Z世代音樂群體,為校園音樂人才提供發(fā)展通道。
中國傳媒大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020中國音樂人報(bào)告》顯示,目前已入駐數(shù)字音樂平臺(tái)的音樂人占比高達(dá)90%以上。與數(shù)字音樂平臺(tái)的合作,一方面可以快速找到原創(chuàng)音樂群體,一方面也讓音樂作品有效觸達(dá)精準(zhǔn)用戶,推出一批形式活潑多樣、適合年輕人傳唱的音樂作品。
六年來,音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目聯(lián)合多家音樂平臺(tái)、教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行層層選拔、優(yōu)中選優(yōu),人才質(zhì)量更有保障,實(shí)力選手每年不斷涌現(xiàn)。參與其中的數(shù)字音樂平臺(tái)不僅起到“伯樂”的作用,更為選拔出的“千里馬”籌劃了長遠(yuǎn)發(fā)展路徑。
例如2020年入選項(xiàng)目扶持名單的音樂人郭翊萌,就是通過酷狗開放平臺(tái)自主上傳的作品。據(jù)介紹,該平臺(tái)為音樂人提供可視化數(shù)據(jù)管理、首創(chuàng)翻唱中心、多樣化收入等權(quán)益,讓每個(gè)人都有平等的推廣、曝光、變現(xiàn)機(jī)會(huì),目前入駐音樂人已達(dá)21萬。
好音樂不止于流量
“相比于一些商業(yè)化的流量歌曲,我們是要選拔、扶持更有文化價(jià)值的原創(chuàng)音樂作品,并借助合作平臺(tái)的能量,把這些歌曲推出去。”音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目主辦方表示。
據(jù)介紹,音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目舉辦六年來,經(jīng)各平臺(tái)選拔,在評審專家的推薦下,JIHU、馮翔、福祿壽樂隊(duì)等音樂人的原創(chuàng)歌曲登上《歌手》《跨界歌王》《樂隊(duì)的夏天2》《經(jīng)典詠流傳》等熱門綜藝;也誕生了《漢陽門花園》《長子》《晨曦》《玉珍》等一批膾炙人口的歌曲,馬幫樂隊(duì)等部分音樂人代表還在海外舞臺(tái)唱響了中國旋律。
《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》指出,“要發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化”,提到“向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加大流量傾斜”。一首歌曲,算法推薦、流量曝光終究只是輔助作用,兼具傳唱度和文化深度,才是衡量一部作品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。特別是在當(dāng)前傳統(tǒng)文化復(fù)興大勢下,一批融合了傳統(tǒng)文化元素的國風(fēng)音樂,成為古典與流行兼具的新非遺音樂代表,備受年輕人青睞。據(jù)酷狗大數(shù)據(jù)分析顯示,每個(gè)月有超過1億的90后在平臺(tái)聽非遺音樂。
當(dāng)數(shù)字音樂成為滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道,作為平臺(tái)也有責(zé)任培育更有活力、創(chuàng)造力和競爭力的網(wǎng)絡(luò)音樂市場。據(jù)悉,酷狗打造的“國風(fēng)新語榜”,每周會(huì)根據(jù)歌曲的播放指數(shù)及人氣指數(shù)進(jìn)行排名,選拔出優(yōu)質(zhì)作品推薦展示。
據(jù)悉,今年第七屆音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目將繼續(xù)聯(lián)合酷狗等平臺(tái)開展原創(chuàng)音樂征集活動(dòng),圍繞青年音樂人、校園音樂人、短視頻音樂達(dá)人等方向,設(shè)立“酷狗音樂人星曜計(jì)劃”等板塊持續(xù)輸送優(yōu)秀音樂人才進(jìn)入大眾市場舞臺(tái)。
