【ITBEAR科技資訊】5月16日消息，蔚來汽車昨晚宣布推出全新品牌——樂道(ONVO)，創(chuàng)始人李斌強調(diào)，樂道寓意“闔家歡樂，持家有道”，主要面向家庭市場。這一新品牌的發(fā)布標志著蔚來在新能源汽車市場的進一步擴張。
蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪在樂道品牌發(fā)布會上表示，樂道與蔚來將形成協(xié)同又有所區(qū)隔的雙品牌策略。同時，他透露蔚來計劃在未來一年左右的時間內(nèi)推出第三個品牌，以滿足不同市場的需求。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，樂道品牌的研發(fā)、營銷等資金已納入蔚來的整體投入計劃中，且蔚來并不打算將樂道品牌單獨上市。目前，樂道L60已經(jīng)開放預(yù)訂，起售價為21.99萬元。李斌對于這一價格策略表示，盡管預(yù)售價相對較低，但品牌仍然能夠保證一定的利潤水平，不會陷入“賣一輛賠一輛”的困境。
李斌在樂道品牌發(fā)布會上進一步闡述了多品牌戰(zhàn)略的初衷。他表示，蔚來從高端市場起步，旨在抓住豪華品牌電動化轉(zhuǎn)型的滯后期，并利用這一窗口期進行正向研發(fā)和創(chuàng)新。同時，推出樂道品牌則是為了更好地服務(wù)大眾市場，實現(xiàn)公司更廣泛的愿景和整體規(guī)劃。
李斌強調(diào)，雖然高端市場具有一定的吸引力，但其規(guī)模有限，無法實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。因此，蔚來需要通過多品牌策略來覆蓋更廣泛的市場，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。他提到特斯拉雖然從高端市場入手并取得了成功，但單一品牌同時覆蓋高端和大眾市場并不合理。
樂道品牌總裁艾鐵成在采訪中表示，樂道品牌的用戶群體與蔚來有所不同，更加聚焦于家庭用戶，并致力于充分滿足他們的需求。他強調(diào)樂道是一個“敢為天下后”的品牌，有著清晰的未來發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略思考。在銷售渠道方面，樂道將與多個合作伙伴緊密合作，但將堅持直營模式以確保品牌的一致性和服務(wù)質(zhì)量。
