聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權轉載發布。
游戲自誕生之初就存在“爭議”，因為其娛樂的內容屬性，也曾被一度視為“洪水猛獸”。然而，隨著經濟的發展，人們生活壓力的增大，越來越多的人通過游戲來體驗收獲感、滿足感、快感和刺激感。
據《2020年中國游戲產業報告》數據顯示，2020年我國游戲玩家規模就已經達到了6.65億人，游戲行業總收入為2786.87億元，同比增速超過20%。
從直播平臺“千播大戰”的熱潮期，到短視頻平臺迅猛爆發期，不少游戲愛好者紛紛加入游戲內容創作大軍，成為職業或業余的游戲自媒體人。而各類主播除了在直播間直播互動之外，也會選擇短視頻平臺進行二次曝光。越來越多的游戲 KOL 涌現、更迭，并獲得了高關注和高流量。
為了發掘更多寶藏游戲KOL，我們特別推出了“游戲KOL觀察”這一專題，帶大家深度解讀這些游戲 KOL。
KOL靠什么爭奪游戲賽道?
大多數人認為，游戲 KOL 只有擁有高超的游戲技術，才能真正吸引粉絲。但隨著各平臺與游戲內容不斷深入融合，多元化的內容爭相涌現，這種偏見也正被逐漸打破。
在快手看主播直播游戲，在抖音看輕松娛樂的游戲短視頻，在 B 站看寶藏UP主推薦游戲，在微博看游戲大 V 的搞笑剪輯……
“技術為王”不再是衡量游戲 KOL 的唯一標準，趣味性、創意性、粉絲“獲得感”、正向價值都成為了游戲 KOL 吸粉的重要因素。這些因素在頭部游戲內容創作者 陳大白 的成長中，就發揮了重要作用。
陳大白 ，全網粉絲4000萬+，是一個游戲視頻創作者，也是一名游戲主播，一個東北男孩，憑借著一口正宗的東北話以及詼諧幽默的屬性，得到了不少粉絲的喜愛，還被粉絲們稱為“人間押韻制造機”。
他的日常視頻風格多變，尤其以搞笑沙雕見長，也是一個集技術與口才，直播與短視頻為一身的全能型KOL。這樣的優質KOL，少不了榮譽加身。
“西瓜視頻全品類人氣年度總冠軍”、“2021騰訊在線金鵝榮譽游戲領域最佳人氣創作者”，以及最新獲得的巨量星圖“2021年度最具商業影響達人”榮譽稱號，都是對他內容價值和商業價值的肯定。
為了拆解陳大白的流量密碼，了解他的成長之路，我們也和他聊了聊。
陳大白的第一條視頻，是2017年發布的。在這一時期，他的視頻內容主要是游戲技巧教學以及游戲實況為主，視頻時長集中在2-3分鐘左右。而后在2018年開始入駐抖音和快手，視頻多為1分鐘左右。不管是在什么平臺，雖然視頻內容有所差別，但是他搞笑、沙雕的視頻風格卻始終如一。
正如我們上文所說，隨著時代的發展，趣味性、粉絲獲得感等因素開始占有越來越重要的地位，陳大白的內容也就跟隨著用戶需求持續的迭代和升級，如今的視頻內容更加多元化，不僅僅有游戲技巧和意識教學，還增加了和路人匹配打游戲的內容，這些游戲內容大多是從他的直播中截取后經過二次創作而來，既真實又搞笑，為他吸引了不少粉絲。在和路人匹配打游戲時，陳大白偶爾也能夠遇到自己的粉絲，在游戲中和粉絲進行互動，游戲儼然成為了大型粉絲見面會現場。
除了游戲內容，@雞王陳大白 也經常分享自己的日常生活和興趣愛好，美食、汽車、旅游、數碼3C等內容也會出現在他的視頻中。
在商業化上，陳大白也有著非常不俗的表現。以抖音平臺為例，他的游戲視頻中，除了新游戲推薦，也會融入一些游戲周邊產品、數碼快消品等，大多是伴隨著高質量的游戲內容或真人內容進行推薦。最難得的是，和很多粉絲反對“恰飯”的態度不同，他的粉絲對他的廣告內容接受度很高，還有粉絲被他種草，完成了消費轉化。這也從側面證明了粉絲對陳大白的信任度以及他們之間深厚的情感鏈接。這也使他成為抖音星圖游戲達人中的佼佼者。
頭部游戲KOL，究竟是怎么煉成的?
在不斷涌現的頭部游戲 KOL 中，有人是游戲解說高手，可以從專業性角度有條理地解說精彩看點。有人是游戲搞笑達人，擅長通過剪輯產出各種有趣的笑料。也有人是操作高端的游戲大神，各種極限操作令人嘆為觀止。
作為一個頭部內容創作者，陳大白到底是靠什么贏得了人氣和認可以及可觀的商業收入呢?
1、搞笑沙雕、真實自然的個人風格
游戲KOL，想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，就需要形成鮮明的特點和人設，擁有足夠的辨識度，才能夠獲得粉絲的喜愛，讓粉絲堅定自己的選擇。
陳大白作為一個游戲KOL，除了搞笑沙雕的視頻風格，最大的特點就是自然和真實，在短視頻和直播中，陳大白都愿意展示自己的發自內心的喜怒哀樂，展現最真實的自己。
對于他來說，分享快樂，傳播喜悅才是做視頻、開直播，成為游戲KOL的原因。而他搞笑沙雕的風格，有趣的視頻內容，也確實給粉絲們帶來了輕松，在如今繁忙的生活壓力下，這樣的搞笑沙雕風格自然是不可或缺的。
2、互相陪伴，共同成長的粉絲
在我們對陳大白的采訪中，陳大白表示:“粉絲可以說是一群和我互相陪伴長大的朋友，他們看著我一點點成長，我也在每天的直播和視頻中帶給他們快樂。”
不僅陳大白把粉絲當作朋友，他的粉絲們也都把他當作一個可以逗趣互懟的朋友。這一點，我們從他視頻評論區的互動中也能夠看出來。他的每一條短視頻下，我們都能夠看到他和粉絲的互動。
“大白啥時候涼”——“講點吉利的，兄弟”
“大白不丑，還是挺帥的”——“有眼光啊兄弟”
“不要放出與視頻無關的聲音，比如陳大白”——“那我走?”
這些有趣的互懟更是進一步加深了陳大白和粉絲們的情感鏈接，提高了粉絲們互動的積極性，使得粉絲粘性進一步加強。粉絲發出的一些彈幕和評論，也能夠很好地被陳大白吸收，進而應用到內容創作中，提升自己的內容質量，滿足粉絲們日益增長的內容需求。內容質量的提升，也成功為他吸引了越來越多的粉絲。
陳大白近90日粉絲變化情況（圖片來源于克勞銳紅管家）
4、高能團隊，高能助力
在如今這個激烈的競爭中，游戲內容創作者想要脫穎而出，單打獨斗是很難實現的。因此，背后的高能團隊就成為了必不可少的角色。
對于KOL來說，背后的高能團隊也就是MCN機構。薇龍文化，就是培養出陳大白的MCN機構。陳大白剛被簽約時，全網粉絲量還不足50萬，此后薇龍文化在內容和商業等方面成功為陳大白完成了助力。
首先是內容，簽約MCN之后，陳大白的內容創作不再是自己苦思冥想，而是通過和團隊的同事交流得出靈感，共同創作，這也就為他提供了更多好點子，為他做出更加多樣化、更加優質的內容助力。
內容之外，薇龍文化也賦能了陳大白的商業化，著力提升他的商業化能力，不僅提供了市場推廣和宣傳的機會，提高他的曝光量，還為他拓展了更多的商業機會，通過各種方式提升他的商業價值。
一些瑣碎卻又重要的事務性問題，薇龍文化也都一一包攬，為陳大白留出了更多的時間進行視頻內容創作以及直播。有這樣的高能團隊助力，再加之陳大白的優質內容，鮮明特點以及對粉絲的真誠態度，他才能一步一步走到了今天。
在采訪中，陳大白也表示，未來會更加取長補短。在內容上，更加強化個人的風格和游戲技術，做一個個性突出，全方面優+的內容創作者。
結語
在內容至上、流量為王的當下，無數熱愛游戲的普通人通過游戲內容連接虛擬與現實，獲得 實在的收益和價值認同。各自媒體平臺的不斷興起與成熟為游戲內容提供了最佳、最生動的 展示空間。而這些頭部游戲 KOL 能夠取得如今的成績，也離不開自身的努力，更離不開MCN 機構的強勢助力。
隨著游戲市場的發展，短視頻這一內容格式的火熱，越來越多優質的游戲 KOL 將會豐富著平臺的內容生態，為自身積累更大的價值。未來，我們也期待著通過我們的觀察，能夠發現更多有價值、有潛力的游戲 KOL。
