“放大看，它把我的眉毛、眼睫毛的細(xì)節(jié)都拍得非常清楚。”4月9日晚間，小紅書時尚博主詹小豬在自己的直播間里，從人像拍攝技巧的角度，向粉絲展示華為新機P40的拍攝功能。
4月8日，華為春季發(fā)布會通過線上直播的形式和消費者見面，此前備受期待的新機P40也同步開始在國內(nèi)發(fā)售。發(fā)布會當(dāng)晚，蔡汶川、藝浩Yihao、李大錘同學(xué)等幾名小紅書數(shù)碼博主也同步在自己的直播間里針對新機發(fā)布實時點評。
除了發(fā)布會因疫情搬到了線上進行，針對此次P40主打的專業(yè)級攝影功能，華為在小紅書選取了包括詹小豬、陳逸慧、迪拜奶奶等在內(nèi)的十余名時尚博主，在發(fā)布會當(dāng)天開啟為期十天的馬拉松直播。
“大家可以嘗試下把家里的等關(guān)掉，然后用手機的閃光燈去拍照，拍出來的照片也會很有質(zhì)感。”在直播中，詹小豬把自己用手機拍照小訣竅傾囊相授給粉絲，“平時我也會經(jīng)常在小紅書上看其他人拍的照片，學(xué)習(xí)找角度、構(gòu)圖。”
據(jù)了解，以詹小豬為例，小紅書博主將圍繞女生拍照技巧、旅游拍照、網(wǎng)紅拍照地打卡等幾個主題做直播分享，全方位展現(xiàn)華為P40的拍照功能。
此次華為在小紅書嘗試用馬拉松直播的形式推廣新機，并非偶然。在國內(nèi)社區(qū)平臺中，小紅書早期以圖文起家，圖片質(zhì)量高，旅游出行也是小紅書上僅次于美妝時尚的第二大品類。而華為P40此次搭載的AI拍照消除路人功能，和酷愛打卡拍照的小紅書用戶極為契合，小紅書上僅“打卡拍照”相關(guān)的筆記就有近60萬條。
這和小紅書的“三次元社區(qū)”屬性密切相關(guān)。作為生活方式社區(qū)，小紅書并不像其他虛擬社區(qū)一樣，只提供線上內(nèi)容消費的即時滿足感，用戶不論發(fā)現(xiàn)了一支適合自己的口紅，還是發(fā)現(xiàn)了一個想去的景點或餐廳，想要獲得消費的滿足感，必須在現(xiàn)實生活中才能完成。用戶通過“線上分享”消費體驗，引發(fā)“社區(qū)互動”，能夠推動其他用戶去到“線下消費”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環(huán)。
根據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的《5G手機首批用戶畫像報告》顯示，在5G即將商用的背景下，一二線城市的高收入人群，將成為5G的種子用戶，而小紅書上聚集了大量一二線城市的高收入人群。
“華為之所以選擇與小紅書進行深度合作，尤其是向大眾普及華為手機的攝像功能和攝像理念，與小紅書社區(qū)高質(zhì)量圖片調(diào)性以及熱愛拍照的女性用戶分不開。”小紅書品牌廣告部門負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，在此之前，華為早就開始圍繞手機攝影在小紅書進行深度布局。去年12月，華為在上海舉辦“新影像不止所見“手機攝像藝術(shù)展，并在小紅書上形成了話題專區(qū)，超過50萬次游覽，此外，華為官方發(fā)起的“自拍大不一樣”也是小紅書上較為熱門的話題，在話題中，華為鼓勵小紅書用戶用華為手機拍下并分享一年中最滿意的自拍照。
