7 月 6 日，原創(chuàng)設(shè)計師品牌ESX(Earlist start X)女裝，聯(lián)合抖音達人李美麗舉辦ESX品牌專場直播，當天該品牌銷量超過2. 4 萬單，銷售額高達 462 萬元，在線觀看人次近 30 萬，直播彈幕數(shù)超3. 2 萬，直播間的人氣可見一斑，并有大批ESX品牌忠實粉絲慕名而來。
此次李美麗Kimi大力推薦的ESX(Earlist start X)女裝是來自香港的原創(chuàng)設(shè)計師品牌，于 2017 年在香港成立， 2020 年進軍內(nèi)地市場。整個品牌概念的靈感來自“X”，由“X”中包含的未知、簡單、純粹帶來最原始的女性力量，致力于幫助每一位成熟女性發(fā)現(xiàn)富有魅力的自己，打造舒適、耐看的輕奢風女性服飾，引領(lǐng)女性新時尚。
本次ESX專場直播，共有五套服飾成為爆款:簡單白色T恤加修身靛藍牛仔褲最具人氣，銷售額超 24 萬元;淡藍色天絲襯衫配上深藍色休閑褲，同色系組，吸睛無數(shù)，賣出超 22 萬元;寬松拼接連衣裙賣出超 19 萬;釘珠上衣搭配棕色休閑褲和藕粉色天絲襯衫長裙同樣獲得了直播間觀眾的喜愛。
ESX女裝能在直播間中受到追捧的原因之一，是其打造了場景化服裝及場景化直播。
從“實時”到“實景”的場景化直播，相較于之前在固定的房間中直播，實景的直播方式給觀眾帶來更加直接的生活需求，“所見即所得”，展示了商品的使用場景和擁有這件的商品后的精致生活，而場景中的精致是其他快銷品牌所替代不了的。ESX女裝在直播中則追求為用戶展現(xiàn)不同的穿搭場景，并根據(jù)不同款式服裝給出最佳穿搭建議。
忙碌的職場女性很少有時間思考每天的穿搭風格，ESX主打的場景化直播和場景化服裝，則直接讓觀眾置身于每套服飾可使用的場景，給出不同場景的搭配思路，省去了職場女性每天思考穿搭的時間，相當于人人都擁有一位“造型師”。
另外，ESX品牌設(shè)計總監(jiān)Nino透露，希望給大眾提供的是經(jīng)久不衰，時尚恒久的消費審美，將原創(chuàng)設(shè)計師品牌的優(yōu)勢突顯了出來。
在各大女裝電商中，銷量占到前幾名的均為快銷品牌，例如優(yōu)衣庫、Zara、樂町等，但是快銷品牌主要專注于流行款，因此他們不得不面對款式不斷更新淘汰的局面，而ESX女裝則踏上了原創(chuàng)設(shè)計師品牌的道路。
為此，ESX打造了新銳設(shè)計師團隊，為注重材質(zhì)、氣質(zhì)與剪裁的用戶群體打造具有品質(zhì)感的服裝。從服裝面料出發(fā)，主打簡單的剪裁，帶來一種低調(diào)的奢華的氛圍感。
帶著“最未知、簡單、純粹”的創(chuàng)造力，ESX 從本源選料，讓真絲的柔、羊絨的糯、亞麻的糙等一切皆可看見、皆可觸碰。ESX品牌主理人表示，希望顧客指尖感受到的每寸溫柔都能使她們的日常生活充滿能量。
雖然 2020 年服裝行業(yè)受到了極大沖擊，但ESX去年的銷售額仍同比增長了50%，復購率高達70%。
ESX與李美麗的合作以最終超 462 萬的銷售額收官，也進一步證明ESX所擁有的商業(yè)價值，品牌的最終目標是將ESX打造成中國女性的“個人衣柜”。接下來，ESX會加強對線上渠道建設(shè)的投入，并積極擴大實體的規(guī)模。
