來源：科創板日報
據中國信通院發布的出貨量數據統計，二季度整體出貨量僅有7612萬，比去年同期銳減2800萬。《科創板日報》記者注意到，2019年、2020年二季度出貨量均過億，相當于今年“大盤子”消失了1/3的市場。
多位業內人士《科創板日報》記者分析稱，二季度出貨量暴跌在意料之外。信通院則對此明確解釋，系華為出貨量大跌，而市場無法填補導致，蘋果也將因此成為5000+元以上高端市場最大收益者。
出貨量連續三月銳減
7月13日，信通院完整地公布了4月、5月、6月國產手機中國市場的出貨量數據。與維持高景氣的一季度截然不同的是，市場需求從4月開始持續下滑，其中4月幅度34%、5月幅度32%。
這樣的市場表現，對各家手機廠商形成較大的壓力。一加CEO劉作虎接受《科創板日報》記者采訪時表示，今年3月份開始整個大盤往下走，“超出了很多人的預判”，“很多手機廠商出現了出貨量收縮的情況，一加的整體銷量也沒有達到預期。”
再次發力的關鍵點落到了年度大促618，手機廠商幾乎是“火力全開”。京東向《科創板日報》記者提供數據顯示，618期間，國產手機中，小米成交額同比增長超150%，OPPO手機成交額同比增長160%，一加手機成交額同比增長超150%。realme累計銷量同比增長30倍。
即使各大品牌紛紛刷新去年記錄，6月出貨量仍然比去年同期減少300萬。
華為空缺市場未被填補
對于出貨量銳減的原因，業內專家均認為，包括換機周期增長、一季度需求提前釋放、周期性波動等。
信達證券電子行業首席分析師方競向《科創板日報》記者分析稱，“華為國內有段時間占國內市場大盤的一半，華為出貨量受限之后，不少消費者選擇延后換機。”
而此前，榮耀CEO趙明接受《科創板日報》采訪時透露到，當前消費者換機周期已經延長到了28個月，換機需求明顯減弱。他認為當前市場的產品“在低水平上不斷重復”，消費者缺乏換機的沖動；劉作虎則向《科創板日報》記者表示，一加今年開始市場重點從海外轉向國內的原因，正是看到當前高端市場產品需求未能被滿足。
華為與榮耀一度讓出了35%-40%的市場分額，然而“安卓陣營產品今年被驍龍888拖累，國產廠商能在高端市場放量，華為缺位后，實際高端機型減少了。”方競說。
整個市場也受到芯片短缺的影響。方競認為，“因芯片導致市場缺貨問題，從去年11月開始逐步恢復，生產鏈在今年一季度在補庫存之后，消費者需求也被提前釋放。”
《科創板日報》記者注意到，今年一季度出貨量也接近上億部，同比增長更是達到100%。
不過，方競透露，消費者的需求在3月就已經進入疲軟期。
但由于生產滯后于需求，疊加廠商對市場樂觀估計，一位產業鏈人士向《科創板日報》記者透露，二季度廠商形成了一部分庫存，并出現砍單現象。“小米、OPPO、vivo，至少出現都出現2成以上砍單。榮耀推遲一個月發布榮耀50，也是受砍單影響。”
方競認為砍單較為正常，廠商“期望拿到更多的份額”導致備貨過多而進行調整，可以理解為“市場回歸到理性”。
實際上，整個市場也呈現出一定的周期性波動。第一手機界研究院院長孫燕飚分析認為，二季度為市場淡季，“淡旺季分明，實際是中國手機復蘇的表象”。
高端市場或再現蘋果一家獨大？
更值得注意的數據是，二季度5G手機占國產智能手機出貨量占比正在不斷提升，6月已占77%，孫燕飚表示，這意味著市場回暖，“5G換機潮正在發生”。
值得注意的是，雖然小米、OV之外，魅族、一加，包括榮耀，紛紛轉戰高端產品線，但如果國產廠商高端手機新品出現青黃不接的局面，蘋果或將是最大的受益者。
《科創板日報》注意到，iPhone12系列發布后的熱銷周期通常只有10月、11月、12月，市場分為在20%以上。三個月后市場份額開始下滑，今年3月末市場份額7%。然而4月21日，新出紫色版本拉動，4月、5月市場一度回升10%、16%。直至6月OV、榮耀發布新品，iPhone回落到正常的4%。
華芯金通創始合伙人吳全向《科創板日報》記者表示，一方面，國產廠商高端產品線供應鏈尚不扎實與成熟；另一方面，其他國產品牌彌補華為高端產品缺口尚需時日。因此5000+以上的高端市場，將隨著新一代iPhone的發布，再度出現蘋果具有優勢的局面。
“今年可能的確蘋果是會拿些份額，并不能代表iPhone能一直強勢。蘋果優點在自己生態和軟件，創新速度遠遠落后于安卓，來兩三年的話，安卓將拿回高端市場。”方競說道。
而值得注意的是，國產手機廠商也在加大渠道與品牌建設力度。
劉作虎坦言，回歸國內高端市場，一加品牌最需要的就是“破圈”，提升品牌知名度，“我們會在產品、渠道、營銷上發力”。
同時在線下渠道傾斜大量資源的還包括小米和榮耀。
即使在榮耀所稱的至暗時刻，榮耀線下渠道建設依舊沒有減速。”只有幾十萬臺貨的情況下，我們還增加了2500多個大的專區和體驗店。”趙明向《科創板日報》記者表示，未來的發展中，榮耀會強化線下門店成為線下的領導品牌。
小米、Redmi雙品牌策略之后，小米不斷地走向高端，小米之家今年開始正在以每月千家的速度擴張。小米盧偉冰也向《科創板日報》透露：“現在全國2100個縣，今年上半年完成近80%覆蓋。”
