什么是POI?POI功能可以讓企業獲得獨家專享的唯一地址，呈現方式就是抖音視頻中的定位圖標，點擊圖標進去，用戶可以看到定位這一地址中的全部視頻內容，企業通過POI頁面可以向用戶推薦商品、優惠券、店鋪活動等。
POI可以讓企業和用戶之間產生一個橋梁，用戶在看視頻的時候可以瀏覽到商鋪或者是企業的信息，這樣就縮短了他們的篩選時間。同時也給店鋪和企業做了引流，讓他們產生了曝光的效果，這是它的基礎。具體玩法有三個，詳細給大家講解一下。
玩法一：POI+卡券
第一種就是POI+卡券，這個功能的應用是這樣的，比如說每一個地方都可能有一個探店號，就是本地的服務號碼的抖音號，吃喝玩樂做的還不錯的。然后可以在當地發起一個活動，做個預熱，所有進店的人都可以拍一個店里面的視頻發抖音上，發抖音的時候可以領一個比如說30塊錢、50塊錢的代金券，或者是其他的什么樣的獎品。這樣既提高了店面在本地的曝光量，又能產生周邊的引流。所以對于線下店鋪來說是非常好的功能，這對于很多企業來說也是一個非常好的模式。
線上流量引入線下，提升門店客流。據專業平臺測試數據，每12個人領了卷之后就會有1個人進店消費，轉化率已經達到了8.33%。大家如果發過傳單的，就應該知道傳單的轉化率大概多少，也就是萬分之二至五以內，所以這個轉化率可以說非常高了，對于線下門店來說這是一個很不錯的營銷工具。
玩法二：POI+話題
第二種就是POI+話題，這個功能比較適合于景區，或者是比較大的企業。這個功能是說你可以發起一個挑戰性的話題，在抖音上前期搭建一個流量池，選本地的一些網紅過來參與，讓他們一起來發起這個話題，引爆一個流量區。這樣的話，每一個都景區或者到了這個店里的人，都會去拍一些視頻參與這個話題，這個話題是有獎勵的和鼓勵的，等這個話題開始引爆了之后，整個的本地的曝光量全部就會上升，這對于品牌曝光也是非常有效果的。
其實POI的核心是興趣點，就是說你把你產品的特性和觀眾感興趣的地方，在短視頻上進行完美的結合，這就是POI的本質。
POI+話題的組合玩法比較適合話題度較高的品牌，企業可以提煉自己的產品賣點并配合用戶興趣點發起話題，吸引更多用戶參與，進而引爆POI話題流量池，實現品牌線下門店信息的高曝光和高轉化。
一般在移動端的互聯網教育用戶是這樣的，看見→注意→興趣→搜索→行動，它是靠這5步產生的交易。但是POI功能上線之后，它讓你的產品和企業信息能直達用戶，優化了中間的流程，把很多中間的流程省掉了，很大程度上滿足了企業營銷的需求。
抖音商業化生態的打造為企業構建了一個從品牌建設→用戶管理→數據沉淀的營銷閉環，助力企業營銷持續進階。
玩法三：POI+DOU+
第三種就是POI+DOU+，你在玩兒本地商家的POI的時候可以結合DOU+一起投放到同城，如果你的內容還不錯，你在同城低價投放的曝光量就會大幅增加，這樣整體的影響力就會提升。關于轉化率，比如一家公司（化妝品），他當時做POI比自然播放量帶來的轉化的占比提升了23%。也就是說，23%來源于他DOU+購買，提高了他的本地的曝光量，這比傳統廣告要便宜了很多，這其實也就是DOU+的最大的商業價值了。
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