聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜（ID：newrankcn），作者：小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
又一批賬號(hào)在抖音“涼了”。
近期，“李一舟”、“海參哥”、“dada”等多個(gè)知識(shí)付費(fèi)類博主的抖音主賬號(hào)無(wú)法被搜索，以切片分發(fā)為主的矩陣賬號(hào)也“所剩無(wú)幾”。
此外，一些不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的賬號(hào)內(nèi)容也被抖音平臺(tái)下架，比如生成境外虛假人設(shè)博取關(guān)注，生成俊男美女虛假形象交友導(dǎo)流，或者生成精英人士虛假人設(shè)發(fā)布偽成功學(xué)等不良內(nèi)容。
這一批賬號(hào)被整頓，是抖音向“割韭菜”內(nèi)容的一次重拳出擊。
3月25日-3月26日，抖音接連發(fā)布兩條治理公告，分別是專項(xiàng)治理“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”，和不當(dāng)利用AI生成虛擬人物。在公告中，抖音提到這兩類賬號(hào)共同存在低質(zhì)吸粉、引流賣課等“割韭菜”行為。
接連兩條治理公告，引起從業(yè)者廣泛討論，更有博主稱之為“知識(shí)付費(fèi)大地震”。
這批被治理的賬號(hào)內(nèi)容存在哪些違規(guī)之處?本輪治理對(duì)抖音內(nèi)容生態(tài)將帶來(lái)哪些影響?知識(shí)付費(fèi)和AI賽道的從業(yè)者如何進(jìn)行良性合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)作?
抖音對(duì)“割韭菜”內(nèi)容重拳出擊
199元的AI課，不僅讓李一舟被戲稱為“AI教父”，也讓借炒作社會(huì)焦慮賣課的這門灰色生意浮出水面。
左:OpenAI創(chuàng)始人奧特曼，右:李一舟
今年2月，Sora爆紅出圈，以賣AI課程出名的李一舟也成為了話題焦點(diǎn)，其帶貨櫥窗上架的“每個(gè)人的人工智能課”售價(jià)199元。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近一年來(lái)，該課程預(yù)估銷量近25萬(wàn)份，其直播累計(jì)預(yù)估銷售額近5000萬(wàn)。
據(jù)新榜編輯部實(shí)測(cè)，發(fā)現(xiàn)李一舟的AI課中頻繁傳遞著焦慮情緒，比如“AI越來(lái)越像人，再不學(xué)就來(lái)不及了”，“抓住AI這個(gè)風(fēng)口，就抓住了錢袋子”等。
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由于AI課程質(zhì)量并非如李一舟宣傳的深度專業(yè)，不少網(wǎng)友質(zhì)疑他是在“割韭菜”。不久后，李一舟的AI課程被全網(wǎng)下架。
AI課程并不是李一舟涉獵的第一個(gè)知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目，此前他分享過(guò)短視頻實(shí)操、IP案例拆解等相關(guān)知識(shí)，旗下名為“一舟一課”的付費(fèi)課售價(jià)達(dá)到2980元，主要通過(guò)短視頻吸粉和直播間投流拉新的方式，完成課程銷售轉(zhuǎn)化。
2022年5月，李一舟在視頻中透露，“一舟一課”的用戶已超2萬(wàn)名
相比于動(dòng)輒百元、千元的付費(fèi)課程，常以萬(wàn)元為加入門檻的私董會(huì)顯得更具“格調(diào)”。
私董會(huì)，又稱私享會(huì)，通常是指不同公司的負(fù)責(zé)人聚在一起，進(jìn)行資源分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，私董會(huì)的組織成員也更加網(wǎng)紅化，比如今年1月與周鴻祎“互懟”的程前，旗下的私董會(huì)名為“等賢研習(xí)社”，每年入會(huì)費(fèi)達(dá)到5.98萬(wàn)元。
然而，一些創(chuàng)辦私董會(huì)的網(wǎng)紅利用普通人想迅速成功的心理，將取得成功的方式簡(jiǎn)單化、套路化甚至“厚黑化”，只追求商業(yè)變現(xiàn)，導(dǎo)致私董會(huì)質(zhì)量參差不齊。
以抖音本輪治理中被限制搜索的“海參哥”為例，他因賣海參得名，曾推出過(guò)付費(fèi)財(cái)商課、情商課，并通過(guò)線下課引流用戶加入私董會(huì)。他曾在推文中表示，自己的私董會(huì)中有2000個(gè)創(chuàng)業(yè)者，按照每位8萬(wàn)元的價(jià)格計(jì)算，僅這一塊的收入達(dá)到1.6億元。
但據(jù)鞭牛士報(bào)道，有網(wǎng)友舉報(bào)“海參哥”以“灣流企業(yè)家聯(lián)盟”名義進(jìn)行私董會(huì)招生，但“海參哥”卻無(wú)法提供這個(gè)所謂的“企業(yè)家聯(lián)盟”組織的合法性證明。
值得一提的是，從“李一舟”到“海參哥”，在布局內(nèi)容時(shí)都開(kāi)設(shè)了大量矩陣號(hào)，用于傳播切片視頻，粉絲量從十萬(wàn)到百萬(wàn)不等，目前這些矩陣號(hào)基本都被抖音限制搜索。抖音官方也在“厚黑學(xué)”“偽成功學(xué)”的專項(xiàng)治理公告中提到，平臺(tái)將采取包含下架視頻、取消營(yíng)利權(quán)限、抹除不當(dāng)獲取的粉絲、禁止搜索關(guān)注、封禁賬號(hào)在內(nèi)的措施進(jìn)行治理。
除了以真人出鏡的形式販賣“厚黑學(xué)”之外，也有賬號(hào)借助AI生成虛擬人物進(jìn)行低質(zhì)創(chuàng)作，發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容進(jìn)行“割韭菜”。
比如有賬號(hào)通過(guò)AI生成外國(guó)人形象，并讓其用英語(yǔ)朗誦雞湯文案:“做人的十大原則”、“人性的八大認(rèn)知，全看透你就活明白了”等。一些對(duì)AI不甚了解的用戶可能會(huì)對(duì)這類賬號(hào)內(nèi)容信以為真，從而被引流至推銷課程。
今年春節(jié)期間，烏克蘭網(wǎng)紅Olga Loiek曾發(fā)布過(guò)一條題為《我在中國(guó)被人克隆了》的視頻，表示自己的臉和聲音通過(guò)AI技術(shù)出現(xiàn)在數(shù)十個(gè)中國(guó)視頻賬號(hào)中，并進(jìn)行帶貨，粉絲量超過(guò)20萬(wàn)。
此次抖音專項(xiàng)治理不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的公告中提到，將重點(diǎn)治理利用AI生成假外國(guó)人、假精英及利用AI生成形象騙互動(dòng)等三類內(nèi)容。同時(shí)，抖音還利用模型、技術(shù)識(shí)別能力等手段，進(jìn)行長(zhǎng)期系統(tǒng)的識(shí)別發(fā)現(xiàn)和處置。
據(jù)新榜編輯部觀察，目前AI生成的大多數(shù)抖音視頻下方都會(huì)出現(xiàn)“內(nèi)容疑似AI生成，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”的提醒。
行業(yè)大地震后，
從業(yè)者如何高效長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)
抖音治理新規(guī)一出，陸續(xù)有博主表示受到影響，其中知識(shí)付費(fèi)博主的波及范圍更為廣泛。
除了“李一舟”、“海參哥”等頭部知識(shí)付費(fèi)博主，一些粉絲量幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的中腰部博主也被封號(hào)限流，或被店鋪扣分下架商品，被形容是“知識(shí)付費(fèi)大地震”。其中有些博主表示自己是被“誤傷”，隨即調(diào)整內(nèi)容，并向抖音提出申訴以求恢復(fù)賬號(hào)正常運(yùn)營(yíng)。
據(jù)新榜編輯部觀察，雖然抖音發(fā)布了專項(xiàng)治理公告，但并不是對(duì)知識(shí)付費(fèi)賽道進(jìn)行全面“封殺”，而是通過(guò)建立更完善的規(guī)則制度，使其健康長(zhǎng)久發(fā)展。
某知識(shí)付費(fèi)博主向新榜編輯部表示，此次治理重點(diǎn)是不要向普通人販賣焦慮，更不要過(guò)度渲染“我通過(guò)某種方式賺到錢/獲得成功，只要你向我學(xué)習(xí)就能拿到結(jié)果”這類話術(shù)。在這背后，一方面是博主對(duì)于成功的簡(jiǎn)單定義，即掙錢就是成功;另一方面則是對(duì)取得成功的片面歸因，類似于下單付費(fèi)課程、加入私董會(huì)就能成功。
他還補(bǔ)充道，此次新規(guī)出臺(tái)之前，抖音已經(jīng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)賽道進(jìn)行過(guò)一輪違規(guī)扣分治理，主要包括不當(dāng)承諾、永久回看、引導(dǎo)加第三方社群等行為，“這幾輪治理動(dòng)作的本質(zhì)是博主回歸知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)，而不是用創(chuàng)始人、CEO的噱頭鼓吹引流，市場(chǎng)回歸良性競(jìng)爭(zhēng)”。
雖然存在行業(yè)亂象，但近年來(lái)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展前景仍然備受關(guān)注。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長(zhǎng)約70倍，預(yù)計(jì)到了2025年，這一市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2808.8億元。
面對(duì)超千億的市場(chǎng)，一方面需要抖音等內(nèi)容平臺(tái)的良性治理和引導(dǎo)，另一方面也需要從業(yè)者具備長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)視角，而非一時(shí)撈快錢。
以AI領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)為例。由于AI技術(shù)的發(fā)展日新月異，用戶在信息大爆炸背景下可能被焦慮情緒裹挾，因而出現(xiàn)了僅靠倒賣信息差就瘋狂“割韭菜”的機(jī)會(huì)。
但在現(xiàn)階段，AI產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和生成效果距離成熟期還有一段距離，所以一些AI課程的干貨輸出有限，大部分仍是理論框架。如果從業(yè)者投機(jī)取巧推出所謂的“專業(yè)深度AI課程”，本質(zhì)上就與“割韭菜”無(wú)異。
不可否認(rèn)的是，任何時(shí)代都有自己的知識(shí)付費(fèi)紅利期，重點(diǎn)在于如何高效長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。
抖音通過(guò)對(duì)知識(shí)付費(fèi)和AI生成領(lǐng)域中“割韭菜”行為的系列整頓，將逐一戳破各種亂象和泡沫，這不僅維護(hù)了用戶權(quán)益，也促進(jìn)知識(shí)付費(fèi)和AI內(nèi)容的正規(guī)長(zhǎng)久發(fā)展，使抖音內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)更加豐富的可能性。
