聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:松露，授權轉載發(fā)布。
一個賬號，一個月，內(nèi)容激勵收益最高達3萬元。
美團視頻公布了最新的創(chuàng)作激勵計劃“春鳴計劃”，砸下重金，死磕短視頻。
作為短視頻賽道的后來者，美團自2023年開始發(fā)力短視頻后，一路急流涌進，并于去年10月正式全量上線“視頻”一級入口。
完善短視頻功能的同時，2023年11月美團推出首期創(chuàng)作激勵計劃“暖冬計劃”，用入駐獎金和萬播分成，吸引招募優(yōu)質賬號的入駐。
新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn)，目前為止已有不少創(chuàng)作者在美團視頻開設賬號。比如全網(wǎng)粉絲破千萬的“長沙一家人”，在美團視頻發(fā)布了上百條視頻，目前粉絲數(shù)超過20萬。
其中有一些賬號拿到了不錯的內(nèi)容分成。MCN機構鳳巢文化透露，旗下賬號“梁仿仿”在“暖冬計劃”期間，一個月光是流量收入就已經(jīng)超過5000元。
據(jù)了解，美團剛推出的“春鳴計劃”是在“暖冬計劃”的基礎上進行了升級，降低了招募門檻的同時，在獎金和流量扶持力度上都做了全方位的升級。
有同行表示，“春鳴計劃”下調了流量獎金的領取門檻，因此在流量獎金的收入變得更加可觀。
新上線的“春鳴計劃”還釋放了哪些信號?利好什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作者?動作不斷的美團視頻，是否值得創(chuàng)作者入局?
單月最高收入3萬元，
在美團發(fā)視頻就能賺到錢?
過去一年，美團視頻經(jīng)歷了多輪功能迭代。
2023年10月起，“視頻”被正式置于App首頁Tab欄的中心位置，獲得一級流量入口。隨后，美團不斷豐富視頻內(nèi)容，先后增加了本地、劇場兩個頻道，前者是美團擅長的本地生活賽道，后者是當下最熱門的短劇內(nèi)容。
如今點進“視頻”，可以看到有關注、本地、劇場與推薦四大欄目，都以上下滑動的feed流形式呈現(xiàn)。“本地”的視頻都與相關實體店鋪關聯(lián)，觀眾可以通過視頻直接進入店鋪美團頁面，查看評分、團購等。
基建搭好后，美團視頻向創(chuàng)作者和MCN機構遞出了橄欖枝，“暖冬計劃”打響第一槍。
MCN機構鳳巢文化旗下的賬號“憨憨秋香”，入駐美團視頻首月就拿到3000元收益， “暖冬計劃”不到3個月收益超過1萬元。
除了入駐獎金和流量分成，美團視頻還疊加投稿活動，來自山西的MCN機構媒老板文化是早期入駐的機構之一，旗下賬號曾參與春節(jié)投稿活動，單條內(nèi)容就拿到4000元的爆款獎金。
不過，“暖冬計劃”的機制是美團視頻定向邀請優(yōu)質創(chuàng)作者和機構入駐，并未向所有人開放，而新推出的“春鳴計劃”則開放了全員創(chuàng)作者報名，擴大了受眾范圍。
從規(guī)則來看，只要賬號在單個平臺的粉絲數(shù)≥10萬，即可報名參加“春鳴計劃”。
有潛力的新賬號也有機會參與到激勵計劃中。美團視頻還在招募MCN機構合作，共同孵化賬號，機構和賬號都會有保底獎金和流量獎金。
分成金額方面，“春鳴計劃”也拿出了更大手筆。
據(jù)介紹，只要連續(xù)兩個月發(fā)布內(nèi)容達標，數(shù)量≥60-80條，且首月發(fā)布內(nèi)容總數(shù)≥20條，賬號就可以獲得保底和流量獎金。
什么樣的內(nèi)容是“達標”的?春鳴計劃也公布了達標內(nèi)容質量標準，從賬號運營規(guī)范到內(nèi)容質量，都做了標準規(guī)范。
美團視頻的內(nèi)容規(guī)范要求
具體的激勵金額方面，美團視頻則根據(jù)站外粉絲數(shù)為衡量維度，將入駐賬號分為3個等級，從L3到L5，針對不同等級制定相應的激勵規(guī)則。
此外，美團表示會優(yōu)先給到“春鳴計劃”創(chuàng)作者億級流量曝光的傾斜，流量收益的計算機制也有了改變。
鳳巢文化負責人透露，之前都是按照單視頻有效播放量破萬來計算，“春鳴計劃”優(yōu)化為單視頻破千、每日前10條有效視頻播放量破萬來計算，每條流量收益最高可達500元。
按照這樣來算，一個等級為L5的賬號，一個月最高有機會拿到3萬元的收益。
同時，入駐機構亦有額外的拉新補貼，只要旗下能完成激勵任務的賬號數(shù)量達到要求，每月可以拿到8000元-50萬元不等的收益。
據(jù)悉，平臺在“春鳴計劃”后再次加碼升級了機構的拉新激勵，原先每月機構拉新補貼最高可拿1.8萬元，升級后增加了3萬、10萬、20萬、50萬的激勵檔位。
左手本地、右手短劇，
美團視頻的內(nèi)容藍海在哪里?
“門檻低，獎金高，對創(chuàng)作者更有吸引力了。”這是一些從業(yè)者對美團視頻“春鳴計劃”的反饋。
貝殼視頻是最早試水美團視頻的機構之一，也幫其他MCN機構做代運營。機構負責人劉飛告訴新榜編輯部，去年對美團視頻是摸索觀望，今年“春鳴計劃”之后看到平臺的決心和機會，計劃加大運營投入，“這個月開始我們會開始大規(guī)模來做，成立了專門的團隊和項目組”。
劉飛對于美團的流量池很有信心。Questmobile顯示美團月活超過5.3億，在各大內(nèi)容平臺流量接近天花板的當下，這是一個有待被挖掘的內(nèi)容藍海。
新榜編輯部觀察到，美團視頻推薦信息流中，絕大多數(shù)視頻點贊都上千，其中有不少點贊破萬，還有的達到了四五萬。
“與平臺深度標簽相關聯(lián)的內(nèi)容非常有機會，比如本地生活類的內(nèi)容和創(chuàng)作者，包括探店、文旅這種”，劉飛指出。
作為本地生活頭部平臺，美團的用戶心智成熟，積累了大量商家資源，做本地生活內(nèi)容有著先天優(yōu)勢，對于創(chuàng)作者尤其是中腰部賬號來說，比起其他平臺更有機會彎道超車。
美團視頻也在重點發(fā)力本地內(nèi)容，給到創(chuàng)作者扶持的同時，這次“春鳴計劃”還特地新增了政媒文旅的合作激勵，助力本地資訊、景點推薦、交通發(fā)布等信息更快觸達用戶，未來將探索直播云旅游、景區(qū)帶貨等深度玩法。
除了本地生活，美團視頻另一個重點扶持的垂類就是泛娛樂，包括影視綜、明星等。
今年3月，美團視頻新增了短劇內(nèi)容，用戶可以直接觀看大量熱門短劇，古麥嘉禾、麥芽傳媒等短劇頭部MCN機構的旗下賬號已經(jīng)批量入駐。
MCN古麥嘉禾旗下短劇賬號入駐美團視頻
毫無疑問，短劇是當下內(nèi)容賽道最火的垂類之一。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模3.68億，兩年后到2023年，市場規(guī)模暴漲到373.9億，預計今年會超過500億，即將達到電影市場的七成。
從平臺角度來看，美團視頻需要一塊內(nèi)容來快速抓住用戶注意力，短劇就是最好選擇之一。《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》的數(shù)據(jù)顯示，一半以上的短視頻用戶看過微短劇，19歲及以下年齡用戶收看微短劇比例高達57.9%。
左手發(fā)力本地，右手短劇下飯，美團視頻為創(chuàng)作者指出了明確的可發(fā)力內(nèi)容方向。
美團視頻，值得入局嗎?
在大眾印象中，美團是一個本地生活App，應用屬性遠高于內(nèi)容屬性。但缺少內(nèi)容基因的美團，對創(chuàng)作者來說是新的機遇。
巨大的流量池是一片內(nèi)容藍海，平臺給到的流量扶持與激勵分成也帶來了收入保障。
而且，美團的平臺商業(yè)閉環(huán)十分成熟，合作商家超過1300萬家，用戶消費心智已經(jīng)養(yǎng)成，賬號后期內(nèi)容變現(xiàn)的路徑基本明晰。商業(yè)化前景從美團直播也可看出一二，去年10月美團直播單月GMV已經(jīng)突破20億元。
基本上所有主流互聯(lián)網(wǎng)平臺，無論是做電商的還是做團購的，都下場布局了短視頻，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代后一種平臺策略，為了增加用戶留存時間，提高活躍度和粘性。
從數(shù)據(jù)來看，這一策略確實是有效果。QuestMobile報告顯示，2023年12月美團App月人均使用時長同比提高8.9%，從2022年12月的144.5分鐘，增長到去年12月的157.3分鐘。
目前，美團視頻已經(jīng)意識到了維護內(nèi)容生態(tài)的重要性，這一次“春鳴計劃”對達標內(nèi)容的規(guī)范要求，也表達出促進內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的決心。
因此，在一些內(nèi)容從業(yè)者的角度看來，“美團視頻，對于創(chuàng)作者尤其是中小創(chuàng)作者來說是一個風口，下決心去做能有不錯的收益和發(fā)展”。
