數(shù)據(jù)來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告（2024）
“當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽是全球最大最火爆、最有前途，且充滿活力的行業(yè)之一。而短劇尤其是微短劇以及延伸出來的網(wǎng)絡(luò)新型直播，是目前中國(guó)和全球網(wǎng)絡(luò)視聽最吸引人的風(fēng)口。”
3月27日，在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心祝燕南分享道。
去年至今，在短視頻直播的助力和加持下，短劇爆火出圈。從平臺(tái)到公司、導(dǎo)演、編劇，人人都想抓住風(fēng)口分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇上線數(shù)量超1400部，短劇市場(chǎng)的規(guī)模近400億元。
作為第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，短劇和AIGC成為今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)頻頻被提及并討論的熱門話題，也成為短視頻、直播行業(yè)一眾平臺(tái)、從業(yè)者試圖抓住的新商機(jī)。
圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：組委會(huì)提供
“微短劇+”或成新商機(jī) 未來5年微短劇或撬動(dòng)千億市場(chǎng)
短劇賽道正變得愈發(fā)擁擠。
無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，還是淘寶、知乎抑或是大中小型的MCN機(jī)構(gòu)、影視制作機(jī)構(gòu)等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個(gè)爆火賽道占據(jù)一席之地，押中下一個(gè)“財(cái)富密碼”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近三年微短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量均遠(yuǎn)超長(zhǎng)劇。2023年，市場(chǎng)共上線超1400部微短劇，連續(xù)兩年同比增速超50%；微短劇年備案數(shù)量保持了近3000部的增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微短劇市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模近400億元，已達(dá)到2023年全年電影票房市場(chǎng)70%的“水位線”。
深耕行業(yè)多年，祝燕南觀察到，短劇賽道上的所有選手都在拼創(chuàng)意、拼IP、拼變現(xiàn)、拼爆款、拼制作、拼流量等。在他看來，當(dāng)下短劇行業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)趨勢(shì)：全產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從內(nèi)容、流量到資本的發(fā)展階段；以網(wǎng)文、IP入手，從產(chǎn)業(yè)鏈中下游向產(chǎn)業(yè)鏈的上游開始布局；從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費(fèi)，完成了商業(yè)模式的閉環(huán)。
行業(yè)加速奔跑，巨大的市場(chǎng)潛力和新商機(jī)之下，越來越多的創(chuàng)作者也在短劇賽道找到了自己的職業(yè)“第二春”。
以快手為例，目前快手上微短劇創(chuàng)作者已超10萬人，粉絲量超過100萬的作者有2700人；實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的創(chuàng)作者相比2023年環(huán)比增長(zhǎng)23.16%；2023年Q4，10萬+粉絲達(dá)人電商GMV收入相比2023年Q3同比增長(zhǎng)61%。
“在快手平臺(tái)，每天有近2.7億用戶在消費(fèi)內(nèi)容。”對(duì)于短劇的爆發(fā)，快手文娛劇情業(yè)務(wù)中心的負(fù)責(zé)人于軻深有感觸。
他發(fā)現(xiàn)，微短劇供給井噴式增長(zhǎng)反映用戶旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求。“微短劇行業(yè)已從瘋狂生長(zhǎng)階段進(jìn)入到健康發(fā)展的成熟期，未來5年內(nèi)，微短劇行業(yè)或撬動(dòng)千億市場(chǎng)，并持續(xù)向精品化、多元化、商業(yè)化、國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。”
談及短劇商業(yè)化的升級(jí)，于軻稱：“今年我們提出的是‘微短劇+’方向，例如微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅，打造更新、更全面的商業(yè)模式。”
相比打工人 “文生視頻”對(duì)短視頻平臺(tái)沖擊或更大
“明天替代你的不是AI，而是會(huì)AI的同事。”中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂本富的一句演講結(jié)束語，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的大笑。
大笑過后，是每一個(gè)平臺(tái)公司和每一位“打工人”對(duì)AIGC更深一輪的認(rèn)知和思考。繼ChatGPT之后，今年Sora的橫空出世再度引發(fā)AIGC的“大爆炸”。當(dāng)越來越多的AI視頻、數(shù)字人席卷短視頻、直播行業(yè)，是沖擊還是下一個(gè)風(fēng)口？
在呂本富看來，AI生成的視頻過多，會(huì)對(duì)原有內(nèi)容，原有平臺(tái)的生態(tài)造成一些沖擊。但相比對(duì)創(chuàng)作者的影響，Sora對(duì)短視頻平臺(tái)的影響或許更大。
“例如ChatGpt可以生成文字，但作家這個(gè)職業(yè)依然存在。同樣Sora出現(xiàn)后對(duì)短視頻從業(yè)者的沖擊依然存在，但創(chuàng)作者們則是使用這個(gè)工具。對(duì)平臺(tái)則不一樣，利用Sora會(huì)不會(huì)誕生類似于快手這樣的新平臺(tái)？所以Sora對(duì)平臺(tái)的沖擊大于對(duì)從業(yè)者的沖擊。”呂本富表示。
雖然“文生視頻”對(duì)行業(yè)的沖擊不可避免，但這并不意味著短視頻行業(yè)會(huì)被完全取代。呂本富指出，當(dāng)下短視頻直播行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟，一個(gè)是帶貨，一個(gè)則是短劇，未來面對(duì)AIGC，短劇和帶貨的商業(yè)模式依然成立。
“人類的商業(yè)史就是時(shí)間逐漸切片的歷史，它的價(jià)值在不斷提升。短視頻從娛樂信息平臺(tái)到商業(yè)交易平臺(tái)的延伸，在商業(yè)邏輯上就是時(shí)間的拆分。”呂本富坦言，未來到人工智能的時(shí)代，切片會(huì)到秒級(jí)，可能經(jīng)濟(jì)學(xué)上又發(fā)生變化。切片越多，交易的增量就越大。
面對(duì)新技術(shù)、新趨勢(shì)，平臺(tái)也試圖探索新商業(yè)模式。記者了解到，在2024年第一季度，快手已聯(lián)合快手內(nèi)部的技術(shù)團(tuán)隊(duì)推出了微短劇與AIGC技術(shù)換臉的強(qiáng)互動(dòng)模式。論壇現(xiàn)場(chǎng)，于珂透露：“未來我們將與國(guó)內(nèi)頭部的AIGC制作團(tuán)隊(duì)、陳坤導(dǎo)演等共同推出快手首部AIGC微短劇。”
