中新社成都3月27日電(記者 岳依桐)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)27日在成都發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多民眾從事網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)，截至2023年底，中國(guó)已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。
截至去年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽繼續(xù)保持第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的地位。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1.15萬億元人民幣，66.08萬家企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)視聽仍是“殺時(shí)間利器”。據(jù)悉，2023年移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí)。具體而言，短視頻應(yīng)用用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，長(zhǎng)視頻、娛樂/游戲直播、網(wǎng)絡(luò)音頻等應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)則分別為112分鐘、63分鐘、29分鐘。
《報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興中扮演重要作用。近兩年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，2023年農(nóng)村用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人；以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上，短視頻賬號(hào)總數(shù)已達(dá)15.5億個(gè)。
短視頻/直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買商品。短視頻/直播也與文旅、電商成為“最強(qiáng)CP”，半數(shù)用戶是直播帶貨的“鐵粉”；超四成用戶愛看旅游、風(fēng)景類視頻，此前淄博、哈爾濱旅游爆火背后，網(wǎng)絡(luò)視聽也發(fā)揮重要作用。
作為大眾最主要的“精神食糧”，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽從“借船出海”轉(zhuǎn)向“造船出海”，是海外傳播的重要力量。截至2023年底，主要長(zhǎng)視頻應(yīng)用海外下載量超過3億次；2023年度，主要網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用海外下載量超380萬次，累計(jì)點(diǎn)播量近14億次。(完)
