2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%
“停不下來(lái)”的微短劇將走向何方？
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;程錦欣
“1987？我穿越了！”微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》一開(kāi)場(chǎng)，“女大學(xué)生穿越”“當(dāng)后媽”等熱詞就迅速抓住觀眾眼球。
刷微短劇，根本停不下來(lái)，這是微短劇受眾的感慨，而在背后，還有一個(gè)巨大的市場(chǎng)——根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，其2024年市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。在有關(guān)部門(mén)為推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治及行業(yè)規(guī)范等工作的前提下，“停不下來(lái)”的微短劇將走向何方？
觀眾：不知不覺(jué)被“套牢”，一部劇充值多則上百元
“這些微短劇的劇情真的非常‘上頭’，每集時(shí)長(zhǎng)又只有三五分鐘，空閑時(shí)看兩集還挺有意思的。”剛參加工作的“00后”姑娘劉語(yǔ)是一名微短劇愛(ài)好者，自從微短劇出現(xiàn)在大眾視野以來(lái)，她已閱片無(wú)數(shù)。“從小制作到大平臺(tái)，《我在八零年代當(dāng)后媽》《念念無(wú)明》《虛顏》《千金丫鬟》……我看過(guò)的‘爽劇’還挺多的。”劉語(yǔ)告訴記者，微短劇通過(guò)各種環(huán)環(huán)相扣的劇情吸引觀眾，“霸道總裁”“千金大小姐”等角色弱化了演員的演技，每到關(guān)鍵時(shí)刻就戛然而止，令人想立刻知道后續(xù)的故事發(fā)展，就這樣不知不覺(jué)深陷其中。
不僅青年人是微短劇的受眾，老年群體也被“套牢”。今年已經(jīng)76歲的吳彩萍平時(shí)就愛(ài)看各種微短劇打發(fā)時(shí)間。吳彩萍的女兒發(fā)現(xiàn)，母親不僅每天癡迷追劇至深夜，甚至每月花費(fèi)大幾百在付費(fèi)上。“微短劇用懸疑、沖突感吊起他們的胃口，老年人不懂得識(shí)別正規(guī)平臺(tái)，平臺(tái)商家默認(rèn)勾選‘自動(dòng)開(kāi)啟下一集’，不知不覺(jué)間錢(qián)就花出去了。”吳彩萍的女兒說(shuō)。
記者了解到，目前的微短劇前幾集大多可免費(fèi)觀看，開(kāi)始計(jì)費(fèi)后價(jià)格在0.99元至1.99元不等，但由于微短劇集數(shù)多、每集時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)，一部劇看下來(lái)至少需要幾十甚至上百元。也就是說(shuō)，一部總時(shí)長(zhǎng)僅一個(gè)多小時(shí)的短劇，比一場(chǎng)院線(xiàn)電影價(jià)格要高上不少。
從業(yè)者：微短劇應(yīng)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任
拍攝于南京秦淮區(qū)五老村司法所的網(wǎng)絡(luò)微短劇《司法所的故事》，預(yù)計(jì)三季度將與觀眾見(jiàn)面，這部劇是2023年國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程中唯一入選的江蘇項(xiàng)目。
秣陵司法所、五老村司法所、寧海路司法所……從通過(guò)調(diào)解案例詮釋法律盲點(diǎn)到如今聚焦司法所調(diào)解員的故事，《司法所的故事》編劇張寧寧從2012年起深入20多家基層司法所采訪(fǎng)，經(jīng)過(guò)近十年的磨煉，最終決定將這部長(zhǎng)劇改為40集的網(wǎng)絡(luò)微短劇。該微短劇自2022年開(kāi)始籌備，張寧寧認(rèn)為，自那時(shí)起，微短劇行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出向上的態(tài)勢(shì)。“我在2022年開(kāi)始創(chuàng)作時(shí)，已經(jīng)有很多同行在制作微短劇，因此大家建議我將劇本修改為微短劇。我認(rèn)為這個(gè)建議非常好。”張寧寧說(shuō)。
從剛開(kāi)始的不看好，到如今“貸款也要拍”，張寧寧在微短劇的“流量”和“質(zhì)量”間尋找到平衡。“大家都認(rèn)為微短劇是一個(gè)很好的賽道，但起初我對(duì)微短劇有些抵觸，因?yàn)槠渲泻芏嗟膭∏槎歼^(guò)于口水化。”張寧寧表示，“一部劇不只是看個(gè)爽，還應(yīng)該要承擔(dān)一些社會(huì)責(zé)任。”因此，拍攝《司法所的故事》時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)不僅考慮了市場(chǎng)的“流量”需求，請(qǐng)來(lái)有一定粉絲量的主演，也在全片的質(zhì)量上進(jìn)行把關(guān)。“從導(dǎo)演到后期都是非常專(zhuān)業(yè)的影視從業(yè)人員。”張寧寧介紹。
據(jù)了解，制作這樣一部總集數(shù)40集、每集時(shí)長(zhǎng)約15分鐘左右的精品微短劇，總投資額大約在500萬(wàn)元。“我們的劇前期籌備花費(fèi)了一個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)非常緊張了。之后的拍攝期是35天，時(shí)間也非常緊迫。”張寧寧告訴記者，目前該劇已經(jīng)進(jìn)入精剪階段，團(tuán)隊(duì)也在接觸一些主流的媒體平臺(tái)溝通上線(xiàn)播出事宜。
預(yù)見(jiàn)：微短劇將進(jìn)一步被規(guī)范，向有深度發(fā)展
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；2023年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇正式渠道發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的兩倍。
“目前的微短劇雖然看起來(lái)題材多樣，有穿越、重生逆襲、小說(shuō)改編等，但內(nèi)容仍較為同質(zhì)化，部分視頻存在大量‘土味’‘狗血’內(nèi)容，并且盜版、侵權(quán)、宣傳不良價(jià)值觀的問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。”從事影視制作的資深人士楊昕玨告訴記者，她認(rèn)為，微短劇市場(chǎng)亟待規(guī)范并創(chuàng)造更多不同題材的劇目。
據(jù)了解，為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，自2022年開(kāi)始，國(guó)家廣電總局就開(kāi)展了多次網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。2023年11月，國(guó)家廣電總局宣布將多措并舉持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，其中重點(diǎn)包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。在今年全國(guó)兩會(huì)上，多位代表委員也針對(duì)微短劇建言獻(xiàn)策，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。
在內(nèi)容制作上，微短劇該如何突破？今年1月中旬，國(guó)家廣電總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。“微短劇+文旅”即將成為新風(fēng)尚，這也為各地文旅宣傳和推廣開(kāi)辟了新路徑。
根據(jù)《江蘇省廣播電視局、江蘇省文化和旅游廳關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作征集活動(dòng)的通知》，我省正致力于打造一批具有江蘇標(biāo)識(shí)度、全國(guó)能見(jiàn)度和行業(yè)美譽(yù)度的文旅網(wǎng)紅“打卡地”，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合發(fā)展新模式，江蘇各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、長(zhǎng)江文化、大運(yùn)河文化等主題微短劇創(chuàng)作都可以集中展示。
“很高興看到這樣的模式。”楊昕玨認(rèn)為，“可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)微短劇市場(chǎng)一定會(huì)向著規(guī)范、有深度的方向發(fā)展。”
