出品｜搜狐科技
作者｜漢雨棣
編輯｜楊錦
4月15日下午，據知情人士處透露，京東創始人、董事局主席劉強東即將在京東App上開啟直播，上述人士稱，預計很快(本周內)就會正式上播，不過會采取新的形式。據了解，劉強東此次參與直播，是為了進一步預熱京東的內容生態和短視頻創作。
當天稍晚時間，京東回應稱，4月16日下午6點18分，劉強東的AI數字人“采銷東哥”將開啟“直播首秀”，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。
此前4月10日，京東宣布投入10億現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質內容為用戶帶來更好消費體驗，并幫助品牌商家尋找新增長點。
具體來說，現金補貼方面，京東將對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。符合招募要求的創作者，單周期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，同時還能享有視頻播放補貼和帶貨傭金。
流量補貼方面，優質原創視頻將獲得更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質內容帶來更多流量。
對內容的強調是今年京東的新方向。2024 年年初，京東零售定下 " 三大必贏之戰 "：內容生態、開放生態、即時零售。而一年前，劉強東回歸后立下的京東四大必贏之戰為，下沉市場、供應鏈中臺建設、開放生態建設、同城業務，然后很快推出了百億補貼，全面發力低價。兩相比較，在各大電商平臺都把低價作為基礎性武器使用的當下，京東從今年開始轉而重點抓起了內容。京東內部人員對搜狐科技透露，對于低價的強調在內部并沒有被減弱。
京東全力加碼的背后，體現了內容消費的大勢所趨。每個電商平臺都希望通過內容增加用戶黏性與停留時間，從而帶來更多購買轉化的機會。
京東在短視頻賽道很早就有布局。2017年，京東開始試水短視頻業務。2018年初，京東推出了內容生態戰略布局的重點項目——“百千千百”計劃，即，培育100個在京東平臺上年收入過千萬元的內容合作伙伴，扶持1000個年收入過百萬元的內容合作伙伴。2021年，京東將“發現”頻道升級為視頻推薦頻道“逛”，并置于京東APP導航欄一級入口。商家可在京東平臺上傳視頻掛載京東的商品鏈接，用戶通過視頻下單后即可得到相應的傭金。
2023年京東雙十一期間，京東采銷直播火爆出圈。京東采銷主打不收坑位費和傭金，京東一線采銷進直播間進行推廣。去年雙十一期間，京東采銷直播間總觀看人數突破 3.8 億，銷售商品數量超過 300 萬件。
但是京東始終沒有孵化出自己的頂流主播。進入 2024 年，京東直播一直在努力營造熱點吸引用戶的注意，京東數個直播間用 " 大喇叭 " 喊話：" 誠邀董宇輝快來京東直播 "。但相比抖音和快手等內容電商，甚至是一直以來的競爭對手淘寶，京東在直播心智上仍然不成熟。要想培養起健全的直播生態，做大內容供給，京東還有很多功課要做。
