圖片來源：視覺中國(guó)
近日，抖音電商近日推出了獨(dú)立的“抖音商城版”App。
對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)表示：“我們觀察到部分用戶在主動(dòng)購(gòu)物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務(wù)這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、便捷管理訂單。”
另?yè)?jù)接近抖音電商人士表示，“這個(gè)就是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的補(bǔ)充，主要是貨架場(chǎng)景，讓用戶更方便下單以及管理訂單。”
經(jīng)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者查詢，“抖音商城版”APP已經(jīng)可以在Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓端應(yīng)用商店檢索到并下載，但還未在IOS端的應(yīng)用商店上線。
點(diǎn)開“抖音商城版”APP，可以通過原有的抖音賬號(hào)一鍵登錄，且在抖音中的購(gòu)買記錄、視頻關(guān)注、消息、個(gè)人信息等內(nèi)容都已經(jīng)同步到抖音商城版APP中，除了下載登陸以外，抖音電商用戶可以實(shí)現(xiàn)無痛遷移。
抖音商城版APP中，其底部功能欄包含了商城、視頻、購(gòu)物車、消息和我五個(gè)部分，商城中囊括了抖音的電商和本地生活業(yè)務(wù)，且有著明顯的低價(jià)特征——譬如首頁(yè)推出的“新人專享補(bǔ)貼”、“低價(jià)秒殺”和“超值購(gòu)”等板塊中，大都是幾塊甚至幾毛的商品，陳列在首頁(yè)顯眼的位置上。
在視頻板塊中，用戶可以正常瀏覽短視頻內(nèi)容，但無法創(chuàng)作上傳視頻。
在此之前，據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》于2月21日?qǐng)?bào)道，抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為了2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，也是繼拼多多、阿里巴巴與京東之后，又一個(gè)在內(nèi)部明確將“低價(jià)”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺(tái)。
此外，2023年，抖音電商的GMV（商品成交總額）在2.2萬億元左右，拼多多的GMV在4萬億左右，快手電商的則達(dá)到了1.18萬億元。
另?yè)?jù)上述報(bào)道，抖音電商定下了全年超3萬億元的GMV目標(biāo)。此外，抖音電商的GMV主要來自直播間、短視頻等內(nèi)容電商，和抖音商城、店鋪等貨架電商，根據(jù)其團(tuán)隊(duì)測(cè)算，抖音直播電商GMV的天花板在2萬億-3萬億，抖音電商的體量在逼近上線。
與此同時(shí)，貨架電商在抖音的全域電商中正扮演著越來越重要的角色。2023年9月，在抖音電商第三屆作者峰會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年抖音電商整體GMV規(guī)模增速達(dá)到80%，貨架場(chǎng)景的GMV增長(zhǎng)超140%。更早之前，在2023年5月的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，魏雯雯還表示，過去一年，抖音電商的貨架場(chǎng)景業(yè)務(wù)在高速增長(zhǎng)，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，貨架場(chǎng)景GMV占比達(dá)30%。
另一邊的快手，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在2023年Q3的業(yè)績(jī)會(huì)上曾表示，將結(jié)合直播內(nèi)容場(chǎng)，在商場(chǎng)等泛貨架場(chǎng)域重點(diǎn)進(jìn)行貨品運(yùn)營(yíng)，使貨架成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年大促期間，為助力品牌布局“泛貨架場(chǎng)”，快手曾全量開放首頁(yè)商城tab，擴(kuò)大流量規(guī)模。2023年Q4，據(jù)快手財(cái)報(bào)，快手泛貨架電商的GMV占比超20%。
另?yè)?jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年總收入達(dá)1200億美元，同比大幅增長(zhǎng)40%，超越了騰訊。而這一數(shù)字中，字節(jié)跳動(dòng)的廣告、電商和海外業(yè)務(wù)——TikTok和TikTok Shop做出了主要的貢獻(xiàn)。
2021年12月，抖音還曾推出過抖音盒子APP，定位為潮流電商。2022年，有抖音盒子暫停運(yùn)營(yíng)的消息傳出，對(duì)此當(dāng)時(shí)的抖音回應(yīng)表示，沒有暫停運(yùn)營(yíng)。但不可否認(rèn)的是，抖音盒子沒能在抖音電商業(yè)務(wù)之中掀起任何水花。
