短劇已經成為各大平臺爭奪流量的重點內容品類。
2024年截至目前，微信持續調整小程序短劇的相關政策，抖音聯合一線影視公司上線春節檔精品短劇，淘寶短劇用內容為電商引流……
亂潮紛爭之下，更考驗各家平臺的方法理念與執行力。
作為最早在業內看到短劇市場潛力的平臺之一，快手短劇在寒假檔交出一份漂亮的成績單。快手在龍年1月至3月寒假檔上線多部短劇，其中播放量破億短劇達到20部，播放量破3億爆款短劇達到7部。
如何持續做出好內容？
快手短劇內容持續進化的根基，首先是用戶體量的持續擴充，以及用戶畫像的日趨多元化。唯有持續不斷的題材創新以及審美升級，才能夠不斷滿足用戶的多樣化需求。
根據官方最近更新的數字，2023年第四季度，快手短劇日均DAU達2.7億，較2022年的2.6億同比增長3.8%；每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長超50%。
過去一年，不同性別、年齡、城市背景的觀眾愛上短劇這種內容形式。2023年快手短劇重度用戶中，男性用戶變多，并首次超越女性，占比超五成；90后及以下的短劇重度用戶占比超四成，在快手刷短劇逐漸成為他們重要的休閑娛樂方式；短劇重度用戶新線城市占比達68%。
團隊架構方面，快手內部的制片人會全程幫助扶持，內外共創。星芒短劇旗下有一支制片人團隊，會與合作方就劇本、制作、運營的全流程進行共創。
如何拓寬創作者譜系？
快手短劇用5年時間打造出星芒短劇，過程中扶持挖掘出眾多創作者加入。截至2023年年底，快手短劇創作者規模超10萬。
尤其值得一提的是，快手短劇為不同身份背景的新興創作者提供了成長空間，尾部創作者數量增長最快，尾部創作者數量增長最快，創作者數量同比增長近10%。
為了給創作者帶來更豐厚、更公平的回報，快手短劇就星芒短劇進行全面升級，不僅提供更高的資金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商業賦能服務，同時門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。取消項目賬號粉絲量限制，招募創作者越來越多樣；為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%。
一個生態如何持續進化？
從2021年星芒短劇廠牌成立時，《新聲Pro》就持續關注著快手短劇作為業界先行者如何持續梳理生態閉環。我們觀察到，快手短劇不斷應對著來自外界的挑戰，與創作者一起耕耘，持續完成全流程生態鏈條的建立與完善。
生態一詞，意味著從開拓、培育、成長到收獲。過程中，快手短劇不斷拓寬內容源頭的邊界，進行商業化鏈路的多種形態嘗試。
商業化是短劇「下半場」的重要戰事?？焓种饾u搭起從內容生產到營銷變現的閉環，通過多元的植入形式、品牌定制短劇、明星創意短劇、檔期化運營等多元玩法，持續放大品牌傳播效應。
