聲明:本文來自于微信公眾號互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)（ID:TMTphantom），作者:怪盜團(tuán)團(tuán)長裴培，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
相信大家今天晚上都被“阿里與騰訊考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)”的報(bào)道給刷屏了。在本怪盜團(tuán)團(tuán)長的朋友圈，至少有五十人在轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞;所有與互聯(lián)網(wǎng)和投資相關(guān)的微信群都充滿了圍繞這條報(bào)道的討論。
事實(shí)上，這條報(bào)道提供的信息相當(dāng)少，我們也無法判斷它究竟有多可靠。不過，我認(rèn)為有一點(diǎn)是很有可能的:雙方的開放將最先體現(xiàn)在支付環(huán)節(jié)。也就是說，淘系電商可能會開放微信支付，以及銀聯(lián)商務(wù)這樣的第三方支付渠道。這顯然是阿里的重大讓步。問題在于:
我不知道騰訊會如何回應(yīng)?
除了支付之外，雙方還會如何互相開放?
根據(jù)央行要求各大第三方支付平臺發(fā)布的年度風(fēng)險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，自從2018年以來，微信支付與支付寶的交易筆數(shù)就維持在3比1左右，微信在小額支付領(lǐng)域占據(jù)了絕對優(yōu)勢。拼多多既可以使用微信，也可以使用支付寶，但是兩家的交易筆數(shù)非常懸殊，前者可能比后者高一個數(shù)量級。所以，如果淘系電商向微信支付開放，對騰訊無疑是一個重大利好，它可以進(jìn)一步鞏固在移動支付領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。
問題在于，騰訊能以什么資源做回報(bào)?或者說，阿里想要什么資源?其實(shí)，阿里想要的東西無非就是那幾樣，分析師和媒體已經(jīng)猜的比較完整了:
微信小程序?qū)μ韵惦娚涕_放，例如淘特乃至淘寶小程序;
在微信生態(tài)中轉(zhuǎn)發(fā)淘寶/天貓的商品鏈接更加容易;
微信配合淘系電商的一些重大活動，例如雙十一、新年搶紅包等;
騰訊廣告資源對阿里旗下產(chǎn)品全面開放。
上述第四條最容易做到，其實(shí)已經(jīng)在開放了，例如前幾天高德地圖就在微信朋友圈進(jìn)行了廣告投放。但是，前三條都有一些問題，即便騰訊樂意配合，也不能一蹴而就。下面讓我展開解釋一下。
首先，2021年5月底，微信已經(jīng)基本關(guān)閉了“小程序喚起APP”的功能;只有一個場景例外，那就是分享第三方APP卡片打開的小程序，可以跳轉(zhuǎn)回APP之中。這個改動曾經(jīng)引起一陣軒然大波，因?yàn)樗P(guān)閉了第三方從微信“擼流量羊毛”的大門。
問題在于，微信的上述決定也沒什么大問題:微信小程序，顧名思義，就是在微信內(nèi)部提供基本功能的一種簡化應(yīng)用程序，其目的是為了方便用戶，而不是讓第三方免費(fèi)獲客。如果第三方APP想從微信導(dǎo)出流量，可以通過投放廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)H5頁面的方式（H5頁面仍然可以喚起APP）去做，而不是把小程序用戶誘導(dǎo)出去。在這個問題上，微信對于QQ音樂、王者榮耀等“自家人”的態(tài)度也是一樣堅(jiān)決的。
所以，如果淘寶、淘特真的開通了微信小程序，但是其中的用戶無法導(dǎo)出到淘系電商APP，阿里能接受這個事實(shí)嗎?這樣固然會給淘系電商創(chuàng)造一波新的GMV，可是流量仍然掌握在騰訊手里，倒像是阿里在以自己的商品體系去給微信生態(tài)添磚加瓦了。不知道雙方的管理層怎么看這個問題?
其次，“微信轉(zhuǎn)發(fā)淘寶/天貓商品鏈接”是一把雙刃劍，不但騰訊有些忌憚，阿里也有些忌憚。這與當(dāng)年淘寶屏蔽百度搜索商品的道理是一樣的:如果允許商家毫無顧忌地在微信轉(zhuǎn)發(fā)商品和活動鏈接，可想而知，商家的廣告預(yù)算會從淘寶/天貓逐漸轉(zhuǎn)移到微信生態(tài)，從而降低淘系電商的貨幣化率。阿里必須尋求一個平衡點(diǎn):既能從微信獲得寶貴的流量，又不能在商業(yè)化方面受制于人。
必須指出，哪怕淘系電商真的可以高效利用微信生態(tài)的流量了，它也只是一個后來者——2019-20年，京東來自微信的交易額猛增了一波;2021年，拼多多推出了“群買買”和“快團(tuán)團(tuán)”兩個小程序，誓要最大限度地發(fā)掘最后一波流量紅利。京東、拼多多都在微信生態(tài)浸淫多年，熟悉平臺規(guī)則和用戶習(xí)慣，阿里真有信心在微信的主場戰(zhàn)而勝之嗎?即便可以，也要花上好幾年。
再次，要讓微信在雙十一等重大活動中配合淘系電商幾乎是不可能的，這一點(diǎn)無需贅述，因?yàn)槲⑿拍呐聦ψ约业挠螒颉⒁曨l大型活動，都只是有限地配合。很多人已經(jīng)開始暢想，今后新年支付寶“集五福”活動能不能在微信群發(fā)幾個億的紅包。我只能說，這不符合微信一貫的風(fēng)格（容易構(gòu)成誘導(dǎo)式分享），阿里也不會選擇微信作為這類活動的主戰(zhàn)場。
還有一種可能的“交換條件”:既然淘系電商能對微信支付開放，那么微信電商生態(tài)（小程序、視頻號帶貨等）可不可以對支付寶開放?這個腦洞倒是有些實(shí)現(xiàn)的可能性，但是這樣做對阿里的意義不大——微信支付在小額支付領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，而微信電商幾乎全是小額支付。如果這一幕真的發(fā)生，象征性意義將遠(yuǎn)大于實(shí)際意義。
總而言之，我對阿里、騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)互相開放的前景非常歡迎，與數(shù)以億計(jì)的用戶一樣樂觀其成。我也相信，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷是建立一個彼此包容、無隔閡的寬廣世界，而不是被各種生態(tài)系統(tǒng)切割開來。但是，我不知道這種開放將以什么方式實(shí)現(xiàn)，尤其是不確定阿里想從騰訊得到什么資源、騰訊（主要是微信）又能給什么資源。大家認(rèn)為呢?
讓我們拭目以待吧。
