隨著人們工作生活節(jié)奏的加快和利用碎片化時間需求的增加，以聲音為載體的音頻市場發(fā)展勢如破竹。據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億，預(yù)計(jì)2022年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到543.1億元，音頻市場呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。
在這一市場背景下，去年4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，深入布局長音頻賽道。今年同一天，TME將旗下酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級，成立全新長音頻品牌“懶人暢聽”，積極探索音頻行業(yè)新發(fā)展。上線2個月來，懶人暢聽匯聚海量優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容，集結(jié)眾多知名主播和播客節(jié)目，以“內(nèi)容+主播”雙擎開拓長音頻業(yè)態(tài)邊界，為行業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新思路和全新突破。
聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上中下游，打造海量爆款長音頻內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是音頻對用戶的吸引力之源，依托TME的豐富資源優(yōu)勢，懶人暢聽上線了有聲書、廣播劇、國漫、相聲評書、主播節(jié)目等類型的長音頻，累計(jì)打造包括《鬼吹燈》《斗羅大陸》《贅婿》《斗破蒼穹》在內(nèi)的200多爆款長音頻內(nèi)容，持續(xù)擴(kuò)大有聲內(nèi)容生態(tài)圈。《武極天下（丹羽道演播）》《傲世九重天》《單田芳：白眉大俠》等長音頻上線以來，收聽量均突破20億，《仙逆》收聽量超過33億，深受用戶青睞。
為何懶人暢聽能打造海量爆款長音頻內(nèi)容？這與TME聯(lián)動行業(yè)上中下游，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活長音頻產(chǎn)業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)合作共贏不無關(guān)系。從音樂版權(quán)時代走來的TME深知版權(quán)即一切的根基。在行業(yè)上游，懶人暢聽攜手國內(nèi)最大優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)方閱文集團(tuán)共同打造有聲內(nèi)容，并與中文在線、縱橫中文網(wǎng)、CCTV百家講壇、快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫等內(nèi)容方建立了深度合作。在儲備優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容池的同時，也推動長音頻版權(quán)規(guī)范化進(jìn)程。
處于長音頻行業(yè)中游的制作方，是構(gòu)建多元化“聲”機(jī)脈絡(luò)的基礎(chǔ)。目前，懶人暢聽與十余家配音工作室建立合作，通過多元內(nèi)容品類輸出及配音演員IP塑造，全方位滿足用戶“聽”的需求，進(jìn)一步激活長音頻生態(tài)。在長音頻細(xì)分領(lǐng)域，懶人暢聽借助與生態(tài)伙伴的合作優(yōu)勢，滿足聽眾小切口、精細(xì)化的的個性需求。例如在國漫領(lǐng)域，懶人暢聽結(jié)合當(dāng)下年輕用戶的需求，借助頭部CV力量，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元用戶，輻射及促進(jìn)國漫與長音頻融合，縱深拓展長音頻細(xì)分領(lǐng)域。
無論是上游版權(quán)方還是中游制作方，最終都要為下游用戶提供滿足個性化需求的音頻產(chǎn)品。借助TME生態(tài)，懶人暢聽為海量用戶提供豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以長音頻作為盤活用戶流量的一步妙棋。多元化優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容讓用戶沉浸在“聲態(tài)”之中，從而促進(jìn)海量用戶向平臺聚集。
海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長音頻行業(yè)的基底，也是用戶選擇平臺的重要原因。在TME的音樂娛樂資源、多平臺宣發(fā)加持下，懶人暢聽持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容，觸達(dá)越來越多音樂娛樂用戶，借助音樂人群基礎(chǔ)，提升音頻的滲透率。
攜手眾多知名主播，創(chuàng)作多元化優(yōu)質(zhì)播客節(jié)目
為了豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，在TME上線“播客”獨(dú)立模塊的基礎(chǔ)上，懶人暢聽為長音頻受眾帶來多元化的可“聽”作品。目前，入駐懶人暢聽的主播超過1.5萬名，類型覆蓋專業(yè)機(jī)構(gòu)、明星播客、獨(dú)立播客、平臺優(yōu)質(zhì)獨(dú)立播客、素人播客等。主播活躍度高、音頻創(chuàng)作力強(qiáng)，日均新增節(jié)目數(shù)突破4000集，節(jié)目數(shù)達(dá)到113萬集。
獨(dú)特的播客內(nèi)容矩陣夯實(shí)了懶人暢聽的長音頻生態(tài)，由明星與播客合作的長音頻內(nèi)容上線以來深受用戶喜愛。其中，懶人暢聽獨(dú)家出品的《你好妹妹Radio2021》，由好妹妹組合張小厚和秦昊主持，打造好妹妹的專屬電臺，該節(jié)目獨(dú)家上線TME播客平臺以來，成為平臺內(nèi)頗受用戶喜愛的明星播客節(jié)目。懶人暢聽獨(dú)家出品的音樂人播客——「樂人無數(shù)」欄目，邀請到偶像藝人Sunnee楊蕓晴、雷鬼王子瑪斯卡、國風(fēng)音樂人小魂等20余名音樂人暢聊音樂和生活，成為年輕人喜聞樂見的播客節(jié)目。懶人暢聽豐富多元的明星娛樂播客節(jié)目，全面滿足了用戶個性化內(nèi)容需求，深受廣大用戶喜愛。
不僅如此，懶人暢聽還創(chuàng)設(shè)播客廠牌，形成一站式、一體化音頻內(nèi)容制作和音頻內(nèi)容營銷模式，這也幫助懶人暢聽吸引了大批穩(wěn)定的聽眾。一批知名主播和專輯也在懶人暢聽上脫穎而出，為用戶帶來多元化、個性化聽覺體驗(yàn)。其中，全職媽媽主播代表哀家的《短篇懸疑故事》播放量超過6651萬，基層工程師拓仙人講故事的《拓仙人異聞錄：靈異鬼故事》播放量突破9227萬，網(wǎng)紅情感主播簡亦FM的《深夜解藥》播放量達(dá)到1.4億。知名主播與專輯內(nèi)容進(jìn)一步豐富平臺與中文播客內(nèi)容生態(tài)，在促進(jìn)主播職業(yè)發(fā)展的同時，也探索和構(gòu)建出更受用戶歡迎的播客內(nèi)容矩陣。
內(nèi)容的多樣性與質(zhì)量是決定流量的核心因素。為激勵多品類播客在平臺進(jìn)行多元化有聲內(nèi)容創(chuàng)作，契合用戶的多元化需求，TME推出主播激勵計(jì)劃，打造播客創(chuàng)作的內(nèi)容“生產(chǎn)工廠”，為用戶帶去更豐富的聆聽體驗(yàn)。據(jù)了解，“聲浪計(jì)劃”以現(xiàn)金激勵和資源扶持優(yōu)質(zhì)的播客創(chuàng)作者，累計(jì)孵化主播1.3萬人，累計(jì)播放量58.34億次。“閃光計(jì)劃”是TME播客創(chuàng)作者中心雙周榜單計(jì)劃，針對創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音頻作品的主播進(jìn)行現(xiàn)金獎勵，累計(jì)參與人次已超過2000人。同時，面向全網(wǎng)音頻工作室、垂類內(nèi)容聯(lián)盟、類MCN平臺等，TME播客創(chuàng)作中心也推出MCN“共贏計(jì)劃1.0”，助力聲音行業(yè)繁榮發(fā)展。此外，《北洋夜行記》錄制招募和未來播客計(jì)劃將賦能主播與機(jī)構(gòu)，打造頭部主播IP，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，擴(kuò)大長音頻板塊的流量入口。
整體來看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的內(nèi)容生態(tài)布局為懶人暢聽提供了強(qiáng)吸引力的場域與空間，通過聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上中下游，助推長音頻行業(yè)發(fā)展，帶來生產(chǎn)、運(yùn)營、消費(fèi)模式的全面增值。近期，懶人暢聽7月份新上線明星廣播劇《喜歡你我說了算》，由黃渤、Oner岳岳、Oner木子洋等明星聯(lián)合演播；即將推出《盜墓筆記》廣播劇第一季、《甜美的咬痕》《寒武再臨》《老九門》廣播劇等優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容，持續(xù)滿足用戶對音頻內(nèi)容的需求，聲情并茂的長音頻節(jié)目值得聆聽，更多精彩內(nèi)容敬請期待。未來，懶人暢聽將持續(xù)深耕長音頻領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)特主播全力拓展“聲態(tài)”邊界，為用戶帶來豐富精彩的“聽覺”大餐，為音頻行業(yè)源源不斷注入生機(jī)活力。
