7 月 8 日， 2021 年第二十屆中國廣告與品牌大會在滬成功舉辦，行業大咖、國內外一線品牌、頭部創意公司及媒體機構齊聚于此，聚焦“新賽道”概念，碰撞思想、傳遞啟發，發問當下、謀創未來。
在解讀“新賽道”上，久其數字傳播（以下簡稱久其數字）進行了大量有益探索并取得良好效果，收獲了業界認可，大會授予久其數字“年度數字營銷公司”的榮譽，同時，為“ 2020 年小度 618 電商營銷項目”頒發“年度電商營銷-銅獎”。
在這個市場瞬息萬變、賽道滄海桑田的時代，久其數字以“數據+傳播”雙基因為特色，以大數據支撐傳播，以傳播釋放數據價值，持續深耕國內市場，積極布局海外業務，雙向發力，幫助了大量品牌在國際國內開辟符合自身基因的新賽道，在紅海中取得競爭優勢，實現品效合一的營銷目標，為品牌的持續增長賦能。
一、挖掘社會語境中的品牌表達出口，找準新賽道方向
品牌面對的市場從來是“此時、此地、此境、此人”，唯有符合當前社會語境的新賽道，才有可能一呼百應，產生新的消費力。以小度為例，久其數字先后四次與小度合作，每一次都在深刻理解具體社會語境的前提下，結合品牌理念，定制營銷策略。
在“雙旦小度全系產品促銷案例”中，基于對節日贈禮表意與IP文化盛行的社會語境的解讀，久其數字為小度制定了與知名治愈型漫畫IP張小盒跨界聯動的營銷策略。從陪伴的角度進行切入，在圣誕和元旦期間產出兩幅漫畫，賦予產品溫暖而美好的人格形象，在社交媒體上大大提升了品牌聲量，同時與母嬰帶貨類KOL、社群深度聯合進行種草，通過一系列的媒介組合傳播，很好地向受眾傳達了小度的溫度，還幫助小度獲得了非常多的UGC內容，帶貨效果突出，超額完成KPI。
而在本次獲獎案例“ 2020 年小度 618 電商營銷項目”中，久其數字深度解讀疫情下全民隔離、網購陡增、直播大熱的社會語境，更新升級“陪伴”概念，以“小度在家、陪伴在家”為主題，制定四大“小度陪伴團”的 618 營銷策略，為消費者提供孤獨與陪伴的解決方案，滿足客戶的情感需求，使小度擺脫激烈、低效率的同質競爭，建立差異化優勢，建立品牌與用戶的情感聯系，從而占領用戶心智，并通過全領域、全渠道覆蓋的強勢內容輸出，多維度提升品牌聲量，實現高比例轉化。
二、好創意將品牌精神注入用戶心智，升華新賽道的價值
一個好創意能將企業從同質競爭的泥淖中拉出來，深度建立品牌與用戶的聯系，提升新賽道門檻兒，讓品牌在新賽道上獨領風騷。一個讓人擊節贊嘆的創意的生發，不是以數據為出發點，而是需要在人的層面去聚焦生意上的挑戰。久其數字堅持以4A級的創意深度傳遞品牌的精神與價值，與目標受眾產生共振，傳播企業社會責任形象與人文關懷，實現品牌資產的持續增值。
在KindlePaperwhite新品上市案例中，久其數字從碎片化時代平凡而瑣碎的日常中進行主題的提煉與升華創意：面對焦慮與壓力，Kindle陪同人們繼續去追尋閱讀的精神力量，回歸閱讀的本質，與一眾明星、作家、KOL一起邀請喜愛閱讀的用戶加入#我是閱讀繼承者#的行列?；谶@樣的溝通主張，久其數字在新品上市的不同傳播階段，通過社交媒體及相關社交圈子更大限度發揮營銷事件的影響力，除雙微主流媒體外，覆蓋更多WOM論壇/平臺，進行產品教育，助力Kindle品牌、產品及理念的曝光，提升品牌及產品熟悉度在口碑層面的影響力，為Kindle收獲了巨大的聲量與銷量，實現了強勢引流促轉化。
在千金藥業“單親爸爸”案例中，在父親節之際，諧音“我愛爸” 528 傳播日，久其數字聯合千金藥業打造感人微電影《單親爸爸》，緊密圍繞“親情”主題，用一個新時代女孩在單親爸爸呵護下的成長經歷，來講述關于愛與傳承，提醒每一個長大的千金感恩父愛，向呵護子女一生的父親致敬。短片主打溫情牌，立意以父親形象對等千金藥業，將品牌理念進行情感化詮釋，全渠道多角度傳播。通過劇情推動達到對于父愛的共情與情感共鳴，展現品牌人文關懷和社會責任感，打造千金藥業更有溫度的品牌形象，收獲了現象級的關注度。
三、讓技術創新帶增長“飛”，拓展新賽道形式
在智能科技高速發展的當下，科技改變的不只是人與人的關系，也改變了人與人、人與產品以及人與城市和世界的連接方式，科技創新必然會為新賽道提供更多的選擇與形式。久其數字堅持在技術創新上持續發力，依托數據優勢，進行有前瞻性、有創造力的業務拓展與工具創新，靈活應對飛速發展、隨時變化的市場，不斷創造新的商業機會與增長點。
在一汽集團品牌出海案例中，為實現一汽海外品牌形象全新升級，打造以創新、科技、有態度為定位的紅旗，久其數字旗下PandaMobo依托Facebook Messenger即時通訊平臺，應用人工智能、自然語言處理等技術，創建智能化應用程序一汽JoinChat，囊括資訊服務、增進互動、信息積累等服務，通過Quiz游戲+品牌故事、疫情期“云”看車，以一種人機交互的智能機器人的服務形式，幫助一汽有效觸達用戶終端，向消費者傳達品牌信息。在活動期間，一汽JoinChat的有效用戶對話次數遠超1. 5 萬次，用戶量實現激增，實現了海外社媒平臺營銷的提質增效，集取了更多海外銷售線索，更好的服務了用戶，保持了品牌在海外的競爭力。
深度實踐賦能廣泛探索 助力品牌逐夢新賽道
今時今日，市場競爭如何激烈已不言自明，行業內卷、同質化競爭悄無聲息地孵化著更多雞娃企業。有效開辟新賽道，將意味著你能快人一步、搶占先機，走上品牌道路。這一點，無論是面對國內市場抑或是國外市場，對所有品牌來說其實都是相通的。但是，前人的成功經驗固然可被借鑒，可直接的“拿來主義”卻只會加速內卷，針對不同市場不同環境，選擇與自身契合的營銷技術和方法策略的配合，這對品牌來說是機遇更是一種考驗。
而比起品牌方自己單打獨斗，擁有專業的營銷服務機構的加持，品牌營銷之路將所向披靡。久其數字傳播作為品牌強有力的傳播者和同行者，堅持以商業實踐給予市場更有價值的反饋和啟發，樂于幫助更多企業挖掘品牌傳播潛力，打造符合企業基因與市場需求的新賽道，實現品效合一的成果，助力品牌資產的長效增長。
