眼下，短視頻已經(jīng)成為營(yíng)銷新趨勢(shì)。借助肥沃的內(nèi)容生態(tài)土壤以及天然的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，快手商業(yè)社交生態(tài)產(chǎn)品快接單為品牌主和創(chuàng)作者搭建起高效溝通的渠道，釋放創(chuàng)作者的私域商業(yè)價(jià)值，與品牌主持續(xù)探索快手社交商業(yè)下的內(nèi)容營(yíng)銷。
快手優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力。《快手創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，基于快手的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，快手的紅人創(chuàng)作者分為原生型 KOL、新勢(shì)力KOL、KOC、帶貨強(qiáng)V，各類型KOL有著不同的商業(yè)合作優(yōu)勢(shì)。原生型KOL與快手上的“老鐵”靠得更近，能更好“戳中”粉絲需求，產(chǎn)出更為迎合其需要的內(nèi)容，真實(shí)感更強(qiáng)。這些KOL多沉淀有堅(jiān)實(shí)的私域流量，是品牌擁抱快手大市場(chǎng)不可或缺的原生種草勢(shì)力。在快手平臺(tái)天生的社交背景下，快手紅人憑借其較強(qiáng)的粉絲互動(dòng)深度與優(yōu)于短視頻平臺(tái)整體表現(xiàn)的粉絲質(zhì)量，成為廣告主觸達(dá)目標(biāo)用戶、實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)、電商變現(xiàn)的一大重要途徑。
在此基礎(chǔ)上，快接單進(jìn)行了功能升級(jí)。具體體現(xiàn)在創(chuàng)作者智能推薦、平臺(tái)效率升級(jí)、創(chuàng)作者標(biāo)簽升級(jí)更多維度、創(chuàng)作者粉絲畫像、自定義投放時(shí)長(zhǎng)、深度鏈接跳轉(zhuǎn)功能開放上，這使得平臺(tái)能夠更高效、更智能地對(duì)接品牌主和創(chuàng)作者的需求，在降低品牌投放門檻、提升平臺(tái)流轉(zhuǎn)效率的同時(shí)，進(jìn)一步打通短視頻內(nèi)容營(yíng)銷鏈路。
同時(shí)，越來(lái)越多的創(chuàng)作者從快接單中獲得商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。快手《2019磁力引擎年度報(bào)告》指出，僅快接單一個(gè)產(chǎn)品就服務(wù)了超過(guò)3萬(wàn)名創(chuàng)作者，收入分成超10億元，作品日曝光量超4億次。
建立在信任基礎(chǔ)上的“人+內(nèi)容”的快手社交營(yíng)銷，是實(shí)現(xiàn)品牌在快手上實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)沉淀的立足之本。未來(lái)，快接單將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)，持續(xù)釋放私域流量?jī)r(jià)值，與生態(tài)合作伙伴共生共贏。
