聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者:世昕，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻里，多位日本藝人齊聚一堂，屏幕里放著B站的“鎮(zhèn)站之寶”——跳舞視頻《新 寶 島》，隨著陣陣爆發(fā)的笑聲，一位藝人發(fā)出了疑問:“這就是中國最大視頻網(wǎng)站最火的視頻嗎?”
日本人看中國短視頻?這可能在“reaction反應(yīng)視頻”里很常見，但這則視頻并不是某個博主或UP主的作品，而是“地地道道”的電視綜藝節(jié)目。
這部綜藝是《V子努力走紅中!》，從2020年10月開始由日本朝日電視臺播出，至今已經(jīng)更新了34期。
中國短視頻登上外國電視節(jié)目的案例并不少，但《V子努力走紅中!》并不一樣，這是一部把B站短視頻作為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目。在節(jié)目中，日本知名的搞笑藝人、聲優(yōu)、演員一起觀看中國B站爆火的視頻，并作出反應(yīng)。不僅如此，制作組還宣稱這是一檔“學(xué)習(xí)在中國很火的視頻，然后制作更火視頻”的節(jié)目。
該節(jié)目播出以來，在日本得到了較高的關(guān)注。作為一檔深夜綜藝，《V子》同時觀看人數(shù)可以達(dá)到200至300萬，并在朝日電視臺14檔深夜綜藝的觀眾投票中拔得頭籌，在推特上搜索節(jié)目，可以看到眾多日本觀眾的熱情評價，“有趣”是高頻詞匯。
中國短視頻的出海事業(yè)一直備受關(guān)注，YouTube等國外平臺上走紅的李子柒等中國視頻制作者也成為我國文化輸出的一股“生力軍”，但“海外電視臺專門為中國視頻做綜藝”，這還是頭一次。靠著國外“官方安利”走出國門，B站短視頻到底有著怎么樣的魔力?
做一部前無古人的節(jié)目
《V子努力走紅中!》能夠誕生，B站UP主“山下智博”功不可沒。
提起B(yǎng)站的外國UP主，許多老用戶的第一反應(yīng)該就是山下智博。山下智博來自日本北海道，2012年移居上海。2014年，他開始發(fā)布著名的《紳士大概一分鐘》系列，視頻以時事吐槽和中日文化交流為主題，一經(jīng)推出便受到了B站網(wǎng)友的熱烈歡迎。
在那個還沒有“財富密碼”的時代，山下智博成為了最火的外國人UP主之一，被稱為“在中國第二有名的叫山下的人”，第一名是日本明星山下智久。
山下智博自稱“中日關(guān)系潤滑油”，在他的努力下，越來越多的中國觀眾開始了解日本文化和各種冷知識。2018年B站首次評選百大UP主，山下智博赫然在列，并在2019年也成功當(dāng)選，成為第一個登上bilibili world頒獎臺的日本人。現(xiàn)如今，他在B站擁有近270多萬粉絲，獲贊接近一千萬，是日本UP主中當(dāng)之無愧的頂流。
2020年，山下智博因疫情難以返回上海，他開始決定“在日本走紅”，還制定了進(jìn)入日本電視臺或制作公司成為編導(dǎo)，從而“走紅”的迂回戰(zhàn)略。出乎意料的是，《V子努力走紅中!》應(yīng)運(yùn)而生了。
2020年9月，山下智博發(fā)布視頻詳細(xì)講述了節(jié)目雛形的誕生。在向幾家制作公司投遞簡歷后，一家公司對山下智博進(jìn)行了面試，在面試中，制作組表達(dá)了想做“能在中國大火的節(jié)目”的意愿，這與山下智博一拍即合，一部中國相關(guān)的綜藝正式提上日程。
事情發(fā)展的速度超乎想象，面試過后不久，《V子努力走紅中!》 確定制作，節(jié)目內(nèi)容圍繞B站展開，學(xué)習(xí)如何在中國走紅的秘訣，由虛擬主播V子擔(dān)任主持人，并請來了一線搞笑藝人小峠英二，同時由山下智博擔(dān)任講師，與三位中國嘉賓一起為觀眾講解中國相關(guān)知識。
經(jīng)過前期準(zhǔn)備，《V子努力走紅中!》在朝日電視臺角落里的一間會議室正式開拍，沒有任何布景，只是通過綠幕摳圖加了簡單的特效，這部被制片人稱為“前無古人”的節(jié)目誕生了。
節(jié)目在播放過《蠟筆小新》《多啦A夢》、著名日綜《關(guān)八編年史》的朝日電視臺播出，播出時段在周四深夜檔，時長只有二十分鐘。B站日本分部的工作人員也來到現(xiàn)場參與了節(jié)目的拍攝。
2020年10月9日，節(jié)目在日本正式播出，并經(jīng)過翻譯后在B站賬號“V子Official”同步更新，目標(biāo)是“在B站獲得十萬粉絲”。上線過后，第一集就在B站獲得了八十多萬播放量，日綜+reaction的模式吸引了不少人的注意。節(jié)目組在B站的各大分區(qū)搜尋了上百個爆火視頻，精挑細(xì)選其中幾條在節(jié)目中播出，小峠、V子、山下智博也會進(jìn)行吐槽與評價，并了解中國獨(dú)特的文化、風(fēng)土人情。
中文也成為了節(jié)目中的重要元素。節(jié)目開始就是日式旁白用中文念出節(jié)目的簡介，在播放VTR視頻前，MC也會用不熟練的中文說出“VTR看看吧”。
山下智博和幾位中國嘉賓也經(jīng)常將B站上的各種梗介紹到節(jié)目中，并增設(shè)了“中文小課堂”等環(huán)節(jié)，節(jié)目組還向B站觀眾收集建議，不斷改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容與形式。很快，節(jié)目“十萬粉”的目標(biāo)達(dá)成，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊的小峠英二還遵循B站傳統(tǒng)，“女裝留念”。
這部深夜檔節(jié)目在日本的成績?nèi)绾?
在播出后，山下智博在視頻中披露，節(jié)目取得了該時間段內(nèi)最好的收視率，并且在播放期間收視率非常穩(wěn)定，觀眾熱情很高。打開Twitter搜索《V子》，出現(xiàn)頻率最多的評價是“有趣”，不少日本觀眾直言，通過《V子》改變了對中國的刻板印象，了解到了真實的中國。
按原定的計劃，如果收視率低、效果不好，節(jié)目在2021年的3月就會暫停播放，但《V子》意外的成功了。
2021年1月，朝日電視臺針對旗下的十四檔深夜節(jié)目，發(fā)起了名為“BARABARA大選舉”的企劃，這十四檔節(jié)目將通過觀眾投票為自己贏得“增加制作經(jīng)費(fèi)、提早播放時間”的福利。
令制作組沒有想到的是，《V子努力走紅中!》獲得了第一名，日本的高人氣加上中國觀眾加持，《V子》成為一匹黑馬。1月24日，《V子》推出了超長特別篇。
“BARABARA大選舉”結(jié)果相關(guān)新聞
度過了“難關(guān)”，節(jié)目于4月正式改版，拍攝場地由原來的會議室變成了專業(yè)演播室，布景堪稱華麗，與此前粗糙的畫面對比鮮明;除了播放時間提前外，節(jié)目的篇幅也有所加長，還請來對于深夜檔節(jié)目堪稱豪華的嘉賓陣容，除了伊集院光、豐崎愛生等日本著名藝人、聲優(yōu)，還有當(dāng)紅女團(tuán)“乃木坂46”的成員，為節(jié)目帶來了更多的日本觀眾。
改版后的“豪華布景”
節(jié)目不斷播出，美食、健身、搞笑、人文......各種各樣的視頻在節(jié)目中播放出來，為日本觀眾帶來新奇的體驗。日本網(wǎng)友在評論區(qū)直言，這樣的成績“史無前例”。中國，尤其是B站的短視頻，正在日本走紅。
一位B站日本網(wǎng)友的評論
什么樣的視頻能在日本火?
節(jié)目到底播放了什么樣的B站視頻?想必很多人都有這樣的疑問。
在節(jié)目播出前，《V子》制作組就向全B站征集視頻，并確定了幾條原則:1.盡量在少語言及不用聽懂的情況下能看懂;2.城市和農(nóng)村的視頻都要有，體現(xiàn)中國的多樣性和包容性;3.能展現(xiàn)中國獨(dú)特的一面。制作組希望節(jié)目不需要通過刻板印象博取眼球，真實地展現(xiàn)廣大、繽紛多彩的中國。
除去幾條原則，選取視頻的核心標(biāo)準(zhǔn)，是熱度夠高和趣味性。
B站的日本網(wǎng)友評論
節(jié)目組選取的視頻非常廣泛，有UP主“街健呆木頭”的“街頭健身舞”;還有UP主“綿羊料理”的“趣味料理”;還有“木雕達(dá)人”盧正義的手工視頻;也結(jié)合B站的二次元屬性，嗩吶吹《戀愛循環(huán)》，用檸檬演奏《lemon》等視頻，也將日本觀眾熟悉的元素展現(xiàn)出來，進(jìn)一步提升了趣味性。
除此之外，美食、傳統(tǒng)技藝、自然景觀也都是節(jié)目的關(guān)注重點。節(jié)目組非常與時俱進(jìn)，靠“獨(dú)竹漂”技藝火遍全網(wǎng)的UP主楊柳也出現(xiàn)在了節(jié)目的VTR中;河南衛(wèi)視端午奇妙游開場節(jié)目《祈》播出后登上微博熱搜，贏得全網(wǎng)喝彩，制作組很快也將《祈》導(dǎo)演的作品《卷珠簾》搬上了節(jié)目，日本嘉賓直呼震撼。
有不少B站觀眾也深感節(jié)目內(nèi)容的多樣，“這個節(jié)目真的讓我見識了很多沒看過的好視頻”“從這里認(rèn)識了很多新的UP主”。
不僅如此，制作組與視頻中的部分B站UP主取得了聯(lián)系，在其中一期節(jié)目里，節(jié)目現(xiàn)場連線UP主“街健呆木頭”，了解視頻背后的故事。2021年6月6日，是節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊中虛擬主播V子和MC小峠英二的生日，用燒火棍作畫而走紅的UP主“龍仔繪畫”還送上了視頻祝福。
除了各式各樣有趣的視頻外，在中國爆火的UP主也備受節(jié)目組歡迎，火到Y(jié)ouTube的華農(nóng)兄弟、李子柒等UP主的視頻在節(jié)目中常常出現(xiàn)，在山下智博與中國嘉賓的講解下，讓越來越多的日本觀眾了解中國的風(fēng)土人情和日常生活;畢導(dǎo)的名作“探訪兵馬俑酒店”也讓日本觀眾“大受震撼”，中國的兵馬俑文化通過另一種方式再次引發(fā)討論。
在諸多視頻與UP主中，有一位最為“耀眼”，他就是手工耿。
手工耿的“無用發(fā)明”視頻一經(jīng)播出就獲得了熱烈反響，絕佳的創(chuàng)意和爆棚的喜劇效果讓日本觀眾捧腹，盡管存在語言的障礙，手工耿還是成功出圈，在Twitter搜索《V子》，關(guān)于他的討論非常多。因高頻率出鏡，節(jié)目組親切的稱手工耿為“發(fā)明王”，甚至還為他單獨(dú)開辟了一個環(huán)節(jié)“這周的發(fā)明王”，諸多“經(jīng)典”視頻被播出，成為收視“利器”。
除各種有趣的視頻外，節(jié)目組主創(chuàng)團(tuán)隊的反應(yīng)也讓節(jié)目看點十足。當(dāng)紅的聲優(yōu)、偶像為節(jié)目帶來了曝光，搞笑藝人們則通過各種反應(yīng)讓節(jié)目更加有趣。
reaction式日綜一直備受歡迎，看VTR并進(jìn)行吐槽更是日本諸多搞笑藝人的看家本領(lǐng)，MC小峠英二因外貌被不少中國網(wǎng)友稱為日本的陳佩斯、郭冬臨，但他吐槽本領(lǐng)一流，在節(jié)目初期階段貢獻(xiàn)了許多笑點;而在節(jié)目翻新重制后，伊集院光等藝人的加入更是為節(jié)目效果錦上添花。
“看視頻”并不是節(jié)目全部內(nèi)容，秉承“制作更火視頻”的目標(biāo)，節(jié)目組還會請主持人、嘉賓等人拍攝短視頻，并投放在B站上。如請著名聲優(yōu)豐崎愛生玩大火的“有效日語”梗，讓井上梨名跳“兩只老虎愛跳舞”等，都在B站取得了不錯的播放量。
節(jié)目組還策劃了“日本搞笑藝人進(jìn)軍B站”環(huán)節(jié)，其中在日本靠“模仿成龍”大火的搞笑藝人Jackie醬獲得了不錯反響，節(jié)目組隨即在B站推出Jackie醬模仿成龍霸王廣告的視頻，大玩曾經(jīng)全網(wǎng)出圈的“Duang”梗。有趣的是，沒過多久，抖音上“日本一藝人模仿成龍”的詞條登上了熱搜話題榜。
內(nèi)容出海orB站國際化?
《V子努力走紅中!》在日本的成功到底代表著什么?有人認(rèn)為這是中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出海的另一大突破，從被動到主動的轉(zhuǎn)變。
中國互聯(lián)網(wǎng)UGC視頻最早的出海是“被迫”的，YouTube獨(dú)特的分成模式吸引了大量視頻分享者，開創(chuàng)了UGC模式成功的先河，但與此同時，盜版問題也隨之產(chǎn)生，國內(nèi)許多優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立視頻創(chuàng)作者都曾遭遇盜版事件，這直接引發(fā)了中國視頻創(chuàng)作者的出海潮，進(jìn)軍海外市場。
盡管面臨難以適應(yīng)YouTube模式、摸不清海外受眾喜好等問題，還是有一批中國創(chuàng)作者成功走，比如，憑借中國獨(dú)特田園生活走紅的李子柒，粉絲數(shù)目甚至達(dá)到了千萬級別，在東亞、東南亞、歐美地區(qū)都產(chǎn)生了一定的影響力。
但這種成功難以復(fù)制，因文化、語言差異，中國視頻創(chuàng)作者難以突破文化的壁壘，爭取到除海外華人的廣大用戶。
網(wǎng)紅出海難是不爭的事實。TikTok雖在全球掀起短視頻熱潮，但中國抖音網(wǎng)紅卻鮮有海外走紅的案例，本地化、個性推薦的模式也讓受眾形成了固定圈層，中國內(nèi)容陷入難以突破的境地。
《V子努力走紅中!》則走向了完全不一樣的路，根據(jù)節(jié)目透露的部分信息，可以看到B站官方與制作組存在較為緊密的合作，節(jié)目不僅將中國視頻內(nèi)容推向全日本，讓手工耿等人獲取進(jìn)一步的知名度，還以“中國最大視頻創(chuàng)作網(wǎng)站”的標(biāo)簽對B站進(jìn)行了大規(guī)模推廣，助力B站出海。
前面提到觀看節(jié)目后來到B站的日本觀眾就是最好的證明，盡管這種效果難以衡量，但還是為B站海外品牌的建立做出了一定的貢獻(xiàn)。
除了中國內(nèi)容及商業(yè)模式的出海外，節(jié)目還體現(xiàn)了以B站為代表的中國UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——國際化。
伴隨中國市場的不斷發(fā)展，外國創(chuàng)作者也逐漸增多，在山下智博最早走紅的時代，B站的外國優(yōu)質(zhì)UP主稱得上“屈指可數(shù)”，而現(xiàn)如今越來越多的外國人涌入中國市場，國際化趨勢顯著。
不久前爆火的“美有姬老師”就是最好的例子。TikTok上的“形象教學(xué)”教學(xué)視頻被轉(zhuǎn)載到國內(nèi)后，美有姬成為了著名的海外“土味網(wǎng)紅”，本人也迅速進(jìn)駐抖音，甚至開始用中文介紹自己，創(chuàng)作專屬抖音中國觀眾的“形象教學(xué)”。短短幾個月，她在抖音上就收獲200多萬粉絲，翻閱國內(nèi)各大社交軟件，總能看到“美有姬老師”油膩又可愛的表情包。
《V子》節(jié)目一開始就打出了要在中國走紅的目標(biāo)，虛擬主播V子不僅通過節(jié)目吸引粉絲，還經(jīng)常在B站直播，現(xiàn)如今粉絲已經(jīng)達(dá)到二十萬，正朝三十萬進(jìn)軍。
《V子努力走紅中!》是雙贏的產(chǎn)物。一面，我們可以看到中國內(nèi)容、中國模式正在通過一種“官方安利”的方式出海，開辟海外廣闊的市場;另一面，也可以從中窺到中國視頻內(nèi)容市場的變遷，國際化、文化多元，是大勢所趨。
