在上個月落幕的 618 抖音好物節中，廣東夫婦再一次創造了帶貨生涯中的高光時刻。蟬媽媽數據顯示，廣東夫婦 618 期間累計帶貨額3. 23 億，助推了多個品牌登上抖音品牌商品榜單前列，跟后天氣丹的合作專場更是銷售額高達1. 16 億，創造了銷售奇跡。
不過，這也不是廣東夫婦第一次創造歷史了。 1 月 8 日，廣東夫婦攜手后天氣丹打破了當時抖音的最高帶貨成績，單場帶貨3. 04 億，超過 5000 萬的人觀看了這場直播，并把后天氣丹禮盒推到了抖音全平臺銷售額單品第一的寶座。
▲蟬媽媽直播分析
很多網絡紅人在其他平臺累計了一定的粉絲量和知名度后，看中了抖音的潛力，才轉戰抖音直播。而廣東夫婦則是在抖音平臺深耕多年的原生紅人，通過“包租公包租婆”為視頻創作選題，在極短的時間內吸引了一大波粉絲的關注和喜愛。
2018 年 11 月，廣東夫婦簽約無憂傳媒，有了專業的團隊全力支持，廣東夫婦保持了高密度、更優質的短視頻輸出速度，保持了驚人的漲粉速度。
2019 年 11 月 8 日，本來專注短視頻內容創作的廣東夫婦轉戰抖音直播間，首場直播就獲得了不俗的成績，并且通過直播+短視頻雙管齊下，成功出圈成為業內頭部大主播，目前廣東夫婦抖音粉絲數量已經超過 4800 萬，成為現象級網絡紅人。
近日，蟬媽媽采訪了無憂傳媒COO、電商負責人李剛，了解抖音頭部主播中的佼佼者是如何從 0 做到破億銷售額的，期間又有哪些值得業界學習借鑒的寶貴經驗。
蟬媽媽：廣東夫婦這一年的直播帶貨表現越來越好，您作為無憂傳媒電商負責人，在決策上，覺得成功做對了哪幾件事呢？
李剛：第一，選人的問題，做電商直播對達人的綜合素質要求比較高。無憂有強大的紅人矩陣，當我們有足夠多人選的時候，成功的概率也會更高。在開始帶貨直播前，我們會根據達人的內容、創作能力、個人精力、粉絲畫像以及他個人的意愿等方方面面作出一個綜合性的考量。
廣東夫婦本身基礎條件比較好，老公鄭建鵬是廣東當地小有名氣的歌手，多才多藝；老婆言真是專業模特，經常出席各大時尚活動，對產品有極高的審美品味和清晰的認知。在做直播電商之前，他們已經在抖音擁有 1000 萬的粉絲（目前已經突破 4800 萬），為直播帶貨提供了粉絲基礎。再加上公司專業的整體運營規劃，為他們從劇情達人轉型電商主播提供有力的支持，最后做成功的概率則更高。
第二，時機的問題。廣東夫婦從 2019 年雙十一開始直播帶貨，那時抖音電商的環境尚未成熟，開播的主播也較少。作為較早入駐的達人團隊，廣東夫婦能更多地享有早期的平臺紅利。當然，除這兩點之外，抖音平臺的支持，整個直播電商生態的完善，也是不可或缺的。
蟬媽媽：在進入直播帶貨前，廣東夫婦的短視頻已經積累了大量的粉絲，做短視頻和直播帶貨有什么不同的策略嗎？
李剛：我們一直在傳達的一個理念是，“對于廣東夫婦來說粉絲才是第一位的”，所以無論是做短視頻還是電商，我們都是基于這一點去做。
具體來說，做短視頻要有清晰的方向定位，短視頻的主題和內容要符合平臺的運營規則。近年來抖音平臺也在不斷深化積極的價值觀導向，在這個方面，廣東夫婦也努力參與其中。
直播帶貨方面，廣東夫婦主攻打造品質直播間，其中的核心就是選品和品推。在選品時，從知名度、優惠機制與售后服務等方面對合作品牌進行嚴格考量，從而為粉絲謀求最大福利。
關于品推，廣東夫婦會提前了解產品的各項信息，聽品牌方的資深人員講解產品，試用產品做筆記并跟團隊進行會議討論，對抖音直播的官方規則進行學習。
當然，無論是短視頻運營還是直播帶貨運營，都是基于廣東夫婦的IP價值，只有粉絲對主播的信任度高，才能實現較高的轉化率。
蟬媽媽：除了策略上的不同，從運營層面上說，短視頻和直播帶貨有哪些區別呢？
李剛：短視頻主要是內容的創作，關于創意、熱點的追蹤，一些短視頻中也會植入廣告來滿足準入規則以及品推的需求，進一步完成店鋪的導流、品牌及產品的曝光。不過，這些要求相較于直播電商而言還是比較少的。
直播帶貨更復雜，綜合性要求也更高。其中包括貨盤、運營的基礎項、團隊的配合以及對抖音規則和玩法的熟悉程度等。在運營的過程中，作為直播操盤手，很多模塊都需要我們自己去整體把握。這個過程是個系統性的工程，一場直播合作的成功，離不開多方共同的努力，缺少其中任何一個要素，業務線最終都無法連貫起來。
蟬媽媽：在剛開始進入直播帶貨行業時，廣東夫婦有沒有過顧慮和擔心，又是如何克服的呢？
李剛：主要的擔心和顧慮，還是在于賬號轉型初期，直播電商生態的不成熟。一個短視頻內容創作者，突然轉型直播帶貨，從娛樂向消費的轉化，確實會讓部分粉絲感到不習慣。不過大多數還是相當支持廣東夫婦的，這也是娛樂粉和電商粉之間的本質區別。
隨著直播的持續，更多的粉絲進入直播間買到更好的產品，他們也會更加信任廣東夫婦。直播生態的成熟，意味著粉絲能夠在直播中以最優惠的價格，購買到最優質的產品。而且，在收到貨品以后，粉絲會通過自己的方式來評價反饋。通過直播間大量的評價來完善反饋機制，這對未來的選品方向很有幫助。
蟬媽媽：對于其他短視頻轉型直播帶貨的達人，有什么經驗和建議可以分享嗎？
李剛：首先，作為純短視頻創作者，主要還是以廣告的收益為主，但廣告的營收是有天花板的，內容是否受歡迎與熱度密切正相關。不過，抖音生態很健康的一點在于，它能夠不斷地通過算法，讓創作者去不斷優化內容。所以，當用戶對于短視頻內容審美疲勞的時候，我們就會作出相應的調整和改變。
但是直播帶貨的內在邏輯稍有不同，它是站在一個更高的層面和維度來要求運營者的。只有短視頻內容過硬，才能帶來較大的流量，進一步助力直播帶貨。這也是我們選人的時候，為什么堅持看達人的短視頻內容能力。因為抖音是興趣電商，它不是直接購買的路徑，只有短視頻受歡迎，加上貨足夠優質，大家才能更信任達人，進而產生購買行為。
蟬媽媽：現在直播帶貨的流量越來越珍貴，廣東夫婦是如何為自己直播間引流的呢？有沒有什么值得借鑒的運營策略？
李剛：如前面所說，我們還是通過深耕短視頻創作內容的方式來引流，這是整個運營的重點。制造爆款內容，我們一直都有自己可遵循的生產方法論。
比方說，廣東夫婦的團隊在運營中注重真實感和人格化的打造，生產有趣、有用、有性格的短視頻內容。粉絲喜歡他們的短視頻作品，長此以往，就會逐漸建立一種穩定的互動關系，這是非常有利于直播間引流的。所以，創作內容才是最實在、最根本的運營方法。
蟬媽媽：廣東夫婦的直播帶貨主要品類是美妝、家居和食品，他們在選品方面有什么策略嗎？未來在選品會比較傾向哪些品類呢？
李剛：未來還是以美妝、家居和食品這些品類為主。就電商模塊來說，我們還是要找好的品牌和好的產品，用高性價比來回饋廣大粉絲，這是最基礎的一個邏輯，也是電商的本質。興趣電商，就是在喜歡創作者的基礎上來消費優質好物。許多國際大牌對廣東夫婦非常認可，我們在合作過程中也建立了一種良好的信任關系。
蟬媽媽：作為抖音直播十佳好物推薦官，相信廣東夫婦選品和處理粉絲需求上有很多的技巧，可以分享一下嗎？
李剛：除了抖音上的 4800 萬粉絲，廣東夫婦還沉淀了很多粉絲社群，粉絲需要什么產品，我們會做系統性的收集。在了解粉絲的購買意愿之后，我們會根據粉絲的實際需求來匹配產品。廣東夫婦在選品上，也會做到最大程度契合粉絲需求，絕不會憑空上架某個產品。
并且，在選品過程中，除了專業選品團隊，言真的角色非常重要，她有極高的審美品味和清晰的產品認知，我們也會尊重她個人的體感和選擇，直播間的所有產品她都會親自試用，絕不會把自己不了解的產品推薦給粉絲。這就是選品團隊與直播之間的一個正向的、有效的協作方式。
蟬媽媽：廣東夫婦在直播結束后會使用數據軟件復盤嗎？您的團隊比較關注直播間的哪幾個數據呢？這些數據帶來的價值是什么呢？
李剛：我們的團隊在直播期間，會比較關注銷量和實時在線人數，但我覺得現在的直播帶貨，也不能完全依賴數據。我們不像一些精于數據玩法的運營團隊那樣特別注重數據的表象，我們所追求的東西其實非常簡單純粹，主要還是看產品這個本質。
品牌、產品、價格好不好，只有當它們都足夠好的時候，粉絲才會用他們的錢包來買單。而純數據的分析，更多是起到一個輔助的作用。比方說，通過蟬媽媽數據平臺所提供的一些查詢功能，我們會及時檢索抖音的爆點、熱銷產品類目等，從而把握抖音平臺的整體趨勢。
蟬媽媽：廣東夫婦作為頭部主播，在背后有一個相當強大的團隊支持，這個團隊的內部構造是怎樣的？能否簡單介紹一下您的團隊成員與配置呢？
李剛：基本上所有的頭部團隊都是一樣的，廣東夫婦的團隊并沒有特別獨特。我們的團隊，無非就是選品團隊、運營團隊、客服，負責達人拍攝的短視頻團隊以及中后臺的公共支撐團隊。我們的選品團隊會從初選、試樣、談價、上新等環節上進行細致的分工，努力對產品的質量、價格以及性價比嚴格把關。
在我們的運營團隊中，前期運營需要對剪輯完成的視頻進行文案、簡介的設計以及平臺分發，后期運營則主要負責視頻上線后的數據分析、競品分析，并收集用戶、流量數據的反饋，及時優化改進運營的策略方法。我們還有項目編導、拍攝和后期制作來組成一支完整的短視頻拍攝團隊。此外，我們還有強大的中后臺支撐團隊，如宣傳營銷和公關團隊。
蟬媽媽：無憂傳媒在抖音MCN機構長期排名第一，您覺得無憂傳媒給廣東夫婦帶來最大的加成是什么呢？
李剛：最大的加成，是我們對抖音生態的深刻理解。因為我們簽約的達人很多，在運營中我們也積累了相當豐富的人物IP孵化經驗。一路走來我們對抖音平臺的規則玩法也會有非常深入的思考。對達人側來說，也許他們的視角比較單一，而我們卻能以全局的思維看到整體。在運營的過程中，大家會不斷地交流，把一些好的經驗用于內容深化，創作出更多的爆款內容，進一步為電商加持。
蟬媽媽：今年廣東夫婦和團隊，關于直播帶貨，有什么目標嗎？
李剛：我們不會設定一個硬性目標。到今天為止，我們也沒有設定明確的業績目標。我們不會設定一個GMV要求主播必須完成，這對無憂來說沒那么重要。我們更傾向于一步一個腳印，秉持著從小事做起的原則，將眼前所有的事情做好，這樣更易于尋找新的突破。我們的核心目標就是扎扎實實做好自己的基礎工作，為粉絲挖掘更多好的產品。至于銷量多少，看最后粉絲的選擇。
訪談總結
蟬媽媽觀察員：「蟬媽媽對話帶貨王」此次與無憂傳媒COO，電商負責人李剛對話，關于短視頻達人轉型做主播有以下 3 個干貨知識點：
1、短視頻達人轉型做帶貨達人，最根本的還是要考核達人的短視頻創作能力。優質的內容才能產生較高的播放量，從而帶來更多的流量，高效地助力直播帶貨。
2、對于一個抖音帶貨賬號而言，精細化運營短視頻內容依舊是最實在、最根本的運營方法。
3、就算是頭部主播，為了給用戶提供更好的服務，也需要沉淀粉絲社群。針對粉絲的需求和反饋，進行系統性地收集，這樣做不僅能夠了解粉絲的真實需要，還能不斷提高直播間的復購率，讓直播長久穩定地運營下去。
