2021 年“618”已圓滿落幕，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年抖音 618 銷售熱度同比去年有大幅增長(zhǎng)，商品平均客單價(jià)提升 3 倍。
抖音首次加入定金預(yù)售玩法，讓手機(jī)等高價(jià)商品抓住預(yù)售期紅利。而虛擬充值等新品類，也借助品牌自播在活動(dòng)期間創(chuàng)造銷量高峰，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。
那么在這次 618 期間，有哪些帶貨播主逆勢(shì)上榜，又有哪些新晉品牌順勢(shì)入駐抖音爆單呢？
618 整體銷售熱度保持增長(zhǎng)
今年抖音 618 好物節(jié)分為預(yù)售期和活動(dòng)期兩個(gè)階段，抖音面向全量商家給予15%~30%的補(bǔ)貼，搭配定金預(yù)售、分期免息等方式，極大降低用戶的消費(fèi)成本，也提高了預(yù)售期熱度。
3C數(shù)碼及本地生活品類表現(xiàn)突出
活動(dòng)期間，3C數(shù)碼家電主要通過(guò)“付定金滿減”活動(dòng)提前鎖定用戶，尤其像小米、華為、IQOO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，僅預(yù)售期 5 天總銷售額均超過(guò)5000w。
另一方面，抖音也在今年加速推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)。可以發(fā)現(xiàn)活動(dòng)期間，旅游線路、電影演出票務(wù)、食品卡券等品類銷售增幅明顯，有效促進(jìn)線下門店?duì)I收。
老字號(hào)通過(guò)自播提高品牌營(yíng)收
隨著品牌自播的帶貨優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，各個(gè)行業(yè)的品牌商也在本次 618 期間入場(chǎng)增加推廣頻率。比如像傳統(tǒng)品牌「五芳齋」就借“抖音超品節(jié)”和“端午節(jié)”流量，提高品牌銷售轉(zhuǎn)化。
京東全量商品接入抖音
618 前夕，京東與抖音達(dá)成年框 200 億的合作，全量商品接入抖音，并開(kāi)設(shè)了 10 多家不同品類的品牌旗艦店?；顒?dòng)期間，京東也聯(lián)合羅永浩、大狼狗夫婦等頭部紅人開(kāi)設(shè)品牌專場(chǎng)，創(chuàng)下多個(gè)銷售峰值。
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