7月5日，快手在“冰城”哈爾濱舉辦“領(lǐng)變革·煥新生”2021快手娛樂直播公會行業(yè)峰會，從快手娛樂直播7月新政策、快星計(jì)劃、公會流量扶持體系、城市代理等角度出發(fā)，剖析娛樂直播公會市場，旨在為娛樂直播公會探索多樣化發(fā)展路徑，助力公會向好發(fā)展。現(xiàn)場泰山傳媒、眾城傳媒、鑫博傳媒、豐羽維凡、眾鑫等多家直播公會代表出席峰會，共同關(guān)注了解平臺最新動向，探討行業(yè)發(fā)展。
快手公會運(yùn)營負(fù)責(zé)人顧北認(rèn)為，全民直播時(shí)代即將到來，行業(yè)發(fā)展趨于成熟，進(jìn)入到深度滲透階段，未來將迎來穩(wěn)定增長，直播公會需要找到真正適合自己的發(fā)展空間。快手通過多項(xiàng)舉措，幫助公會和主播發(fā)展，保障公會權(quán)益。顧北對現(xiàn)場直播公會表示：“希望我們能一起把快手娛樂直播公會做大做強(qiáng)。”
取消連月遞增任務(wù)，下調(diào)任務(wù)難度讓公會輕裝上陣搞發(fā)展
當(dāng)前，受到市場競爭激烈、流量獲取成本高、優(yōu)質(zhì)主播難培養(yǎng)等因素影響，不少娛樂直播公會發(fā)展艱難。其中，平臺政策增幅要求高、連月遞增任務(wù)模式使公會愈加陷入困境。快手從直播公會痛點(diǎn)出發(fā)，重新調(diào)整任務(wù)結(jié)構(gòu)，一方面為公會量身打造任務(wù)，取消連月遞增任務(wù)，設(shè)置任務(wù)保護(hù)期；另一方面下調(diào)任務(wù)難度，上調(diào)返點(diǎn)比例，“減負(fù)”和“提收入”同時(shí)進(jìn)行，助力公會實(shí)現(xiàn)利益最大化。
具體而言，7月公會分成政策以公會自身情況為基礎(chǔ)，分為三個(gè)階段，每個(gè)階段下發(fā)不同類型任務(wù)。月流水超過500萬的大型公會有權(quán)利選擇“成長任務(wù)”或者“成熟任務(wù)”：對于月流水超過500萬的大型公會來說，只要該公會當(dāng)月流水無明顯跌幅，且保持一定的開播規(guī)模，公會即可拿到最高8%可預(yù)期的收益；對表現(xiàn)積極的公會，快手最高還將給予其增量部分流水30%的額外返點(diǎn)。
對于月流水在50-500萬的中型公會，平臺會下發(fā)“成長任務(wù)”：在大幅下調(diào)成長任務(wù)難度的同時(shí)，將增長任務(wù)基準(zhǔn)值從之前的每月變動，變成每4個(gè)月計(jì)算1次，只要完成任務(wù)，公會可從存量主播身上獲得最高19%返利。而且原本的任務(wù)的返點(diǎn)比例也從原本的5%提升到10%。
對于月流水小于等于50萬的小型公會來說，公會完成“新手任務(wù)”，就可在存量主播身上最高可獲14%的結(jié)算比例，同時(shí)原有的新主播20%額外返點(diǎn)政策也會保留。
營收的增加不僅能調(diào)動娛樂直播公會的直播積極性，也能推動平臺直播生態(tài)的繁榮發(fā)展。大型公會積極完成選擇的任務(wù)，即可實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求發(fā)展；中型公會可依托平臺曝光，在保證招募速度與主播開播活躍度的同時(shí)，也能獲得超高比例收益；小型公會則可將更多精力放在招募主播和打造標(biāo)桿主播上，不斷引入外站高潛力優(yōu)質(zhì)主播，通過完成拉新任務(wù)和中高收入主播任務(wù)達(dá)到收益最大化。新的任務(wù)體系兼顧更廣域的群體，更加人性化，避免盲目投入不見發(fā)展的現(xiàn)象發(fā)生，并且給予公會清晰的發(fā)展壯大路徑。
百萬流量+額外分成，快星計(jì)劃賦能公會造星
快手對娛樂直播公會的扶持不僅體現(xiàn)在公會分成政策上，還有主播招募政策。據(jù)顧北介紹，快手發(fā)布“快星計(jì)劃”旨在幫助公會招募更多外站優(yōu)質(zhì)主播，為娛樂直播生態(tài)的繁榮發(fā)展提供“源頭活水”。
據(jù)了解，為助力公會招募到更多有營收能力的主播或者有粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容型主播，“快星計(jì)劃”整合平臺top級資源，根據(jù)主播自身情況下發(fā)不同等級資源包，解決主播冷啟階段流量和牌面問題。資源包分為“首秀資源”和“日常資源”兩大類：“首秀資源”包括主播首秀期間最高500萬人在線觀看的巨額流量，還有額外的開屏、海報(bào)大圖等平臺頂級資源位推薦；“日常資源”包括連續(xù)90天每天最高300萬人的在線觀看人氣與額外平臺優(yōu)質(zhì)推薦位曝光。此外，如果公會旗下主播完成開播時(shí)長和流水要求。公會還將額外獲得最高10%流水分成。綜合來看，一名優(yōu)質(zhì)的外站主播可為公會帶來最高80%的流水分成收益。
快手方面表示，“快星計(jì)劃”旨在解決外站優(yōu)質(zhì)主播從登錄快手到發(fā)展壯大過程中所面臨的絕大部分問題：既能為主播啟動階段提供流量扶持、牌面宣傳，打響“開門紅”，避免沉寂，又能提供一段時(shí)間的穩(wěn)定流量，讓主播“心里有底”，在快手站穩(wěn)腳跟，并且貫徹“多勞多得”的正確價(jià)值觀，鼓勵主播和公會一起良性發(fā)展。
快手出臺公會流量激勵政策賦能公會更好的管理主播
會上，快手還全新發(fā)布了對娛樂直播公會、主播利好的流量扶持政策。包括開辟公會主播專屬流量池、優(yōu)化流量下發(fā)效率與流量使用體驗(yàn)、為公會規(guī)劃流量保量與流量提升通路。
據(jù)悉，“專屬流量池”是快手官方專為公會主播開辟，池內(nèi)流量由公會主播獨(dú)享，不與其他類型主播競爭。專屬流量池綜合了快手多個(gè)渠道的優(yōu)質(zhì)流量資源，且渠道間相互打通，共用一套分發(fā)策略，因此流量池?fù)碛凶銐虼蟮牧髁恳?guī)模和足夠高的分發(fā)效率，直播間進(jìn)人效果更佳。
而“定制化推流策略”亮點(diǎn)在于兼顧分發(fā)效率和流量使用體驗(yàn)，推流后直播間進(jìn)人速度更快、效果更好。
同時(shí)，快手將采用“保底+增長任務(wù)”的形式分配流量，對大小公會更加公平：公會可以憑借規(guī)模拿到可觀的保底流量，增長任務(wù)則會提供額外的流量獎勵；而小型公會同樣可以通過完成相應(yīng)任務(wù)，獲得額外流量，形成正循環(huán)發(fā)展，同樣貫徹“多勞多得”的原則。
如今，娛樂直播公會想要形成核心競爭力、最大程度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值，平臺的助力不可或缺。本次2021快手娛樂直播公會行業(yè)峰會，不僅能直觀看到快手為娛樂直播公會推出的種種利好政策，體會到官方對公會的重視程度，也能看到快手直播的發(fā)展方向。未來，快手將依托平臺優(yōu)勢，繼續(xù)加速全面擁抱公會的步伐，讓更多直播公會和主播真正在快手生態(tài)里扎根成長。讓利公會、合作共贏，這樣的快手，無疑是公會長期發(fā)展的首選平臺。
歡迎訪問快手娛樂直播公會官網(wǎng)，了解入駐與更多詳情。
