每逢年中、年末，美妝行業(yè)各大獎(jiǎng)項(xiàng)開始評(píng)選，@cosme美妝大賞又一次展現(xiàn)了其超高的行業(yè)影響力。
2021上半期@cosme美妝大賞榜單在美圖美學(xué)顏究榜上線
近日，2021上半期@cosme美妝大賞榜單在全球發(fā)布，并同步于美圖公司全新平臺(tái)美圖美學(xué)顏究榜上線。值得注意的是，此次@cosme榜單發(fā)布還伴隨著一系列與美圖美學(xué)顏究榜展開的從線上到線下的獨(dú)家聯(lián)名合作，通過快閃店、盲盒等形式，@cosme與美圖美學(xué)顏究榜的聲量得到了最大程度的擴(kuò)大，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來了更多元化的產(chǎn)品試用體驗(yàn)。
對(duì)美圖公司而言，與@cosme的合作不止是一場(chǎng)喧囂的營(yíng)銷活動(dòng)，更希望是對(duì)化妝品行業(yè)底層邏輯的一次變革。
強(qiáng)強(qiáng)組合，線上線下聯(lián)動(dòng)
作為由消費(fèi)者評(píng)選的化妝品排行榜，@cosme美妝大賞官網(wǎng)是最具權(quán)威的美容化妝品排行榜之一，其官網(wǎng)@cosme更是日本最大的美容綜合網(wǎng)站，有“美妝界奧斯卡”之稱。
據(jù)悉，用戶在注冊(cè)@cosme網(wǎng)站會(huì)員時(shí)，不僅要填寫個(gè)人信息及職業(yè)，還需要選擇膚質(zhì)屬性。用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，需要從購買原因、使用方法、使用效果、推薦點(diǎn)等角度點(diǎn)評(píng)。
而大賞作為線上發(fā)布的排行榜，消費(fèi)者一般只能通過網(wǎng)友評(píng)價(jià)、排名等方式了解產(chǎn)品優(yōu)劣。此次，為了讓消費(fèi)者真實(shí)試用到各類產(chǎn)品，@cosme美妝大賞x美圖美學(xué)于上海開出了以“遇見命運(yùn)的單品”為主題的線下壽司快閃店活動(dòng)，為消費(fèi)者打造了全新的場(chǎng)景式購物體驗(yàn)。
@cosme美妝大賞x美圖美學(xué)快閃店
同時(shí)，作為本次大賞合作的獨(dú)家線上授權(quán)平臺(tái)，美圖美學(xué)顏究榜依托坐擁10億+用戶的美圖公司而立，擁有美圖10余年在美業(yè)生態(tài)布局的大數(shù)據(jù)積累以及市場(chǎng)洞察。在線上平臺(tái)，美圖美學(xué)顏究榜同樣落地了線下的一系列活動(dòng)，讓不能去現(xiàn)場(chǎng)的“愛美”用戶可以通過線上形式感受到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。
快閃店中“遇見命運(yùn)的單品”活動(dòng)
作為2021年中大賞的獨(dú)家合作平臺(tái)以及@cosme快閃店聯(lián)名合作方，美圖美學(xué)顏究榜依托美圖公司龐大的用戶基礎(chǔ)以及對(duì)流行趨勢(shì)的洞察，在線上線下打造了一系列活動(dòng)，將此次大賞榜單的影響力不斷擴(kuò)大；與@cosme的合作，也在一定程度上提升了美圖美學(xué)顏究榜的專業(yè)聲量以及消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)知度。
@cosme美妝大賞x美圖美學(xué)快閃店
推動(dòng)化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力突圍
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前@cosme已累計(jì)收錄了3.4萬+品牌、1600萬+用戶、32萬+商品，品牌產(chǎn)品能在海量商品中脫穎而出進(jìn)入榜單，其產(chǎn)品力自然不必多言。而一個(gè)有公信力的美妝榜單在促進(jìn)消費(fèi)者決策時(shí)的重要性也是不言而喻的。
作為日本最權(quán)威的美妝榜單，獲獎(jiǎng)的商品常常將@cosme榜單信息印在自己的標(biāo)簽上，而貼上大賞貼紙，也就意味著商品會(huì)火速暢銷，同時(shí)也有無數(shù)品牌經(jīng)由@cosme美妝大賞榜單的口碑認(rèn)證而脫穎而出。典型如canmake、kiss me、OH BABY等品牌，都是一經(jīng)登上榜單，得以在中國(guó)市場(chǎng)大火、熱賣。
實(shí)際上，@cosme美妝大賞榜單代表了這樣一種價(jià)值觀：英雄不問出處，只需產(chǎn)品優(yōu)秀，一樣可以出圈大火。
反觀國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，隨著化妝品行業(yè)以及消費(fèi)人群的不斷壯大，近年來無數(shù)國(guó)產(chǎn)中小美妝品牌涌現(xiàn)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌和消費(fèi)者都面臨著種種難題。
從品牌打造看，新品牌突圍難。對(duì)新品牌而言，隨著天貓、抖音、小紅書等電商或社交平臺(tái)種草內(nèi)容飽和，獲客成本水漲船高，沒有一定的資金支撐很難從這些平臺(tái)中走出新道路；而與站在同一起跑線上的新品牌相比，單純依靠固有平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，易出現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況。
從品牌營(yíng)銷層面看，在人人都是KOC的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇易受到不專業(yè)或不真實(shí)的測(cè)評(píng)干擾，進(jìn)而影響品牌口碑和品牌形象。而隨著消費(fèi)者越來越理性，品牌也需要美妝專業(yè)人士或相關(guān)專家為產(chǎn)品背書。
從消費(fèi)者層面看，由于各大平臺(tái)的美妝營(yíng)銷種草內(nèi)容眼花繚亂，新品牌層出不窮，消費(fèi)者注意力被一再分散，因此，需要一個(gè)權(quán)威、公正的平臺(tái)或榜單幫助消費(fèi)者做出消費(fèi)決策，減少消費(fèi)者選擇時(shí)間，以此聚合注意力，捕捉消費(fèi)心智。
與@cosme美妝大賞榜單推動(dòng)的產(chǎn)品力至上的行業(yè)氛圍相比，中國(guó)化妝品行業(yè)更像處在“上品無寒門，下品無士族”的唯出身論時(shí)代，只有大品牌、高投入才能在中國(guó)化妝品市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)，這讓中小品牌無力抗衡。
而美圖公司則是希望通過改變現(xiàn)有中國(guó)化妝品市場(chǎng)的底層邏輯讓整個(gè)行業(yè)“變美”，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾表示：“未來的美妝公司要善用科技，幫助自己更懂每一位消費(fèi)者。”化妝品市場(chǎng)正逐步回歸理性，未來希望以美圖為支點(diǎn)，呼吁行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過美圖美學(xué)的顏究員評(píng)價(jià)體系和真實(shí)產(chǎn)品評(píng)測(cè)，發(fā)掘真正具有產(chǎn)品力的產(chǎn)品，幫助用戶進(jìn)行個(gè)性化選擇。
美圖美學(xué)顏究榜助力用戶“現(xiàn)實(shí)變美”
基于以上現(xiàn)狀，在美圖公司的推動(dòng)下，美圖美學(xué)顏究榜應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，美圖美學(xué)顏究榜是美圖公司從“虛擬變美”向“現(xiàn)實(shí)變美”轉(zhuǎn)變的重要業(yè)務(wù)。
美圖美學(xué)顏究榜是基于美圖平臺(tái)這一優(yōu)質(zhì)的用戶土壤，圍繞消費(fèi)者真實(shí)的評(píng)價(jià)體系來打造的一個(gè)化妝品真實(shí)眾測(cè)平臺(tái)，旨在為用戶提供美學(xué)消費(fèi)選品決策工具。這一榜單的數(shù)據(jù)基于美圖十年積累的用戶大數(shù)據(jù)、顏究員的試用體驗(yàn)、行業(yè)專家機(jī)構(gòu)的專業(yè)評(píng)測(cè)及數(shù)萬家線下美妝集合店的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)；而顏究員主要由美圖社區(qū)達(dá)人和三萬線下美妝店員組成，輸出專業(yè)的評(píng)測(cè)內(nèi)容，能夠有效助力商家從知名度不高的小品牌成長(zhǎng)為消費(fèi)者口碑品牌，快速突圍并建立口碑，破冰市場(chǎng)。
這意味著在美圖公司的扶助下，中國(guó)化妝品行業(yè)也可能進(jìn)入一個(gè)唯產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)代，讓中小化妝品品牌依靠過硬的質(zhì)量走向臺(tái)前。
產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、品牌力 美圖美學(xué)一站式助力新銳品牌“扶搖”直上
除了在產(chǎn)品領(lǐng)域的助推力量，美圖美學(xué)顏究榜還推出了“扶搖計(jì)劃”，幫助產(chǎn)品質(zhì)量過硬的新銳國(guó)貨品牌快速發(fā)展。
據(jù)了解，扶搖計(jì)劃中，美圖公司將基于產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力三個(gè)方面為新銳品牌提供賦能，幫助新銳品牌快速成長(zhǎng)。
在產(chǎn)品力方面，美圖公司將基于用戶真實(shí)評(píng)測(cè)體系及顏究員群體，推出的獨(dú)家眾測(cè)服務(wù)，助力品牌對(duì)內(nèi)校驗(yàn)、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品，并為品牌在整個(gè)生命周期里提供各種決策驗(yàn)證服務(wù)；在品牌力方面，美圖公司將以平臺(tái)認(rèn)證的方式，給予品牌顏究榜相關(guān)榮譽(yù)，并通過顏究員C2B共創(chuàng)產(chǎn)品、MCP藝術(shù)家聯(lián)名款、聯(lián)名發(fā)售主題盒子等方式助力品牌出圈；在營(yíng)銷力方面，品牌將獲得全網(wǎng)女性垂直媒體聯(lián)盟宣發(fā)助力、品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)與TP代運(yùn)營(yíng)、明星資源、投資機(jī)構(gòu)推薦等個(gè)性化服務(wù)。
對(duì)于美圖這樣一家科技公司而言，通過技術(shù)賦能、渠道優(yōu)化、甚至是底層邏輯的重塑讓化妝品行業(yè)走上良性發(fā)展道路，這樣的改變不會(huì)僅限于化妝品行業(yè)一隅，而這一切都出于美圖公司的“變美”初心，改變過后，更美的未來值得期待。
