聲明:本文來自于微信公眾號(hào)新熵（微信號(hào)ID:baoliaohui），作者: 白芨，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2009年學(xué)成回國(guó)后，王思聰在兩個(gè)投資方向表現(xiàn)出驚人的天賦，在普思資本投資創(chuàng)業(yè)公司，以及在網(wǎng)紅圈收割女友。
前者，普思資本以積極主動(dòng)的投后管理著稱，其中包括對(duì)投資對(duì)象的業(yè)績(jī)監(jiān)控和業(yè)務(wù)支持;至于后者，王思聰對(duì)投后管理的理解是LV背包、瑪莎拉蒂跑車、鉆戒，以及其他奢侈品。
在歸國(guó)后的十余年，這位以多情著稱的富二代換了不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)紅女友，到了本人記不住詳細(xì)數(shù)量的程度。曾有微博用戶留下話題“分享你屢試不爽的撩妹小技巧”，王思聰?shù)幕卮疒A得全場(chǎng)捧腹:“你好，我是王思聰。”
如今，這種戰(zhàn)無不勝的鋒芒正被孫一寧打破，正如兩年之前，熊貓互娛用一封融資失敗公開信，將王思聰?shù)耐顿Y能力推入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。
2019年雙十一這天，普思資本對(duì)王思聰遭限制消費(fèi)令一事強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)——不能因?yàn)橐粋€(gè)項(xiàng)目的得失而全盤否定，王思聰手中還有很多項(xiàng)目。
與之近似的是，不能因?yàn)橐黄饘O一寧事件的翻車，而全盤否定王思聰在網(wǎng)紅女友矩陣構(gòu)筑項(xiàng)目上消耗的心血。如果將王思聰?shù)呐丫仃嚳醋髌髽I(yè)分析，你會(huì)看到一個(gè)無比優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模型——飛奔的主業(yè)務(wù)增速，強(qiáng)有力的擴(kuò)張能力，自洽的商業(yè)閉環(huán)，以及極佳的流量與貨幣化潛力。
聰女郎矩陣
在把王思聰?shù)奶蚬氛Z(yǔ)錄扔到網(wǎng)絡(luò)后，孫一寧奠定了自己頂級(jí)流量的地位。在一場(chǎng)趁熱打鐵的抖音直播中，孫一寧收獲了約70萬(wàn)元打賞，累計(jì)上千萬(wàn)觀眾在她的直播間狂刷“我命油我不油天”，“輸液大隊(duì)報(bào)道”等梗，但更多留言仍在稱贊孫一寧的美貌，其中一則留言說道:
“第一個(gè)讓王思聰做舔狗的女人「贊」。”
在一般吃瓜群眾的心目中，王思聰在情場(chǎng)似乎有無往而不利的優(yōu)勢(shì)。各路媒體曝光的消息顯示，王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友中，僅有姓名可考的便接近20位。她們的共同特點(diǎn)是一副近似的網(wǎng)紅面容，以至于有用戶吐槽，如不是看到王思聰每一任女友的名字，甚至懷疑王思聰是個(gè)癡情男人，不然怎會(huì)十幾年如一日愛著同一個(gè)女人?
在坐鎮(zhèn)普思資本時(shí)期，樂視體育的驟然暴雷，曾令普思資本不得不進(jìn)入訴訟索賠流程。事后復(fù)盤，王思聰?shù)耐顿Y風(fēng)格更偏向個(gè)人喜愛的文體娛行業(yè)，這使他低估了樂視潛在的暴雷風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)錯(cuò)失了不少高收益項(xiàng)目。
而在情場(chǎng)，王思聰?shù)娘L(fēng)控能力顯然較資本市場(chǎng)更成熟，他有一套在網(wǎng)紅女友間縱橫馳騁的感情哲學(xué)。在王思聰看來，尋找二十四五歲的婚齡女性意味著更高的風(fēng)險(xiǎn)成本:“人家最好的時(shí)候給你了，你不跟人結(jié)婚，這不是耽誤人家嗎?我索性找個(gè)歲數(shù)小的，聽話，婚姻又沒提上日程。”
這或是更多失敗案例下總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果。相關(guān)報(bào)道顯示，初代目聰女郎張倩疑似在拜金與婚姻的分歧下拋棄王思聰;二代目聰女郎張穎被網(wǎng)友曝出整容、外圍等負(fù)面，這迫使王思聰不再以純粹的眼光看待愛情。在微博賬號(hào)信息中，王思聰盛怒之下將感情狀態(tài)改為“喪偶”。
從王思聰后續(xù)面對(duì)感情的諸多表態(tài)中，你都可以看到早期感情對(duì)王思聰?shù)挠绊憽?/strong>
自始至終，王思聰未能解決富二代身份難以獲得金錢以外純粹感情的矛盾，這推動(dòng)他走向一條更激進(jìn)的路線。既然小而美的感情目標(biāo)天然帶有抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的弊病，索性將目標(biāo)放在獲利最大化。
于是公眾看到王思聰馬爾代夫生日派對(duì)的“三千佳麗”，以及一年乃至數(shù)月一換女友的媒體爆料。
盡管王思聰在直播答網(wǎng)友問時(shí)表述:“大家經(jīng)常看到我逛街，是因?yàn)槲也辉谝獗蝗伺牡健！倍聦?shí)上，相關(guān)話題確為王思聰坐實(shí)了風(fēng)流與揮金如土的人設(shè)，這驅(qū)動(dòng)更多年輕女性希望收獲這位花花公子的青睞。
被網(wǎng)友評(píng)為“王思聰選妃大會(huì)”的熊貓TV自制綜藝《Hello，女神》中，參選少女往往以見到王思聰為榮，并會(huì)嘗試在參賽宣言中向王思聰敞開心扉。
這場(chǎng)盛會(huì)更貼近一場(chǎng)集體融資路演，參賽女神嘗試在路演資料中為投資人描繪性感的增長(zhǎng)曲線，而手握決定權(quán)的評(píng)委王思聰嘗試打破砂鍋問到底:“你的運(yùn)營(yíng)模式到底是什么?”
而王思聰?shù)呐裨u(píng)委夢(mèng)沒有做太久，這款節(jié)目在2017年初因出現(xiàn)拜金、低俗、粗口、不尊重女性現(xiàn)象遭下架處理。
用戶反饋似乎能反映節(jié)目的短命原因——在一期節(jié)目中，王思聰曾對(duì)一位選手語(yǔ)重心長(zhǎng)地表示:“這個(gè)社會(huì)上，沒有人會(huì)因?yàn)榭蓱z你而給你錢。所有東西都要通過努力和奮斗得到。”一位用戶在評(píng)論中提到:“當(dāng)王思聰教人努力和奮斗時(shí)，我真的吐了。”
流量賦能
孫一寧似乎是第一個(gè)摧毀王思聰驕傲的女性。在此之前，網(wǎng)紅們大多對(duì)聰女郎的位置望眼欲穿。在王思聰?shù)奈⒉┫拢瑹o數(shù)留言稱他為“老公”;在娛樂場(chǎng)所，王思聰?shù)摹芭阕蔽粨?jù)傳開價(jià)一萬(wàn)元。
更重要的是，王思聰?shù)木d綿情意將賦予聰女郎無窮的價(jià)值。
在自然選擇下，高等生物向性別+分工的模式發(fā)生迭代。男性作為基因數(shù)量的責(zé)任方，傾向以獲取配偶的成功率表達(dá)優(yōu)勢(shì);女性作為基因質(zhì)量的責(zé)任方，傾向以獲取配偶的淘汰率表達(dá)優(yōu)勢(shì)。在獅、狼等族群動(dòng)物中，這可以最大限度保障后代具備體能優(yōu)勢(shì);在人類社會(huì)，則可以保障后代的物質(zhì)基礎(chǔ)。
大多時(shí)候，兩種優(yōu)勢(shì)的表達(dá)并不矛盾。置換到人類社會(huì)，如果完全拋除道德色彩，從商業(yè)模型的角度觀察。王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友矩陣，實(shí)質(zhì)是在現(xiàn)代社會(huì)的制約條件下，男性成功率訴求與女性淘汰率訴求的完美融合。
如同創(chuàng)業(yè)公司樂于將高瓴資本、紅杉資本、IDG資本等頂級(jí)資方的融資新聞作為信譽(yù)背書，聰女郎大多并不排斥這一稱謂本身。國(guó)民老公在微信發(fā)來“我在輸想你的夜”的同一時(shí)間，意味著聰女郎的吸引力優(yōu)勢(shì)獲得了這位頂級(jí)富豪的信譽(yù)背書，從而利于演藝事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
受認(rèn)可的不只性吸引力。與王思聰?shù)膽賽坳P(guān)系，意味著被外界默認(rèn)具備專業(yè)的奢侈品品鑒能力，包括服裝、飾品、箱包、手表、豪車等多個(gè)品類，這將成為直播帶貨賽道中的絕大優(yōu)勢(shì)。張雨綺“一克拉以下統(tǒng)稱碎鉆”的土豪言論，將在聰女郎身上重演。在抖音，雪梨回復(fù)網(wǎng)友的“王思聰賦能論”稱:“謝謝思聰，讓我成長(zhǎng)。”
有網(wǎng)友曾統(tǒng)計(jì)王思聰?shù)捻敿饬髁抠x能效應(yīng)。在有公開信息確認(rèn)的歷任聰女郎中，王穎參加了綜藝《天天向上》;姚星彤收獲了大量微博粉絲;雪梨的淘寶店聲名鵲起;張予曦從龍?zhí)滓宦奋S升至女一號(hào);豆得兒參加了綜藝《快樂大本營(yíng)》，其余網(wǎng)紅大多收獲了可觀的漲粉及熱搜流量。
這種流量賦能的效率與質(zhì)量超過任何一種網(wǎng)紅矩陣，快手的“甩人”生態(tài)需要大筆禮物打賞，B站的流量賦能需要合作創(chuàng)作內(nèi)容，而孫一寧與王思聰僅用微信聊天截圖，就將思聰網(wǎng)紅矩陣的商業(yè)價(jià)值推到了全新高度。
在整場(chǎng)游戲中，王思聰?shù)膫€(gè)人流量是網(wǎng)紅矩陣的主業(yè)務(wù)，通過向娛樂圈各路明星開火的姿態(tài)，王思聰在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)期快速積累起流量，并不斷將流量及背后的商業(yè)化能力分發(fā)出去。王思聰為結(jié)婚生子后的雪梨站臺(tái)后，使后者賣出60萬(wàn)件同款T恤。
聰女郎也在反哺王思聰?shù)牧髁績(jī)r(jià)值本身，王思聰則利用個(gè)人賬號(hào)影響力為多個(gè)產(chǎn)品帶貨。在IG英雄聯(lián)盟奪冠、666元陪玩等事件中，王思聰均表現(xiàn)出個(gè)人IP的巨大商業(yè)價(jià)值。
在普思資本創(chuàng)立早期，王思聰曾談及自己的投資邏輯——作為商人，投資中短期財(cái)務(wù)回報(bào)項(xiàng)目;作為藝術(shù)家，投資有意思、能改變?nèi)祟惖纳铩⑨t(yī)療等項(xiàng)目;作為熱點(diǎn)制造大師，絕不會(huì)去追求熱點(diǎn)。
事實(shí)證明，在網(wǎng)紅市場(chǎng)，王思聰制造熱點(diǎn)的投資哲學(xué)收效甚佳，一眾小網(wǎng)紅歸入聰女郎矩陣的隊(duì)伍中，并借由這位貴公子的名聲走向個(gè)人的流量巔峰。無論感情歸宿與輿論評(píng)價(jià)如何，單從ROI指標(biāo)看，這無疑是出色的商業(yè)模式。
泛娛樂帝國(guó)
在打造網(wǎng)紅女友矩陣背后，王思聰還有更大的夢(mèng)想，即打造一座泛娛樂商業(yè)帝國(guó)。
王思聰投身娛樂行業(yè)的環(huán)境邏輯，是傳播工具的迭代。在終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取代PC互聯(lián)網(wǎng)，正在將互聯(lián)網(wǎng)的邊界不斷拓寬;在產(chǎn)品端，王思聰堅(jiān)持認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的興起意味著對(duì)傳統(tǒng)娛樂消費(fèi)的全面迭代，這意味著巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。
而在轉(zhuǎn)型初期，契合新傳播渠道的內(nèi)容供給尚不豐富。王思聰認(rèn)為，抓住傳播渠道的迭代主線，率先開發(fā)契合新渠道的內(nèi)容產(chǎn)品，就能在業(yè)內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
整座帝國(guó)有完整的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。王思聰?shù)脑O(shè)計(jì)是，香蕉計(jì)劃分別進(jìn)入電競(jìng)賽事、藝人經(jīng)紀(jì)、體育節(jié)目、院線電影、音樂發(fā)行等多個(gè)賽道，由熊貓直播作為整座帝國(guó)的主體，負(fù)責(zé)為各賽道的流量尋找變現(xiàn)場(chǎng)景，以維持王思聰獲取的藝人資源。核心圍繞“提供適應(yīng)新渠道的內(nèi)容產(chǎn)品”展開。
熊貓直播更接近復(fù)刻斗魚直播的產(chǎn)物，即吸納、打造頭部大主播、電競(jìng)行業(yè)頂級(jí)賽事為流量基礎(chǔ)。在熊貓直播的初創(chuàng)期，除王思聰用個(gè)人資源吸引林更新，林俊杰，楊穎，陳赫等娛樂明星入駐直播外，更多游戲與秀場(chǎng)主播源自從斗魚平臺(tái)挖角。
據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，王思聰?shù)乃季S縝密，商業(yè)頭腦極敏銳。他對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的投資更偏向全產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)期完整布局，囊括賽事場(chǎng)館、網(wǎng)咖等。而王思聰另有一項(xiàng)顛覆行業(yè)的思路，用荷爾蒙改造電競(jìng)行業(yè)的多巴胺。
從商業(yè)模式看，顏值秀場(chǎng)是娛樂直播行業(yè)變現(xiàn)能力的核心，邏輯在于男性為主的用戶更易為女主播而非男主播打賞。《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年游戲直播行業(yè)打賞收入結(jié)構(gòu)中，游戲直播占比21.58%，娛樂直播占比78.42%。相比之下，音樂、游戲、體育等內(nèi)容更偏向秀場(chǎng)內(nèi)容的引流工具。
熊貓TV嘗試將更多的明星與網(wǎng)紅資源引入娛樂賽，打造娛樂明星與電競(jìng)明星的“開黑”場(chǎng)景，在首屆德瑪西亞杯總決賽中，香蕉電競(jìng)邀請(qǐng)了韓國(guó)女團(tuán)T-ara、DIA，并憑借賽事舉辦的成功，為同年奪下龍珠手中的LPL聯(lián)賽2016承辦權(quán)奠定基礎(chǔ)。
嚴(yán)格來看，網(wǎng)紅矩陣只是王思聰泛娛樂商業(yè)帝國(guó)的一部分，一任任聰女郎的來去，將秀場(chǎng)直播的商業(yè)邏輯線下化示范了一遍。這在王思聰折戟孫一寧的戰(zhàn)績(jī)中體現(xiàn)得淋漓盡致——土豪通過狂熱打賞獲取與網(wǎng)紅女主播的聯(lián)系方式，并通過威逼利誘逼迫對(duì)方就范。對(duì)于秀場(chǎng)直播的目標(biāo)用戶而言，臨摹王思聰無疑是時(shí)尚的象征，而這恰恰是熊貓直播想要的。
與此同時(shí)，熊貓TV嘗試向明星孵化靠攏，以嘗試低成本地將娛樂與電競(jìng)的產(chǎn)品打通，王思聰在其中發(fā)揮啟動(dòng)流量的作用。你可以看到“王校長(zhǎng)”與女主播直播開黑，為綜藝節(jié)目站臺(tái)，在外界看來，王思聰本人即是打通熊貓直播游戲與秀場(chǎng)板塊的紐帶。
這種經(jīng)驗(yàn)輸出在行業(yè)中斗魚+虎牙的雙巨頭格局形成后達(dá)到極致，熊貓TV越來越多地嘗試以自制綜藝替代游戲直播，以追求差異化競(jìng)爭(zhēng)。
在熊貓直播和騰訊視頻、芒果TV聯(lián)合打造的真人秀《hello，女神》中，王思聰對(duì)自己頂級(jí)網(wǎng)紅投資機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)作了集中輸出，相關(guān)節(jié)目累計(jì)帶動(dòng)6億直播觀看量，19.8億微博閱讀量。
王思聰有必要感謝歷任令他成長(zhǎng)的聰女郎，無論輿論肯定與否，網(wǎng)紅女友矩陣都為王思聰個(gè)人帶來了巨大流量，這使他有資格坐在女神選秀的評(píng)委席上。
轉(zhuǎn)型求生
讓我們從一個(gè)更大視角觀察王思聰?shù)木W(wǎng)紅矩陣業(yè)務(wù)。
在日本，游戲、動(dòng)漫乃至AV行業(yè)的高速發(fā)展，與上世紀(jì)80年代末，90年代初泡沫經(jīng)濟(jì)從頂峰跌落近乎同時(shí)發(fā)生。相關(guān)公司傾向于以偶像身份打造女性明星，使她們投入到寫真、唱片、影視等多個(gè)產(chǎn)業(yè)中去，以在不同的市場(chǎng)俘獲“宅男”群體。
而后者深陷高度城市化的狹小居所內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)沖擊下不得不收緊消費(fèi)，娛樂產(chǎn)業(yè)反而能在這社會(huì)消費(fèi)萎靡的環(huán)境下，擊中這類群體的精神需求。
韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣源于經(jīng)濟(jì)波動(dòng)沖擊，1997年亞洲金融危機(jī)后，新任總統(tǒng)金大中提出向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，其中，游戲、影視等產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功。除女團(tuán)和歐巴敲開中國(guó)市場(chǎng)外，韓國(guó)游戲公司Smile Gate、Neowiz、Neople研發(fā)的CF及DNF分別成為騰訊在PC時(shí)代的端游招牌。
背后邏輯具有相似性，日韓在上世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，源自發(fā)達(dá)國(guó)家向東亞勞動(dòng)力價(jià)格洼地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并隨著日韓勞動(dòng)力價(jià)格的走高進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，同步造成原接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增速走低，更多年輕人被擠出財(cái)富的生產(chǎn)端，同時(shí)在文化市場(chǎng)新增更多的消費(fèi)人口，這推動(dòng)更多資本涌入文化產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)的規(guī)律并不例外，次貸危機(jī)衍生的全球危機(jī)影響下，全球需求下降迫使中國(guó)自2013年左右進(jìn)入清理過剩產(chǎn)能階段。事實(shí)上，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也在類似的時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)興起，即超越小圈層自嗨，實(shí)現(xiàn)跨性別，跨年齡層的影響力擴(kuò)張。
在中國(guó)，大型電競(jìng)俱樂部老板多為傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的子女，如VG老板孫喜耀出身華西集團(tuán);OMG老板侯閣亭出身雛鷹農(nóng)牧;EDG創(chuàng)始人愛德朱出身合生創(chuàng)展;Snake老板蔣鑫出身稀土控股。相較富二代養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)敗家的觀點(diǎn)，小范圍的轉(zhuǎn)型試錯(cuò)或許更接近相關(guān)富豪的真實(shí)意圖。
王思聰則是從2011年率先殺入電競(jìng)的先驅(qū)者。在相近時(shí)間點(diǎn)，王健林正在全球收購(gòu)避險(xiǎn)資產(chǎn)，王思聰以電競(jìng)為核心的泛文娛帝國(guó)夢(mèng)，或是其中一部分。初入場(chǎng)時(shí)，王思聰滿懷壯志:“電競(jìng)觀眾超過籃球和足球，我希望這個(gè)行業(yè)規(guī)則、規(guī)范，也能見到‘光’。”
諷刺的是，王思聰同樣未能躲避環(huán)境的沖擊。2018年，國(guó)內(nèi)的金融去杠桿迫使銀行貸款收緊，銀根緊縮迫使共享行業(yè)、長(zhǎng)視頻行業(yè)、直播行業(yè)加速進(jìn)入洗牌期，熊貓直播成為寒潮下的犧牲品。
這使王思聰?shù)亩嗄昱S為一場(chǎng)空，長(zhǎng)期以來，他試圖用更積極的主動(dòng)下場(chǎng)方式拉抬文娛市場(chǎng)熱度，包括但不限于做解說，打比賽，開綜藝，下直播間，泡網(wǎng)紅似乎也是其中之一。
隨著熊貓直播與香蕉計(jì)劃走衰，王思聰仍活躍在舞臺(tái)上的自營(yíng)泛娛樂資產(chǎn)只剩下IG俱樂部。在高消費(fèi)限制令后，情場(chǎng)的王思聰同樣顯得沉寂，不復(fù)往日高調(diào)示愛的形象。
對(duì)這位坐擁佳麗無數(shù)的富二代來說，網(wǎng)紅絕非他荷爾蒙經(jīng)濟(jì)學(xué)的終點(diǎn)，他癡心的戀人留下一封《我們趕上了最壞的時(shí)代，江湖再見》的公開信，死在了2019年。
