聲明:本文來自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

100年，今天全網(wǎng)刷屏的關(guān)鍵詞之一，同時(shí)也是視頻號(hào)“星球研究所”最新一期爆款視頻的主題。

6月25日，也就是建黨100周年的前6天，“星球研究所”在視頻號(hào)發(fā)布了題為《100年 重塑山河》的10分鐘短片，從地理的視角，講述了中國人如何進(jìn)行地表塑造，科普100多年來中國發(fā)生的種種變化。

截至發(fā)稿前，視頻播放量達(dá)到1億，點(diǎn)贊量超過380萬，幫助“星球研究所”視頻號(hào)漲粉超30萬。

這并不是“星球研究所”第一次在視頻號(hào)輸出爆款，今年4月，“星球研究所”發(fā)布《中國空間站》，滿足觀眾對于空間站的求知需求。截至目前收獲4600萬播放量，124萬點(diǎn)贊。

據(jù)了解，《中國空間站》相繼被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載，《100年 重塑山河》也得到人民網(wǎng)的轉(zhuǎn)載。

今天，我們專訪到“星球研究所”合伙人天翔、魏楨，其中，魏楨也是“星球研究所”的主編，和他們聊了聊《100年 重塑山河》背后的故事，以及從古典圖文媒體向短視頻的轉(zhuǎn)型過程。

《100年 重塑山河》是如何誕生的?

《100年 重塑山河》的片頭有一張老式地圖，奠定了整個(gè)視頻的調(diào)性——用地理做科普。

“地理”，是“星球研究所”的一個(gè)重要內(nèi)容基調(diào)。

在“星球研究所”多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的主頁介紹中，可以看到這樣一句話:“一群國家地理控，專注于探索極致世界。”

在《100年 重塑山河》中，“星球研究所”分別從“連接”、“重組”、“修復(fù)”三個(gè)部分依次切入，講述了中國如何從一個(gè)山河破碎的落后狀態(tài)，通過打破地理環(huán)境的限制，彎道超車，逐漸成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。

直觀的視頻影像與情感充沛的文案相結(jié)合，極大觸發(fā)了觀眾們的民族自豪感。在視頻號(hào)評論區(qū)，不少觀眾留言“為祖國強(qiáng)大而自豪”、“莫名淚奔”，其中包括去年底在視頻號(hào)進(jìn)行流星雨直播的攝影師李政霖。

新榜:從什么時(shí)候開始籌劃《100年 重塑山河》這個(gè)作品?

魏楨:大概從5月初開始做，花了6-7周時(shí)間。

新榜:制作這樣一期視頻的流程大概是什么樣的?

魏楨:先找選題，選題確定后會(huì)花一段時(shí)間去查找資料，在資料充足的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行文案的產(chǎn)出。文案先交由內(nèi)部進(jìn)行第一次審核，初審?fù)ㄟ^后，再交由外部專家進(jìn)行第二次審核。

經(jīng)歷內(nèi)外兩次審核通過后，美術(shù)動(dòng)畫、視頻部門的同事根據(jù)文案內(nèi)容去制作動(dòng)畫、剪輯視頻，在此過程中，團(tuán)隊(duì)成員還將對內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)，最終才會(huì)上線成品。

《100年 重塑山河》片尾出現(xiàn)的參考文獻(xiàn)說明

新榜:每期視頻的素材來源于哪些渠道?

魏楨:主要來自于我們合作攝影師的授權(quán)素材，上一年度我們一共認(rèn)證了981位攝影師，另外一小部分涉及歷史事件的素材來自相關(guān)的紀(jì)錄片和影視作品，我們會(huì)在畫面中標(biāo)注視頻來源。

《100年 重塑山河》片尾出現(xiàn)的攝影師名單

新榜:當(dāng)初為什么選擇使用《100年 重塑山河》作為標(biāo)題?

魏楨:我們將中國地理的內(nèi)容創(chuàng)作分為了幾個(gè)時(shí)間維度，“100年”是其中一個(gè)關(guān)鍵的維度，“重塑山河”則體現(xiàn)了這一時(shí)間尺度上中國地理變遷的特點(diǎn)。

新榜:相繼推出《中國空間站》、《100年 重塑山河》兩個(gè)視頻號(hào)爆款后，對你們產(chǎn)生了哪些影響?

魏楨:直觀上是粉絲數(shù)量的增長，尤其是以視頻為主的平臺(tái)。之前“星球研究所”主要專注于圖文領(lǐng)域，出現(xiàn)這兩個(gè)視頻爆款后，意味著我們可以在視頻領(lǐng)域持續(xù)探索，這對于我們團(tuán)隊(duì)來說是一個(gè)更重要的核心意義。

公眾號(hào)試水視頻號(hào)，半年漲粉67萬

正如魏楨提到的，在入局視頻號(hào)之前，“星球研究所”長期深耕于微信圖文領(lǐng)域。

2016年“星球研究所”成立，正值微信公眾號(hào)鼎盛時(shí)期，相繼發(fā)布過《中國從哪里來?》《什么是武漢》等爆款文章。

圖片來源:“星球研究所”官網(wǎng)

去年7月，“星球研究所”試水視頻號(hào)。起初是分發(fā)合作攝影師的的優(yōu)秀作品，直到今年1月團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張，“星球研究所”招募了足夠的視頻制作人員，開始產(chǎn)出原創(chuàng)視頻內(nèi)容。基于“星球研究所”在微信公眾號(hào)領(lǐng)域的長期深耕，魏楨認(rèn)為發(fā)力視頻號(hào)可以跟公眾號(hào)更好地聯(lián)動(dòng)。

據(jù)了解，今年1月“星球研究所”的視頻號(hào)粉絲約為3萬，目前已經(jīng)接近70萬。

圖片來源:“星球研究所” 

新榜:“星球研究所”接下來在視頻號(hào)領(lǐng)域有哪些規(guī)劃?

魏楨:我們會(huì)制作長、短視頻兩個(gè)模式的內(nèi)容。短視頻的發(fā)布周期會(huì)快一些，大概三天或周更，短視頻的知識(shí)量會(huì)輕一些，但視覺要求不會(huì)降低。我們希望用短視頻觸及到更多的觀眾，培養(yǎng)大家看視頻號(hào)的習(xí)慣，同時(shí)能夠通過輕量化的方式傳達(dá)一些我們的小想法。長視頻因?yàn)橹谱髦芷诒容^長，更新頻率可能會(huì)放慢到月更。

新榜:怎么看待長視頻內(nèi)容在視頻號(hào)的受眾市場?

魏楨:因?yàn)橐曨l號(hào)多了朋友圈這個(gè)傳播渠道，意味著大家不會(huì)是刷短視頻的心態(tài)，而是一種求知心態(tài)，如果按照這樣的發(fā)展預(yù)期，長視頻內(nèi)容將更有受眾市場。

新榜:目前嘗試過視頻號(hào)直播嗎?

魏楨:之前天和核心艙升空的時(shí)候，我們嘗試過一次無講解式的直播，以后或許會(huì)考慮在直播中加入一些真人講解的內(nèi)容。

新榜:“星球研究所”公眾號(hào)創(chuàng)作與視頻創(chuàng)作有哪些不同?

魏楨:一般情況下，一篇公眾號(hào)文章是由一名主筆，一名圖片編輯，一名平面設(shè)計(jì)師，一名地圖設(shè)計(jì)師，一到兩名校對成員組成。如果是視頻創(chuàng)作，平面設(shè)計(jì)師會(huì)換成動(dòng)畫師和剪輯師，相應(yīng)的成員數(shù)量也會(huì)增加兩到三名。

新榜:從圖文創(chuàng)作轉(zhuǎn)型到視頻創(chuàng)作的過程中，遇到過哪些問題?

魏楨:我認(rèn)為有兩個(gè)核心問題，一個(gè)是需要轉(zhuǎn)變內(nèi)容制作思維，文字語言與視頻存在一定區(qū)別，這對于寫文案的同事來說是一個(gè)重要的變化。

第二個(gè)是制作流程上的變化，雖然都是團(tuán)隊(duì)合作，但視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的核心是由動(dòng)畫師或者剪輯師實(shí)現(xiàn)，比如說文字編輯怎樣將內(nèi)容傳遞給視頻編輯，我覺得視頻創(chuàng)作的溝通難度比圖文創(chuàng)作要高。怎么解決這兩個(gè)問題，主要還是團(tuán)隊(duì)間的磨合溝通。

除此之外，我覺得選題或者表達(dá)內(nèi)容的本質(zhì)上沒有太大的區(qū)別。

新榜:“星球研究所”目前進(jìn)行了哪些變現(xiàn)方面的探索?

天翔:我們的主要收入來源于內(nèi)容產(chǎn)品和廣告，前者包括《這里是中國1、2》系列圖書，后者則主要依托“星球研究所”公眾號(hào)等平臺(tái)的品牌廣告合作，2020年之前更多是圖文廣告，現(xiàn)在也拓展了視頻業(yè)務(wù)，例如為品牌客戶制作TVC、紀(jì)錄片等視頻，星球主要廣告客戶包括3C手機(jī)、科技、汽車、地產(chǎn)等品牌。

長視頻在視頻號(hào)爆發(fā)

如何從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，是大多數(shù)古典自媒體會(huì)遇到的問題，“星球研究所”已經(jīng)是適應(yīng)較快的“古典自媒體”之一。

從《100年 重塑山河》延伸來看，我們發(fā)現(xiàn)地理風(fēng)景類的內(nèi)容在視頻號(hào)領(lǐng)域具備相當(dāng)潛力，比如去年拍攝丁真紀(jì)錄片的“時(shí)差島”，記錄流星雨的“李政霖”。

此外，我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)領(lǐng)域的長視頻爆款，正在呈現(xiàn)快速增長的趨勢。

據(jù)新榜旗下新視數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，時(shí)長在10分鐘以上且點(diǎn)贊10w+的視頻號(hào)作品數(shù)量至少有35條，其中，近兩個(gè)月呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。

從1月只有1條10w+長視頻，到6月有13條。5月、6月的爆款長視頻條數(shù)，比前4個(gè)月累計(jì)數(shù)量的兩倍還要多。（更多維度的視頻號(hào)長視頻數(shù)據(jù)觀察，請持續(xù)關(guān)注新榜公眾號(hào)）

從視頻對應(yīng)的發(fā)布賬號(hào)來看，就有“星球研究所”、“新世相”等頭部微信大號(hào)的身影。

此外，“此念課堂”“嗶哩嗶哩”“中國日報(bào)雙語新聞”“捕音抓影”等幾個(gè)賬號(hào)相對而言發(fā)布的爆款長視頻更多。

如果將兩者相結(jié)合，或許地理風(fēng)景類長視頻有望成為新的風(fēng)口，我們不妨觀望。

在魏楨看來，視頻號(hào)未來將是一個(gè)不斷增長的過程，尤其是打通朋友圈之后。他們計(jì)劃將視頻號(hào)作為接下來主力發(fā)展的領(lǐng)域。

繼《100年 重塑山河》爆款刷屏后，昨天，他們又更新了一條主題為《這里是中國》的2分鐘視頻號(hào)，目前已獲1.4萬點(diǎn)贊，32萬播放量，或許又會(huì)是下一條爆款。