聲明：本文來自于微信公眾號“雷科技”（ID:leitech），作者:Wallace，，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一說到“失敗的iPhone”，我們可能會第一時(shí)間想到多年前的iPhone5c。iPhone5c雖然有著低廉的售價(jià)，但意外地?zé)o法打動(dòng)消費(fèi)者，銷量和口碑均表現(xiàn)平平，成為“失敗iPhone”中的標(biāo)志性選手。
但你一定沒有想到，iPhone5c就算再不成功，也是一款長壽產(chǎn)品，iPhone5c在全球范圍內(nèi)一直生產(chǎn)至2020年，在一些新興市場中iPhone5c是蘋果攻城拔寨的利器，市場價(jià)值不容忽視。
但我們今天要討論的主角不是iPhone5c，而是遠(yuǎn)不如iPhone5c的蘋果產(chǎn)品，iPhone12mini。根據(jù)供應(yīng)鏈消息，發(fā)布于去年10月的iPhone12mini已于上周正式停產(chǎn)，而且這還是蘋果主動(dòng)向供應(yīng)鏈提出的。
根據(jù)此前的報(bào)道，進(jìn)入2021年以來蘋果已經(jīng)多次減產(chǎn)iPhone12mini，外界也在猜測蘋果何時(shí)會正式停產(chǎn)這款“新品”。無論如何，不到12個(gè)月的產(chǎn)品生命周期放在世界范圍內(nèi)也算是極短的，iPhone12mini曾以超班的配置和嬌小的尺寸被譽(yù)為“最理想的小屏手機(jī)”，但殘酷的事實(shí)無疑給小屏手機(jī)愛好者們潑了一盆刺骨的冷水。
iPhone12mini的失敗源自于“mini”
從某種意義上來說，iPhone12mini的失敗多少和“小屏”相關(guān)，但又不完全相關(guān)。那些熱衷于小屏手機(jī)的消費(fèi)者會覺得，智能手機(jī)在大屏化之后由于尺寸的增加、重量的增加使便攜性受到影響，同時(shí)“單手握持操作手機(jī)”的絕佳體驗(yàn)也無法復(fù)刻，用起來有百般的不舒服。
為此，他們追求小屏手機(jī)的本質(zhì)其實(shí)是追求更出色的操作手感，但擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)是，在這個(gè)時(shí)代小型化的手機(jī)注定不會有好的體驗(yàn)。iPhone12mini就是最好的例子，搭載5.4英寸屏幕的iPhone12mini的確有著無與倫比的握持手感，但羸弱的續(xù)航表現(xiàn)、過分的溫控策略均讓人無所適從，直接影響了智能手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)。
以續(xù)航為例，iPhone12mini的實(shí)測成績在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是，根據(jù)多位國外專業(yè)評測博主的測試來看，iPhone12mini在使用4G網(wǎng)絡(luò)的情況下也無法保證正常8小時(shí)的使用，一天一充難以避免，一天兩充、三充是常態(tài)。
尷尬的是，iPhone12mini雖然電池容量小、續(xù)航表現(xiàn)不佳，但充電規(guī)格卻和“老大哥”們保持一致，盡管采用快充手段充電也需要半小時(shí)左右才能充滿，讓手機(jī)的續(xù)航表現(xiàn)變得更加難以接受。
如果你選擇iPhone12mini，幾乎意味著在外出時(shí)需要隨身攜帶充電寶為其“續(xù)命”，而且十分容易陷入到“續(xù)航焦慮”之中，令人心神不定。而給你帶來這么不愉快體驗(yàn)的，可是一臺起售價(jià)超過5000元的“高端手機(jī)”。
實(shí)際上因?yàn)槔m(xù)航羸弱而影響產(chǎn)品銷量的例子絕不止iPhone12mini一個(gè)，比如說小米9就有著類似的遭遇。2019年小米9在萬眾期待下登場，但作為小米的關(guān)鍵機(jī)型小米9并不受市場待見，3300毫安時(shí)的電池容量無法為小米9提供“令人安心”的續(xù)航表現(xiàn)，到2019年年底下架官網(wǎng)、停止銷售為止，總銷量僅為470萬臺，和其他數(shù)字系列的手機(jī)相比相形見絀。
而小米為了彌補(bǔ)小米9的戰(zhàn)略失敗，在當(dāng)年9月推出了小米9Pro，相比小米9最大的提升在于電池容量加大至4000毫安時(shí)，而后續(xù)機(jī)型小米9Pro5G也成為了小米5G手機(jī)的開端作之一。
我們回顧智能手機(jī)的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，續(xù)航表現(xiàn)的提升總是和產(chǎn)品使用體驗(yàn)“幸福感”成正比，尤其是高性能芯片和5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓手機(jī)功耗進(jìn)一步提升，小容量電池已經(jīng)難當(dāng)大任。
除了續(xù)航因素被吐槽外，iPhone12mini的最大賣點(diǎn)“小尺寸屏幕”也存在體驗(yàn)問題，比如說播放影視節(jié)目的時(shí)候畫面中的人物、字幕太小難以辨認(rèn)等等，在觀看視頻日益成為日常主流活動(dòng)的今天，顯得有些“不夠用”。
如此一來，我們自然能夠理解iPhone12mini被市場拋棄的原因，它的存在本身就是和主流人群的用機(jī)需求背道而馳，而且售價(jià)昂貴，對消費(fèi)者來說試錯(cuò)成本極高。
又一個(gè)“理想主義”的消亡
雖說iPhone12mini的停產(chǎn)已成既定事實(shí)，但“mini”系列手機(jī)并沒有終結(jié)。根據(jù)曝光消息，今年將推出的iPhone13系列手機(jī)中依然有“mini款”，只不過詳細(xì)的產(chǎn)品規(guī)格尚不清楚。
小雷猜測，iPhone13mini肯定會在一定程度上補(bǔ)齊iPhone12mini的體驗(yàn)短板，比如說電池容量有一定的提升、屏幕和芯片功耗進(jìn)一步優(yōu)化，搭載更多的高階功能等等。但畢竟是冠以mini之名，iPhone13mini的屏幕尺寸、機(jī)身厚度和重量等屬性斷然不會有太大的變化，如此一來無論蘋果再怎么出招優(yōu)化，也不可能讓一款小尺寸、小電池手機(jī)擁有媲美大屏、大電池手機(jī)的綜合使用體驗(yàn)。
毫無疑問，逆勢推出小尺寸的mini機(jī)型是一次大膽的嘗試，而蘋果的初衷除了滿足部分消費(fèi)者的需求外，也有著自己的盤算。從售價(jià)定位來看，mini系列手機(jī)有著新機(jī)中最低的起售價(jià)，在功能基本完整的情況下自然顯得更有吸引力。或許，蘋果本來是希望借助mini系列手機(jī)的低價(jià)和個(gè)性特征吸引入門級iPhone用戶，讓iPhone在更多的價(jià)位段、更多的需求點(diǎn)上都有能力去滿足消費(fèi)者，但問題在于蘋果誤判了包括中國在內(nèi)全球市場對小屏需求的熱切程度，才栽了跟頭。
眼下iPhone12mini哪怕不是真的停產(chǎn)也已經(jīng)來到了停產(chǎn)邊緣，iPhone13mini的命運(yùn)我們不知道，但似乎也不會好到哪里去。歸根到底，迎合小眾需求對應(yīng)的始終是小眾產(chǎn)品，而且用戶忠誠度也是一場賭注，被mini系列手機(jī)坑過的蘋果，應(yīng)該不會再跳進(jìn)小眾產(chǎn)品這個(gè)坑了。
長遠(yuǎn)來看，小屏手機(jī)這個(gè)品類并不會完全消亡，但淡出主流視野是肯定的。以小屏幕為主要特征的手機(jī)（都不一定是智能手機(jī)）在特定的場景依然有實(shí)用價(jià)值，可以主打便攜和低智能化，成為另類的“功能機(jī)”。 比如在野外互動(dòng)、登山這些場景，小型化的智能手機(jī)會更受歡迎，而為了提升信號穩(wěn)定性、續(xù)航表現(xiàn)等能力，這類手機(jī)可以適當(dāng)?shù)胤艞壊糠止δ埽热缗恼漳芘木托校灰蠖喔呦袼亍⒍嗪玫钠毓猓聊灰膊粫蟾咚⑿侣适裁吹模瑢Ｗ⒂诒銛y屬性。
但整體來說，現(xiàn)階段想要找到體驗(yàn)出色的小屏手機(jī)幾乎沒有可能，這本身就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)和理想之間的矛盾。而智能手機(jī)之所以會從小屏發(fā)展到現(xiàn)在的6英寸大屏，也是手機(jī)市場長時(shí)間競爭、篩選后的結(jié)果，本身就代表了大多數(shù)消費(fèi)者的喜好和需求取舍。
但iPhone12mini就全無意義嗎?倒也不是。iPhone12mini的存在本身就代表了智能手機(jī)整合能力的最高水準(zhǔn)，也是蘋果對外宣示自身設(shè)計(jì)實(shí)力的最好例證。但只可惜，這樣的產(chǎn)品注定曲高和寡，注定只有少數(shù)人才能欣賞和接受。如果說“對小屏手機(jī)的追求”是一種理想主義，那“銷量不佳含恨停產(chǎn)”就是一種現(xiàn)實(shí)主義，放在商業(yè)市場中理想主義的確總是吃虧的一方。
